廣東
5月19日至21日，恰逢第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（文博會）舉辦期間，5.5噸來自“中國荔鄉”廣東茂名的新鮮荔枝抵達深圳，開啟全城隨機派送活動。此次派送不設固定攤位與預告，覆蓋通勤、旅游、居家等多類場景，深圳市民及抵深旅客在街頭打車、逛街乃至機場到達廳，均有可能免費收獲這份“夏日限定”的意外甜蜜。
據活動主辦方介紹，此次深圳站的派送是茂名“獻禮大灣區”20噸荔枝全城派送活動的重要一站。茂名市農業農村局相關科室負責人古今來介紹，這次“茂名荔枝甜蜜深圳行”帶了5.5噸新鮮荔枝，全是現摘現發冷鏈直送，“就是想讓深圳市民嘗到枝頭剛下來的那股鮮甜”。
怎么把這5.5噸心意派送到深圳人的手上？古今來介紹，這次特意設計了三種打開方式，每一種都輕松好玩。第一種是滴滴“彩蛋車”：在深圳隨機打車，說不定就能打到一輛茂名荔枝主題的彩蛋車，車上附贈一斤新鮮荔枝和精美的文創產品，像開盲盒一樣，把通勤路變成驚喜之旅。第二種是地標地推：5月21日，隊伍將開進深圳龍崗坂田星河雙子塔，結合商場活動，現場派送荔枝，讓“茂名荔枝”品牌在熙熙攘攘的人流中快樂出圈。第三種便是機場模式：“深圳機場人流量大，又恰逢深圳文博會，全國各地的旅客都來參加，我們就想把這人流量變成我們品牌的宣傳量，讓更多人嘗到從茂名帶來的新鮮荔枝。”
5月20日，有市民打到茂名荔枝主題的彩蛋網約車，車上附贈一斤新鮮荔枝。
古今來表示，繼此前2.5噸茂名荔枝在粵BA賽場送給球迷引發熱議后，此次將“農業+”的融合魅力從賽場延伸到城市日常，旨在打破賽事邊界，讓特色農產品走進大灣區市民的平凡生活瞬間。
這種融入城市煙火氣的營銷新模式，也被視為廣東農產品區域公用品牌創新傳播、貼近年輕消費群體的新嘗試。
眼下正值荔枝集中上市期，三月紅供應進入尾聲，白糖罌、妃子笑等早熟品種已批量上市，商超及線上平臺價格近期有所回落。不過業內人士指出，受今年廣東荔枝“小年”影響，中晚熟品種如桂味、糯米糍后續價格可能存在波動，當前正處于平價嘗鮮的窗口期。
截至目前，除深圳外，廣州（6.5噸）、珠海（3.5噸）、佛山（4.5噸）三城也已同步啟動派送，活動將持續至5月24日。
采寫：南都N視頻記者陳榮梅
主辦方供圖
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