以“年輕基質”為母題，潤百顏如何攜手張藝興“打透”ECM戰略？

來源：C2CC新傳媒

在明星代言常被簡化為“短期流量兌換”的當下，如何建立真正可持續、可共鳴的價值聯結，成為品牌必須回答的命題。消費者在期待功效之外，也愈發關注品牌的價值——它是否具備堅實的科技可信度，能否引發文化認同，又是否承擔了相應的社會角色。

近期，華熙生物旗下核心戰略品牌潤百顏牽手全球品牌代言人張藝興共同展開的一系列動作，可視作對這一命題的一次集中探討，也是潤百顏繼4月29日品牌官宣“ECM科技護膚”戰略后的一次價值落地。

5月以來，雙方以“ECM”為核心，展開了一場從科技、品牌到文化的敘事實踐：從探訪細胞工廠見證生物制造，到憑實力站上世界品牌大會詮釋文化傳承創新的使命擔當，再到深入醒獅公益守護非遺根脈，潤百顏的“ECM科技”敘事正系統性地從護膚領域延伸至更廣闊的價值維度。

我們拆解后還發現，這條連貫的品牌動作脈絡背后更呈現出一個從微觀到宏觀的完整價值閉環：從ECM生物科技煥活肌膚基質，到賦能個體的鮮活人生狀態，最終升維至通過公益反哺社會文化根脈。這一閉環從多個維度闡述了ECM的價值和理念，也揭示出一個生物科技品牌如何將其核心敘事，有機融入更廣闊的社會價值圖景。

從細胞工廠到世界舞臺，ECM科技戰略夯實品牌話語權

在流量易逝的背景下，品牌與代言人的合作，正深度轉向內在價值的共振。

一位是在音樂、舞蹈、影視領域深耕不輟，并對傳統文化懷抱深切熱愛與使命感的全能藝人；一個是在合成生物與細胞外基質（ECM）領域堅持長期主義研發，以硬核科技為立身之本的國貨品牌。

潤百顏與張藝興的核心聯結，就在于“扎實功底”與“堅守深耕”的共通底色。這種內在品質的共鳴，讓雙方共同講述一個關于“科技、年輕與傳承”的深層次故事，具備了真實可信的起點。

5月6日，在新華社鏡頭下的工廠探訪，成為詮釋這種契合與品牌科技根基的關鍵場景。張藝興與中國科學院院士趙國屏、華熙生物董事長趙燕一道，走進了華熙生物天津工廠。華趙燕在探訪中闡釋了企業的核心邏輯：通過構建全球領先的合成生物中試平臺，將實驗室的科研成果轉化為可批量生產的普惠產品。

正如她所言：“許多高校、科研團隊在實驗室做出來的成果，可以通過我們的中試平臺把‘實驗室里的一點點’變成能夠‘批量生產的產品’，真正普惠到人類的生命健康。” 這清晰揭示了華熙生物從科研到產業的閉環能力。

張藝興的探訪，則讓這一硬核實力變得可感可知。鏡頭前那些全球領先的生物反應器與中試平臺，不僅是生產工具，更是一個中國品牌通過自主科技，掌握從研發到生產完整話語權的實體印證。

這次探訪，為潤百顏的“ECM科技護膚”戰略提供了堅實的實體注解。當行業多數仍在“單一成分”層面競逐時，潤百顏已率先著眼于細胞生長的“土壤”環境——細胞外基質（ECM），推動功效護膚邏輯從“局部修補”轉向“系統重建”。這背后，正是趙燕所闡述的，將前沿科學“工程化、產業化”的體系能力在支撐。

以硬核科技為底層支撐，國貨才能站上更大的世界舞臺，傳統文化也能獲得更多現代化表達。5月10日，張藝興在世界品牌莫干山大會上，以“國潮文化推介官”身份所做的主題分享，深刻呼應了這一點。

他闡釋道，中華優秀傳統文化是創作不竭的源泉與砥礪前行的底氣。作為一名文藝工作者，他以守護、傳承與傳播中華文化為己任，并致力于“以文化為根、以科技為翼”，推動東方美學在當代的創新表達。他更展望，愿以自身微薄的影響力助力中國文化、中國美學與中國品牌走向世界舞臺。

這番闡述，與潤百顏敘事中科技與文化的深層關聯不謀而合：硬核科技所賦予的“底氣”，正是傳統文化得以自信傳承、并獲得創新性表達的堅實根基。張藝興的發言，不僅從理念層面升華了工廠探訪所展現的實體實力，也明確地將品牌的ECM科技戰略內核，與文化傳承與創新，緊密連接起來。

從“細胞煥活”到“文脈煥新”，潤百顏以非遺傳承實踐落地社會價值

當潤百顏以科技在細胞層面建立起“煥活”的認知后，其視野自然地投向了一個更為宏闊的領域——那些定義民族精神的文化根基如何煥發新生。品牌將其核心的“煥活”理念，從對肌膚細胞外基質（ECM）的系統性修護，創造性地延伸至對非物質文化遺產的生態性滋養。這并非簡單的跨界，而是品牌哲學在更廣闊維度上的自然實踐。

