破圈傳播強聲量 以史育人鑄文脈成都方志新媒體矩陣建設實踐

破圈傳播強聲量 以史育人鑄文脈

成都方志新媒體矩陣建設實踐

成都市地方志辦深入學習貫徹習近平文化思想，堅持“服務中心大局、服務經濟社會發展、服務人民群眾”工作理念，突出“方志味、歷史感、地域性、大眾化、文化范”定位，建強“兩微六號”新媒體矩陣（成都方志微信公眾號、視頻號、抖音號、頭條號、喜馬拉雅音頻號、微博號），以優質內容為核心，持續提升方志文化傳播力、影響力，走出一條方志文化創新傳播的實踐路徑。

建強傳播陣地，

構建全域協同傳播格局

堅持“用戶在哪里、傳播就到哪里”，著力建強“兩微六號”新媒體矩陣，構建覆蓋廣泛、分工明確、協同高效的立體化傳播體系，打破單一平臺局限，提升傳播覆蓋面與實效性。

優化平臺布局，實現全域覆蓋。整合主流新媒體平臺，打造“兩微六號”矩陣，精準匹配不同群體使用習慣，實現多渠道、全場景傳播。截至2026年5月上旬，矩陣累計關注用戶突破290萬名，全網訪問量超10億次，形成“主流平臺引領、多元渠道補充”的格局。其中，微信公眾號關注數134.18萬人、抖音號148.26萬人，成為傳播核心陣地。

明確平臺定位，強化優勢互補。立足各平臺特性明確差異化定位，實現協同發力。微信公眾號聚焦深度圖文、權威發布及專欄內容，年刊發稿件2574條，總閱讀量853.4萬次，單條最高10萬+；視頻號、抖音號主打輕量化短視頻，年發布視頻分別達7459條、6087條，總播放量5.66億次、1.23億次，精準觸達年輕群體；喜馬拉雅音頻號覆蓋碎片化收聽場景，年發布音視頻190條，總播放量170.5萬次；微博、頭條號強化熱點聯動，年發布內容分別為2635條、1685條，總閱讀量597.6萬次、38萬次，凝聚全方位傳播合力。

規范運維管理，提升運營效能。建立“市上點題+區縣供稿”聯動機制，健全內容審核、發布、運維、復盤全流程制度，壓實責任，確保內容嚴謹、導向正確、更新及時。加強數據監測復盤，動態優化傳播策略，矩陣運營成效顯著：微信公眾號、頭條號、抖音號多次躋身全市政務新媒體月度排名，微信公眾號曾列全市第5位，頭條號、抖音號多次位居全市第一，連續兩年獲評“成都市政務新媒體年度優秀案例”，獲市委網信辦多次通報表揚。

深耕內容建設，

打造優質方志傳播產品

堅持“內容為王、質量為魂”，推動方志資源創造性轉化、創新性發展，兼顧專業性與可讀性，讓厚重歷史變得鮮活可感、通俗易懂。

緊扣時代熱點，激活歷史傳播活力。圍繞重大歷史節點和城市重點工作策劃專題內容，實現歷史與時代同頻共振。抗戰勝利80周年之際，整理發布500余冊珍貴抗戰資料匯刊及文獻，聚焦機場建設、空中通道等關鍵記憶，推出20余篇原創文章，傳承紅色基因；緊扣成都世運會，從古代射箭、武術等傳統體育項目切入，推出40余篇系列報道，實現“方志跟熱點，歷史活起來”的效果。

強化專欄引領，提升內容專業品質。邀請全國著名歷史學家、四川省政府文史研究資深館員譚繼和，四川省人民政府決策咨詢委員會副主任李后強，巴蜀文化學者袁庭棟等知名專家學者入駐，開設8個名家專欄，提升內容專業性與品牌影響力。建立市縣兩級聯動機制，開設“成都區縣地名溯源”“成都方志記憶”等特色專欄，推動《成都鄉鎮簡志》《非遺里的成都》等實體書籍轉化為通俗網絡短文，擴大方志成果傳播范圍。

創新呈現形式，豐富傳播產品形態。突破傳統圖文局限，構建“圖文+短視頻+音頻+微課”多元體系。邀請國家級非遺傳承人尹利萍解讀方志，制作《成都漆藝志》影像志，入選全國地方志網絡精品，獲評省級一等獎、亞洲微電影藝術節四川地區二等獎；優化短視頻創作，視頻號累計播放超千萬8條、超百萬121條，抖音號累計播放超百萬23條，以輕量化、趣味性表達推動方志文化出圈。

創新活動載體，

拓展方志文化傳播維度

以品牌活動為紐帶，搭建“線上+線下”互動平臺，推動方志文化進校園、進社區、進萬家，實現傳播破圈、受眾破層。

深耕校園陣地，培育文化傳承新人。打造“蓉城紅領巾小史官”品牌活動，開發歷史知識競賽小程序，三屆累計推出線上微課54期，覆蓋全市1600余所中小學，超100萬名學生參與學習答題。聯合市教育科學院推出171堂“志說天府”共享課程，線下服務師生逾1.5萬人次，推動方志文化融入校園教育。

2024年4月3日，第二屆尋找“蓉城紅領巾小史官”暨第七屆紅領巾故事會啟動儀式現場。

打造活動品牌，擴大社會傳播影響。舉辦兩屆“蓉城方志好課展評”，展播80堂好課短視頻，吸引80萬人次關注投票；與成都開放大學合作錄制4節精品微課，上線家長學校平臺；在全市中小學教師繼續教育網、成都方志矩陣推出13堂一等獎課程，超6萬人次在線學習，構建全民共享的方志學習體系。

“方志好課”頒獎儀式現場

深化跨界融合，拓寬傳播邊界。與成都廣播電視臺合作，制作18期“成都微方志館巡禮”，總播放量破200萬人次；聯合制作的第四季《成都記憶》獲評省級網絡視聽優秀作品。策劃“方志館里繪蜀韻”“留學生走進方志館”等活動，相關內容被新華社、人民網等轉載200余次，引發廣泛關注。

深化協同聯動，

提升品牌傳播整體效能

堅持開放協同、資源共享，整合多方力量，推動方志文化跨區域、跨平臺、跨圈層傳播，提升“成都方志”品牌影響力與行業引領力。

加強跨界合作，放大傳播聲量。對接媒體、教育、文化等領域資源，與成都廣播電視臺、成都開放大學、成都市教育科學院等深度合作，打造精品節目、共建課程體系，推動方志文化與傳媒、教育、非遺深度融合，實現“1+1>2”的傳播效應。

推進對外傳播，講好成都故事。依托成都友城學校平臺，將《大熊貓圖志》《非遺里的成都》等優質資源推送至法國、加拿大等海外學校；微信公眾號吸引海外粉絲超2萬人，成為對外展示成都歷史文化、傳播巴蜀文明的重要窗口。

發揮行業引領，共享實踐經驗。《成都地方志宣傳推廣實踐與探索》等33篇文章在全國方志系統平臺刊發，為各地提供借鑒；上海等25家地方志同仁前來交流經驗，上級領導多次作出肯定性批示、留言鼓勵，充分肯定成都方志工作成效，推動成都經驗在行業內推廣。

本文內容系原創

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來源：四川省地方志工作辦公室

供稿: 成都市地方志辦公室