北京
來源：民生周刊
最近，一批 “網紅水果” 霸占生鮮市場與社交平臺。藍莓葡萄、芒果鳳梨、蜜桃百香果等新奇水果層出不窮，拼接式的名字讓不少消費者心生期待，誤以為是兩種水果雜交培育的新品種，能一口解鎖雙重風味。
可不少人購買后紛紛吐槽踩坑：藍莓葡萄只有葡萄味、芒果鳳梨純是鳳梨口感、蜜桃百香果絲毫沒有水蜜桃香氣。看似新穎的跨界水果，實則是普通水果換了一身 “營銷馬甲”，靠著花式改名實現身價翻倍，成為生鮮市場的常見營銷套路。
網紅水果噱頭滿滿，并無跨界雜交屬性
在各大商超、線上生鮮平臺，拼接命名的網紅水果早已成為流量擔當。相較于普通水果，這類水果憑借獨特的名字自帶話題度，吸引大量追求新鮮感的消費者，售價也遠高于常規品類。“芒果鳳梨”比普通鳳梨價格要高；“藍莓葡萄”比普通葡萄價格要高。
諸多消費者都有過踩坑經歷。有網友特意購買 “芒果鳳梨” 果切，本想同時品嘗芒果與鳳梨兩種水果，收貨后卻發現只是普通鳳梨。
事實上，這些看似“跨界雜交”的水果，全部為單一物種培育，不存在跨物種雜交技術。
芒果鳳梨是臺農23號鳳梨的改良品種，僅果肉帶有微弱果香，和芒果毫無基因關聯；藍莓葡萄是優選早熟葡萄品種，只因果皮呈藍紫色蹭上藍莓熱度；蜜桃百香果只是風味略帶清甜桃香，品種本質仍是普通百香果。
商家利用大眾對新品種的好奇心，刻意模糊品種屬性，用大眾熟知的熱門水果拼接命名，制造“雙重風味、稀有新品種”的假象。
這類水果在口感、營養上和普通同類水果相差無幾，唯一的區別就是營銷包裝，消費者多花的費用，并非用于水果品質，而是為商家的營銷套路買單。
農產品命名有規可依，營銷噱頭涉嫌違規
不少消費者疑惑，商家花式篡改水果名稱、誤導消費，是否符合行業規范？其實我國對于農產品植物品種命名有著明確的官方規定，杜絕虛假命名、誤導性宣傳。
根據農業農村部修訂的《農業植物品種命名規定》，農業植物品種實行“一品種一名”制度，每個品種僅有一個標準正式名稱，禁止隨意更改、杜撰別名。
同時明確要求，品種命名不得虛構物種雜交關系，不得夸大風味特點，不得利用名稱誤導消費者，嚴禁借助拼接式名稱捏造不存在的品種特性。
這意味著，商家口中的“藍莓葡萄”“芒果鳳梨”等，都不屬于官方正規品種名，只是市場流通中的營銷噱頭。按照監管要求，生鮮銷售過程中，商品包裝、詳情頁面必須標注水果真實品種名稱，營銷修飾名稱不能單獨使用、掩蓋真實品類。
而當下生鮮市場普遍存在違規操作，多數商家只標注吸睛的網紅營銷名，完全隱匿官方標準品種名，刻意隱瞞水果真實屬性。這種行為不僅違反農產品命名規范，更涉嫌構成虛假宣傳。商家利用信息差誤導消費者，讓消費者基于錯誤認知消費，已然侵犯了消費者的知情權與公平交易權。
理性避開消費陷阱
網紅水果改名溢價的套路，精準抓住了消費者獵奇、追求獨特的消費心理。隨著生鮮市場競爭加劇，同質化普通水果銷量增長乏力，商家便通過低成本的改名營銷制造差異化，無需改良種植技術、提升水果品質，就能輕松抬高售價、提升利潤，這也是此類亂象屢禁不止的核心原因。
對于普通消費者而言，想要避開水果消費陷阱，無需盲目追捧網紅拼接水果。日常選購水果時，不要被花哨的商品名誤導，重點查看產品標注的真實品種名稱、產地信息，摒棄“名字越好、口感越好、品質越高”的誤區。
同時認清，目前市面絕大多數拼接命名水果均為普通品類改良，不存在跨物種雜交新品種，風味提升微乎其微，性價比極低。
整治水果市場命名亂象，更離不開監管部門與平臺的發力。生鮮電商平臺、線下商超應履行主體責任，嚴格審核商戶商品命名，杜絕杜撰虛假品種名、誤導性名稱，要求商家統一規范標注官方品種名。
市場監管部門需加大巡查抽檢力度，針對只標營銷噱頭名、刻意誤導消費、哄抬物價的商家開展專項整治，對虛假宣傳行為依法處罰。
編輯 | 李雪
責編 | 李楊詩宇
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