長(zhǎng)城觀察｜唐山河頭老街“李白”憑啥出圈

長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶端記者 蔡洪坡

“來(lái)了，來(lái)了，李白來(lái)了！”

一陣騷動(dòng)中，圍觀游客踮起腳尖，伸長(zhǎng)脖子，往臺(tái)上看去。

身著米白色錦袍、頭戴紗帽的“李白”大步流星登上舞臺(tái)。

小朋友們高舉胳膊，向“李白”示意，急切地想要登臺(tái)對(duì)詩(shī)。

“這位姑娘芳齡幾何？從哪來(lái)？”一位戴著眼鏡的小姑娘被選中登臺(tái)后，“李白”悠悠發(fā)問(wèn)。

“13歲，來(lái)自天津?！?/p>

“那你可否背一首我的《渡荊門(mén)送別》？”

背詩(shī)完畢，“李白”照例從“百寶箱”中摸出獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)登臺(tái)者。獎(jiǎng)品揭曉——一套試卷。臺(tái)下一陣爆笑。

這是5月11日傍晚，唐山河頭老街景區(qū)上演的一幕。作為景區(qū)當(dāng)下“爆火”的一位NPC（與觀眾互動(dòng)的角色），“李白”已積攢了大批為他而來(lái)的游客。

5月11日，王浩楠扮演的“李白”與小朋友對(duì)詩(shī)。長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶端記者 蔡洪坡

“李白”是誰(shuí)？

“李白”的真實(shí)名字叫王浩楠，是一名“00”后，唐山人。去年10月底入職河頭老街景區(qū)。

“李白”是怎么“火”起來(lái)的，王浩楠也說(shuō)不上來(lái)。只是今年春天，他發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)蹭蹭在漲，私信、評(píng)論越來(lái)越多，一次在商場(chǎng)吃飯時(shí)，還被認(rèn)了出來(lái)。

是運(yùn)氣使然還是實(shí)力體現(xiàn)？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，王浩楠也思考過(guò)?！拔揖褪莻€(gè)普通人，從來(lái)沒(méi)想過(guò)會(huì)有這么一天，一年前的這個(gè)時(shí)候，我還躺在學(xué)校宿舍，為找工作發(fā)愁。大家喜歡的是李白，喜歡的是詩(shī)歌，并非我?！?/p>

王浩楠大學(xué)讀的是聲樂(lè)專(zhuān)業(yè)，既無(wú)演技，又無(wú)古詩(shī)詞造詣，更多是因?yàn)樾蜗笤?，試鏡時(shí)，和“李白”結(jié)緣，“我身材消瘦，眼睛細(xì)長(zhǎng)，兩頰略微凹陷，妝扮后，有股文氣，契合李白的文學(xué)形象?！?/p>

在充任“李白”角色后，王浩楠開(kāi)始花費(fèi)時(shí)間鉆研角色，瘋狂背誦李白的詩(shī)歌，看和李白有關(guān)的影視劇，學(xué)習(xí)、模仿李白的說(shuō)話方式、舉止動(dòng)作。

嗓音清脆洪亮、發(fā)音字正腔圓，身段俊逸灑脫，王浩楠扮演的“李白”一出場(chǎng)就贏得了網(wǎng)友的認(rèn)可和喜歡，還有粉絲向他推薦有關(guān)李白的書(shū)籍，幫他深度刻畫(huà)角色。

“我現(xiàn)在讀的《道教徒的詩(shī)人李白及其痛苦》就是粉絲推薦的，重在描繪李白的內(nèi)心世界，對(duì)我塑造角色很有幫助?！蓖鹾崎f(shuō)。

今年4月底，王浩楠登上了央視《開(kāi)講啦》舞臺(tái)，講述自己扮演“李白”的經(jīng)歷和感悟，知名度更上一層。

“大唐詩(shī)人天團(tuán)”呼之欲出

河頭老街景區(qū)位于唐山市豐南區(qū)唐津運(yùn)河畔，長(zhǎng)約一公里，臨河而建，原本是一條經(jīng)營(yíng)不善的商業(yè)街，一度停擺。時(shí)過(guò)境遷，如今，這里是繁華熱鬧的“大唐盛世”。

