北京
Spencer Pratt的名字最近無(wú)處不在。這位曾經(jīng)的真人秀《The Hills》明星，去年因太平洋帕利塞茲的豪宅在火災(zāi)中燒毀，開始了一場(chǎng)令人意外的政治轉(zhuǎn)型。
Pratt的競(jìng)選綱領(lǐng)幾乎照搬MAGA路線。他猛烈抨擊政府對(duì)火災(zāi)的應(yīng)對(duì)，隨后宣布以共和黨身份競(jìng)選洛杉磯市長(zhǎng)——在一個(gè)民主黨占絕對(duì)主導(dǎo)的城市里，這個(gè)選擇本身就充滿戲劇性。
他的崛起路徑很典型：個(gè)人創(chuàng)傷轉(zhuǎn)化為公共憤怒，再包裝成政治資本。豪宅燒毀是起點(diǎn)，反政府?dāng)⑹率侨剂希缃幻襟w是擴(kuò)音器。幾個(gè)月前還默默無(wú)聞的過(guò)氣明星，現(xiàn)在正試圖把線上流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)的政治影響力。
這種轉(zhuǎn)型之所以值得關(guān)注，不在于他能否獲勝——在洛杉磯的選舉版圖里，共和黨候選人幾乎毫無(wú)勝算——而在于它揭示了一種新的注意力經(jīng)濟(jì)模式。災(zāi)難、憤怒、對(duì)抗性立場(chǎng)，這些元素的組合正在批量制造政治素人。Pratt不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。
更值得追問(wèn)的是平臺(tái)角色。當(dāng)算法持續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)極端內(nèi)容和情緒動(dòng)員時(shí)，"市長(zhǎng)競(jìng)選"究竟是嚴(yán)肅的政治參與，還是另一種內(nèi)容變現(xiàn)形式？Pratt的線下集會(huì)與線上直播同步進(jìn)行，捐款鏈接與帶貨鏈接共享同一個(gè)界面。政治與娛樂的邊界在這里徹底模糊。
這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的最終結(jié)果可能并不重要。無(wú)論成敗，Pratt已經(jīng)證明：在注意力戰(zhàn)爭(zhēng)中，任何公共危機(jī)都可以被重新編碼為個(gè)人品牌升級(jí)的契機(jī)。而洛杉磯市長(zhǎng)這個(gè)頭銜，不過(guò)是當(dāng)前版本中最吸睛的道具之一。
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