“廣東醒獅”這項集武術、舞蹈、音樂于一體的傳統藝術，是嶺南文化的重要標志，其矯健的騰挪與昂揚的精氣神，承載著民族積極向上的精神氣韻。然而，與眾多非遺項目一樣，在現代社會的快速變遷中，醒獅的傳承正面臨人才斷層、技藝工序繁復、生存土壤萎縮等現實挑戰。其核心困境，在于缺乏一個能讓古老技藝與現代生活持續對話、使其內在生命力得以煥發的活態生態。

面對這一文化傳承的普遍命題，潤百顏選擇將“廣東醒獅”作為其公益實踐的核心載體，這一選擇蘊含著深刻的洞察與契合。其動態的形體藝術與張藝興所深耕的音樂舞蹈領域有著美學與表現力上的天然聯系，更有助于使代言人的個人特質、文化使命感與品牌行動能夠高度融合、同頻共振。

但更深層的邏輯，在于品牌核心理念與文化遺產保護之間形成了哲學層面的共鳴。醒獅藝術的核心在于“醒”——喚醒內在的神韻與精氣神；而潤百顏ECM科技的核心在于“修”與“煥”——修護細胞的健康家園，從而煥活肌膚的本源活力。

兩者雖然作用于完全不同的領域，卻共享著同一種根本智慧：真正的生命力煥發，從來不是表面的粉飾或短暫的刺激，而在于對其生存與發展的根基進行系統性的養護與激活。對于肌膚而言，這個根基是細胞外基質（ECM）；對于醒獅文化而言，這個根基則是其傳承的生態、技藝存續的土壤以及與時代對話的能力。

正是基于“科技煥新文脈”這一“固本培元”的共通哲學，潤百顏在5月8日官宣啟動“醒獅承文脈，科技煥新生”公益計劃，并攜手其全球品牌代言人張藝興，將從微觀的生命環境重塑，精準投射到中華文脈的保護中來。

5月17日于北京落地的線下活動，是這一理念的生動實踐。張藝興親臨現場，分享其對醒獅文化的敬意與對ECM科技“從肌底修護，喚活自愈力”的理解，直觀地將“修護肌底”與“煥新文脈”的內在聯結呈現于公眾面前。

潤百顏通過“科技+非遺+青年+公益”的創新模式，為醒獅的當代傳承注入了多維動能：以科技視角與資源探索文化保護與傳播的新路徑，以公益項目構建可持續的支持體系，并借助品牌與代言人的影響力，有效連接并激發青年群體的關注與參與。

至此，潤百顏構建了一個清晰而深刻的價值閉環：其以“煥活”為核心的ECM科技，既能在微觀層面修護肌膚的年輕基質，亦能在宏觀層面，為文化的傳承提供新的思路。品牌的社會角色，也因此超越了產品功能，演進為以創新力量參與文明守護與續寫的當代實踐。這不僅展現了商業向善的追求，更是一個掌握核心科技的國貨品牌，對其時代責任做出的、有洞察也有溫度的回應。

從微觀到宏觀，潤百顏打造品牌價值科學傳播新樣本

潤百顏在五月完成的，并非幾次孤立的營銷活動，而是一次以“煥活”為統一語言、從微觀科技到宏觀價值的整合敘事。通過“科技研發-品牌發聲-公益落地-用戶互動”的完整鏈路，品牌將其核心的ECM科技，從一項實驗室成果，轉化為一套可被社會感知與共鳴的價值體系。

這一敘事始于科技研發的硬核展示。5月6日的細胞工廠探訪，以極具公信力的方式，將ECM科技錨定在“中國智造”的產業實力之上，為后續所有傳播奠定了堅實的信任基礎。緊接著，在品牌發聲的關鍵環節，張藝興于世界品牌大會的講臺上，將這種科技實力闡釋為文化自信的深層“底氣”，明確了“以科技翼護文化根”的品牌主張，完成了從“實力”到“理念”的升華。

此后，敘事落子于具體的公益實踐。醒獅項目成為品牌理念的“驗證場”——它表明，ECM科技中“系統性修護與激活”的思維，不僅能作用于肌膚，同樣能為文化傳承所面臨的生態困境提供啟發，潤百顏的“煥活”哲學得以在更廣闊的社會議題中展開實踐。

最終，整個敘事通過線上線下的融合傳播與代言人的深度參與，實現了與公眾的價值互動。高深的科技理念與宏大的文化命題，被轉化為可感知、可討論的具體行動，激發了廣泛的情感共鳴。

由此，潤百顏構建了一個清晰的價值閉環。“同一種年輕基質，定義百種鮮活人生”的主張，在此次敘事中找到了完整的注腳：無論是肌膚的細胞外基質，還是文化的傳承根脈，其生命力的煥發，都離不開對根基的系統性滋養。品牌在回應“如何修護肌膚”的同時，也以其獨有的方式，參與了“如何傳承文化”的時代對話。

這標志著潤百顏品牌角色的自然深化。它展現出，一個以硬核科技立身的品牌，其關懷可以超越產品功能，將其核心能力所蘊含的思維方法，轉化為參與社會價值共建的積極力量。從微觀的細胞，到鮮活的人生，再到深厚的文脈，一場以“煥活”為名的建設，正隨著品牌的敘事徐徐展開。

撰文 / 寧靜責編 / 章章