全網話題曝光量突破16億次的“蘇超”，提前布局了這件大事……

來源：滾動播報

（來源：中國知識產權報）

　　炎炎夏日，“蘇超”賽事正酣。旌旗招展，人潮涌動……在“蘇超”賽場上，數萬名球迷身著印有賽事標識的隊服，手持吉祥物等賽事周邊產品，助威吶喊聲響徹全場，“蘇超”相關話題屢次登上網絡熱搜榜。從賽場的高人氣到網絡的高熱度，“蘇超”賽事品牌的強勁勢能持續釋放。

看臺上情緒高漲的球迷 通訊員 馮芃 孫中元 攝

　　“蘇超”是廣大球迷對江蘇省城市足球聯賽的親切稱呼。“‘蘇超’強勢‘出圈’，點燃了全民參與足球運動的熱情，其品牌影響力與社會價值持續攀升，這也對該賽事商標規范化、體系化管理提出了更高要求。”南京理工大學知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權接受本報記者采訪時表示，賽事主辦方主動作為，提前針對賽事開展商標布局，為后續賽事品牌市場化運營、商業價值開發以及長遠規范發展拓展了空間。

5月2日，“蘇超”比賽中，江蘇省南京市對戰常州市 通訊員 張穎 攝

商標系統布局 筑牢發展根基

　　江蘇省有關報告顯示，去年“蘇超”前六輪比賽期間，線下監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育5個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%。這顯示出，“蘇超”賽事為地方消費提振、城市經濟提質擴容注入了強勁動能。

近期，“蘇超”文創在首屆中國新文創市集暨潮玩游園會亮相 記者 姜同天 攝

　　“蘇超”品牌效應持續放大的背后，更凸顯商標布局、品牌運營等工作對賽事品牌長效發展的支撐作用。“在提交商標注冊申請時，我們以商標品牌戰略化思維為指導，采取了‘多維布局、重點突破’的品牌布局策略。一方面，以‘江蘇省城市足球聯賽’全稱及英文簡稱‘JSCL’為核心布局商標矩陣，確保賽事品牌標識的合法使用；另一方面，圍繞賽事吉祥物、視覺圖形等可注冊類別進行集中布局，并通過版權登記與商標注冊相互配合，建立起立體化的品牌保護網，為賽事品牌運營提供了法律保障。”江蘇省足球運動協會（下稱江蘇足協）有關負責人接受本報記者采訪時介紹，目前，江蘇足協已經完成覆蓋“蘇超”賽事核心類別和關鍵標識元素的商標注冊，形成了“文字+圖形+英文簡稱”三位一體的品牌布局與商標保護體系。

　　在此基礎上，江蘇省知識產權和商標戰略實施工作領導小組辦公室和省體育局共同發布《江蘇省城市足球聯賽知識產權保護倡議書》，凝聚“蘇超”的商標保護合力，明確要求未經官方授權不得擅自使用、仿冒、搶注蘇超賽事商標及相關標識域名，不得攀附品牌商譽，商業推廣須依規授權并及時做好商標確權，社會各界共同守護賽事商標品牌合法權益。

　　“‘蘇超’的商標品牌工作是一種動態、開放、價值共生的品牌生態系統治理范式。一方面，在確權方面，江蘇足協對‘蘇超’賽事名稱、吉祥物、賽徽、城市隊徽等進行了同步注冊申請，明確將法律確權視為品牌戰略的投資行為，而非簡單的成本支出；另一方面，江蘇足協將社會多元主體納入治理網絡，實現了從政府單一保護到社會協同治理的躍遷。”徐升權表示，“蘇超”這種“政府背書+專業運營+社會協同”的治理架構，為具有地域公共屬性的賽事品牌提供了高效能的商標保護與增值路徑。

健全用標機制 激活內生動力

　　“今年新賽季，‘蘇超’在品牌合作伙伴遴選和商標授權許可方面有著鮮明的特色。一方面，賽事主動降低商標授權許可準入‘門檻’，面向江蘇省內公開遴選優秀的小微企業和個體工商戶作為品牌合作伙伴，體現了賽事的親民特性；另一方面，賽事嚴格把控商標授權許可‘門檻’，對于授權生產商和品牌合作方，須經過資質審核和品牌契合度評估。”江蘇省體育產業集團有限公司是“蘇超”品牌商務合作項目運營方，該公司有關負責人介紹，“門檻”的“一降一嚴”，是為了實現品牌價值保護與消費促進的動態平衡，在激發基層經營主體活力的同時，維護來之不易的品牌價值和聲譽。截至目前，已有數十家小微經營主體成為“蘇超”官方贊助商；同時，通過商標授權許可，“蘇超”賽事全品類文創衍生品銷量再創新高。

帶有“蘇超”注冊商標標識的公仔盲盒 記者 姜同天 攝

　　在“蘇超”商標布局與品牌保護體系日趨完善的背景下，作為該賽事唯一公用信號服務機構，江蘇省廣播電視總臺（下稱江蘇臺）從嚴落實賽事商標與核心標識規范保護工作，全力提升賽事品牌影響力。“依托相關媒體矩陣，江蘇臺開展‘蘇超’賽事全網直播。其中，我們嚴格遵守商標法及賽事組委會授權約定，建立常態化標識規范管理機制，把商標標識管控貫穿賽事籌備、信號制作、轉播播出、品牌推廣、商業合作全鏈條，以高流量傳播釋放賽事商業價值與城市品牌勢能，切實守護賽事品牌形象。”江蘇臺有關負責人介紹。截至今年“蘇超”第五輪賽事結束，江蘇臺旗下多平臺全網直播吸引超2.3億人次收看，相關話題全網曝光量突破16億次。

　　“當下，‘蘇超’通過構建核心標識并成功推廣，探索商標授權的分級和雙層招商模式，使商標的消費拉動效應與品牌價值提升效應互相促進，初步驗證了‘確權—用權—增值’的良性循環路徑。”徐升權表示，“蘇超”的商標品牌運營探索，踐行了“商標品牌促進在地消費”的發展路徑。未來，“蘇超”賽事有關各方需持續優化區域品牌反淡化與聲譽保護機制，從被動制止侵權升級為主動進行品牌聲譽的風險管理，維護賽事品牌形象和長遠發展。（本報記者 姜同天）

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來 源：中國知識產權報 原標題：燃動“蘇超”：綠茵逐夢，商標護航

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編 輯：晏　如

責 編：孫雅曼