夜幕降臨，河頭老街兩岸彩燈高懸，整個(gè)景區(qū)燈火通明。古街古市，游人如織，身著唐朝服飾的青年男女穿行其間，五步一“捕快”，十步一“仕女”，轉(zhuǎn)身之間，就可能邂逅一位大唐名士。

唐山和唐朝又有什么關(guān)系？相傳，唐貞觀十九年，唐太宗李世民親率大軍東征高麗，曾于大城山（位于如今的唐山市區(qū)）屯駐操練，賜山唐姓，以后此山遂名“唐山”。也因此，品味盛唐文化成為景區(qū)主打賣(mài)點(diǎn)之一。

河頭老街景區(qū)內(nèi)，NPC與游客互動(dòng)。長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶端記者 蔡洪坡 攝

那么，河頭老街景區(qū)運(yùn)營(yíng)NPC的思路又是什么？

“我們的定位是打造大唐盛世風(fēng)韻沉浸式游覽景區(qū)，大唐盛產(chǎn)詩(shī)人，我們就推出了一批詩(shī)人群體，也是在探索?！焙宇^老街景區(qū)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)NPC的演藝經(jīng)理岳建禹介紹，景區(qū)設(shè)置了300多個(gè)NPC，重點(diǎn)打造了“李白”“杜甫”“高適”等IP，“汪倫”“王維”等角色I(xiàn)P也在籌劃中，“正如大唐詩(shī)人群星璀璨，景區(qū)將打造‘大唐詩(shī)人天團(tuán)’。同時(shí)，盛唐市井矩陣、大唐神話矩陣、宮廷皇家矩陣也逐步提上日程。”

岳建禹說(shuō)，公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不定期開(kāi)設(shè)表演、聲樂(lè)、舞蹈等課程，以提升NPC的綜合素質(zhì)，“我們還組織重點(diǎn)角色去外地考察，學(xué)習(xí)、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。”

“未來(lái)，我們的NPC不僅僅是在景區(qū)內(nèi)享有知名度，墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，也可以走出去，登上更大舞臺(tái)，宣傳推介景區(qū)?！痹澜ㄓ碚f(shuō)。

“李白”們駛往何方？

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)已進(jìn)入3.0 模式，更加注重情感導(dǎo)向與沉浸體驗(yàn)導(dǎo)向。NPC作為時(shí)代產(chǎn)物，空降各大景區(qū)，充當(dāng)招徠游客的“靈丹妙藥”。

5月11日晚，河頭老街景區(qū)內(nèi)，NPC與游客互動(dòng)。長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶端記者 蔡洪坡 攝

日前，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛在接受媒體采訪時(shí)同樣表示，景區(qū)NPC之所以能夠火起來(lái)，一方面在于這個(gè)群體給予的代入感和體驗(yàn)感，讓人有穿越時(shí)空的感覺(jué)，瞬間能夠轉(zhuǎn)變身份和場(chǎng)景，有極高的情緒價(jià)值。另一方面在于其娛樂(lè)性，景區(qū)可以有不同的內(nèi)容、不同的表達(dá)形式，提高了旅游的娛樂(lè)性，也給景區(qū)提供了非常大的展示和發(fā)揮空間。

不過(guò)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有從業(yè)規(guī)范，作為一種新業(yè)態(tài)，新職業(yè)，NPC的自由生長(zhǎng)，也出現(xiàn)了跑偏、失范現(xiàn)象。

NPC的核心價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力是什么？“花期”如何更長(zhǎng)？圍繞諸多議題，各界開(kāi)始思考發(fā)聲。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表吳國(guó)平提交了一份《關(guān)于規(guī)范景區(qū)NPC職業(yè)、加強(qiáng)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益保障的建議》。他建議，明確景區(qū)NPC崗位標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)發(fā)展路徑，將其納入國(guó)家職業(yè)分類(lèi)大典，同時(shí)深化校企合作，把新型文旅人才納入職業(yè)教育體系，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。

隨著時(shí)間的推移，NPC的健康發(fā)展日漸擺到了臺(tái)面上。下一站，NPC駛向何方，答案將會(huì)越來(lái)越清晰。