來源:民生周刊
最近,一批 “網紅水果” 霸占生鮮市場與社交平臺。藍莓葡萄、芒果鳳梨、蜜桃百香果等新奇水果層出不窮,拼接式的名字讓不少消費者心生期待,誤以為是兩種水果雜交培育的新品種,能一口解鎖雙重風味。
可不少人購買后紛紛吐槽踩坑:藍莓葡萄只有葡萄味、芒果鳳梨純是鳳梨口感、蜜桃百香果絲毫沒有水蜜桃香氣。看似新穎的跨界水果,實則是普通水果換了一身 “營銷馬甲”,靠著花式改名實現身價翻倍,成為生鮮市場的常見營銷套路。
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網紅水果噱頭滿滿,并無跨界雜交屬性
在各大商超、線上生鮮平臺,拼接命名的網紅水果早已成為流量擔當。相較于普通水果,這類水果憑借獨特的名字自帶話題度,吸引大量追求新鮮感的消費者,售價也遠高于常規品類。“芒果鳳梨”比普通鳳梨價格要高;“藍莓葡萄”比普通葡萄價格要高。
諸多消費者都有過踩坑經歷。有網友特意購買 “芒果鳳梨” 果切,本想同時品嘗芒果與鳳梨兩種水果,收貨后卻發現只是普通鳳梨。
事實上,這些看似“跨界雜交”的水果,全部為單一物種培育,不存在跨物種雜交技術。
芒果鳳梨是臺農23號鳳梨的改良品種,僅果肉帶有微弱果香,和芒果毫無基因關聯;藍莓葡萄是優選早熟葡萄品種,只因果皮呈藍紫色蹭上藍莓熱度;蜜桃百香果只是風味略帶清甜桃香,品種本質仍是普通百香果。
商家利用大眾對新品種的好奇心,刻意模糊品種屬性,用大眾熟知的熱門水果拼接命名,制造“雙重風味、稀有新品種”的假象。
這類水果在口感、營養上和普通同類水果相差無幾,唯一的區別就是營銷包裝,消費者多花的費用,并非用于水果品質,而是為商家的營銷套路買單。
農產品命名有規可依,營銷噱頭涉嫌違規
不少消費者疑惑,商家花式篡改水果名稱、誤導消費,是否符合行業規范?其實我國對于農產品植物品種命名有著明確的官方規定,杜絕虛假命名、誤導性宣傳。
根據農業農村部修訂的《農業植物品種命名規定》,農業植物品種實行“一品種一名”制度,每個品種僅有一個標準正式名稱,禁止隨意更改、杜撰別名。
同時明確要求,品種命名不得虛構物種雜交關系,不得夸大風味特點,不得利用名稱誤導消費者,嚴禁借助拼接式名稱捏造不存在的品種特性。
這意味著,商家口中的“藍莓葡萄”“芒果鳳梨”等,都不屬于官方正規品種名,只是市場流通中的營銷噱頭。按照監管要求,生鮮銷售過程中,商品包裝、詳情頁面必須標注水果真實品種名稱,營銷修飾名稱不能單獨使用、掩蓋真實品類。
而當下生鮮市場普遍存在違規操作,多數商家只標注吸睛的網紅營銷名,完全隱匿官方標準品種名,刻意隱瞞水果真實屬性。這種行為不僅違反農產品命名規范,更涉嫌構成虛假宣傳。商家利用信息差誤導消費者,讓消費者基于錯誤認知消費,已然侵犯了消費者的知情權與公平交易權。
理性避開消費陷阱
網紅水果改名溢價的套路,精準抓住了消費者獵奇、追求獨特的消費心理。隨著生鮮市場競爭加劇,同質化普通水果銷量增長乏力,商家便通過低成本的改名營銷制造差異化,無需改良種植技術、提升水果品質,就能輕松抬高售價、提升利潤,這也是此類亂象屢禁不止的核心原因。
對于普通消費者而言,想要避開水果消費陷阱,無需盲目追捧網紅拼接水果。日常選購水果時,不要被花哨的商品名誤導,重點查看產品標注的真實品種名稱、產地信息,摒棄“名字越好、口感越好、品質越高”的誤區。
同時認清,目前市面絕大多數拼接命名水果均為普通品類改良,不存在跨物種雜交新品種,風味提升微乎其微,性價比極低。
整治水果市場命名亂象,更離不開監管部門與平臺的發力。生鮮電商平臺、線下商超應履行主體責任,嚴格審核商戶商品命名,杜絕杜撰虛假品種名、誤導性名稱,要求商家統一規范標注官方品種名。
市場監管部門需加大巡查抽檢力度,針對只標營銷噱頭名、刻意誤導消費、哄抬物價的商家開展專項整治,對虛假宣傳行為依法處罰。
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編輯 | 李雪
責編 | 李楊詩宇
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