北京
流媒體時代的早期玩家Hulu，正迎來命運的終章。迪士尼近日宣布，將于2026年推出Hulu與Disney+的"統一"版本，這意味著這家曾在2000年代末引領數字觀劇潮流的平臺，最終將完全融入迪士尼的流媒體版圖。
Hulu的困境折射出整個行業的變遷。當它在2000年代末推出時，讓觀眾能在電腦上回看熱門劇集還是一項創新服務，彼時電視仍是娛樂消費的主渠道。但隨著流媒體全面超越傳統電視，Hulu卻比其他同行更難守住陣地。2019年被迪士尼收購后，其命運便充滿懸念——畢竟迪士尼當時正全力押注自家流媒體服務Disney+。
2020年代初，迪士尼曾試圖讓兩者差異化運營：Hulu承載更成人向的內容，Disney+則堅守傳統迪士尼品牌的家庭定位。然而隨著"流媒體大戰"落幕，整合成為必然。據最新披露，已訂閱Disney+與Hulu捆綁套餐的用戶，現在可以將兩個平臺的個人資料和觀看數據同步至單一賬戶，并在Disney+應用內繼續觀看原本在Hulu上的內容。Hulu用戶也能用原有賬號登錄Disney+，訪問完整Hulu片庫及少量Disney+、ESPN內容。
這一"試吃"策略意在吸引新用戶升級至完整捆綁套餐。不過目前仍存在限制：包含Hulu + Live TV、Disney+與Max等組合的套餐用戶暫無法同步資料，Hulu兒童賬戶及設有18歲以下限制的個人資料也無法關聯。
整合進程其實早有端倪。前迪士尼CEO鮑勃·查佩克2022年便開始向Disney+引入成熟內容，允許漫威推出R級作品如《死侍與金剛狼》及動畫《漫威僵尸》。2023至2024年流媒體泡沫破裂后，迪士尼加速推進"Hulu on Disney+"捆綁計劃，并在Disney+增設成人內容過濾功能。去年夏天，回歸的CEO鮑勃·艾格在財報電話會議上為Hulu的未來定調，宣布將在強化流媒體業務的道路上邁出關鍵一步。
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