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文 | 楊雨曼
一塊定價接近200人民幣的內衣吸汗海綿,你愿意買嗎?
這是國外一項名為Sweatparator?的專利孵化產品——不少女孩運動時胸口總是出汗,汗痕看起來尷尬不說體感也不舒服。
于是,創始人Jess和Audrey就找到了一種吸水、透氣又便于清洗的材質,按照多種女性胸型制作出吸汗海綿,并成功依靠這項專利創立了品牌Sweaty Melons。
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圖源:Sweaty Melons
只需將海綿放入運動內衣內,最寬的一端朝下,容易聚集在底部的汗水就會被海綿吸走,而海綿本身也可以清洗后反復使用。
如今,這個和運動內衣搭配使用的「小零件」已經推出6個款式、十多種顏色設計,對應不同胸型、罩杯和出汗量需求,官網售價從24到29美元(約合人民幣163到197元)不等,不少已經售罄,就連6美元(約合人民幣40元)一個的專用清洗袋也有人買單。
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Sweaty Melons官網,多款產品和顏色售罄
當需求真正得到關注并解決,女孩總會用真金白銀回應,特別是涉及女性獨有生理現象的友好型產品。其中,運動內衣就是一個重要品類。
「女孩不下場」曾發布過一篇名為《沒有運動bra,就沒有運動》的文章。一年過去,體育場內外與運動內衣相關的故事又增添了不少。
不論是米蘭冬奧打破世界紀錄后,拉開拉鏈露出運動內衣的荷蘭名將尤塔·萊爾丹,還是婦女節歐足聯與高校聯合推出的《運動內衣指南》;不論是越來越多穿著運動內衣出現在健身房、馬拉松跑道的女孩,還是廣告片、社媒上那些材質各異、款式不同的運動內衣等等。
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女孩們合力把這件必備單品的羞恥感扯下同時,關于功能、舒適和時尚等多重緯度的需求也被拉進公開討論場域:運動內衣經不起汗液腐蝕掉色;可拆卸胸墊要么太薄、要么容易位移;肩帶太緊容易留下壓痕,太松又無法承托;出汗浸濕內衣留下明顯汗痕……
關于運動內衣,女孩們的需求從來不是有得穿就行,而是要真正好穿。
在這個愿景下,不一定需要多么先進、顛覆的科技,一塊兒小小的海綿或許就足夠派上大用場。
同時,也正是這塊兒海綿提醒更多人關注一個女性常被忽略的需求:運動出汗,尤其是女性胸部的出汗,影響遠比想象中要復雜。
首先便是最直接的皮膚感受。當汗水浸透內衣,那種濕漉漉、沉甸甸的不適感,會讓運動體驗大打折扣;在進行長跑、騎行等持續性運動時,汗液導致布料附著更會在皮膚褶皺處引發摩擦泛紅甚至破皮。
除了伴隨汗液來的體味、汗痕令人感到尷尬之外,悶熱潮濕的環境更是細菌滋生的溫床。
在與某內衣品牌交流后,「女孩不下場」了解到傳統內衣海綿使用的蜂巢結構能吸汗,但很難干透。特別運動暴汗后換洗不及時,或晾干、存放不得當都很容易使海綿發霉,長期穿著后皮膚過敏甚至炎癥感染的風險隨之攀升。
自身的不適、外界的凝視再疊加健康顧慮,對許多女性而言,每一項都足以成為她們堅持運動的阻礙。
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社媒關于內衣海綿和布料發霉的討論
對這一需求,不少內衣與專業運動品牌都已意識到并且有過回應動作。
比如從早期的棉料到引入化纖,再到如今層出不窮自研、獨家面料打出「涼感」,以及工藝上的「透氣網眼」「無縫編織」技術,在排汗導熱的同時兼顧穿著體驗需求。
「對此,選擇材質的時候我們一方面會偏向透氣率較高的面料,另一方面會在本身沒有孔洞的面料會使用紗線、增加工藝幫助提升吸汗排汗效率,從而實現防霉、抗菌的功能。」奶糖派這樣對「女孩不下場」介紹道。
至于跑步、球類、田徑等較高強度運動場景,安德瑪這樣的運動品牌采用的是高效吸濕加網眼布內襯,緩解長時間運動后的胸部黏膩悶熱。
而前文那塊小小的吸汗海綿,更像是對現有運動內衣的補充方案,可以嵌入現有的市場產品體系。
和衛生棉條上的拒水棉繩、經期安睡褲更新的魔術腰貼、文胸背后的搭扣這些無數個小物件一樣,它們的誕生也許無法給世界帶來什么顛覆性改變,但卻能實實在在提高女孩們的運動甚至是生活體驗。
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就像Sweaty Melons在自己官網介紹的那樣,不只是運動場景,易出汗體質也好,因為夏天氣溫升高也罷,甚至是哺乳期穿著平時內衣導致不適的女性,都可以將其當作一種解決方案。
任何環境下,女性的舒適都值得被專門設計。
而當這樣的小物件被更多人看到并討論,也就意味著其背后埋藏的女性真實需求被更多人關注。
這種關注,本身就是一種進步。它意味著市場開始傾聽那些曾被忽略的訴求,意味著「為女性設計」不再是一句空洞口號,而是驅動著更多人、商家、品牌甚至行業和女性站在一起,去觀察、共情她們。
最終哪怕只是一塊吸汗海綿,那些需求被解決、體驗被照顧的女性消費者也會選擇付費嘗試,再決定要不要復購、分享。
這既是女性看清了營銷噱頭和實用產品的區別,是作為消費者主體意識的覺醒,也是對這類產品的支持。
女性消費者從不等同于「好割的韭菜」,運動內衣品類只不過是轟轟烈烈的「她經濟」浪潮下的一個觀察窗口。至于需要如何拿出更多回應女性需求、真正女性友好的產品,依舊是品牌、行業值得永遠思考的命題。
女孩不下場
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