這是創意廣告的第3644 期推送
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最近走進上海全家和羅森,發現甄稀冰淇淋的包裝變了。杯身上出現了一群“毛孩子”,軟萌的中華田園貓狗插畫,眼神里帶著期待,好像在說:“帶我回家吧。”新包裝自帶治愈感,一眼就能戳中年輕人的審美。
原來這是甄稀聯合中國小動物保護協會發起的“流浪動物落戶計劃”公益行動。去年,甄稀發起“保護尾巴計劃”,關注炎炎夏日里小動物的生存困境,承諾每售出一杯公益裝冰淇淋,都將為流浪動物捐贈一份清涼空間,幫助它們度過酷暑。今年,甄稀的公益腳步更進一步,深入城市青年的租房場景與日常消費場景,以“流浪動物落戶計劃”完成了一次有洞察、有路徑、有溫度的品牌公益升級。
從 2025 年發起保護尾巴計劃,到 2026 年升級推出流浪動物落戶計劃,甄稀持續深耕動物關懷公益。以單純的物資幫扶,進階到鏈接大眾領養與關愛渠道,把品牌善意做成有溫度的可持續公益行動。
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每杯公益包裝上,除了治愈感拉滿的萌寵插畫,最特別的就是那個專屬公益二維碼,旁邊印著一行暖心文案:“每杯甄稀冰淇淋公益裝,都將成為保護流浪動物的一份愛心”,直觀地傳遞了甄稀的公益理念。用戶只需掃描包裝上的二維碼,就能跳轉小程序直接參與流浪動物領養,真正實現“一口美味,一份善意”,讓每一次日常消費都能轉化為助力流浪動物落戶的力量。
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這份公益包裝成了一個 24 小時在線的公益廣告牌。當消費者拿著這杯冰淇淋走在街上,就是在為這次公益活動做宣傳,吃完的包裝盒還可以改造成為流浪動物們的小飯盆、小水盆,即使消費行為結束了,公益理念仍在延續。
除了包裝暖人,甄稀冰淇淋的口感也超治愈,海鹽焦糖華夫脆咸甜平衡融入超多華夫脆、白桃烏龍果香茶香交織、滿滿葡萄添加真實葡萄汁與葡萄干,一口喚醒“萄氣值”,還有清新的青柑蜜瓜、融入丹東草莓果肉果醬的草莓多多,每一款都以 100% 甄選生牛乳為基底,口感純正絲滑,傳遞出美好的治愈感,也強化了“美妙時刻,就要甄稀”的品牌理念。
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每一杯公益裝都是愛心符號,讓消費者在享受美味的同時,也能感受到這次公益行動的暖意。寵物折疊碗、拾便袋等周邊,更是將公益延伸到養寵日常,讓“和甄稀一起,幫流浪動物落戶”的理念,滲透到用戶與寵物相伴的每一個細節。
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甄稀把公益變成了一口、一碼、一次選擇就能參與的日常儀式,更實現了場景營銷的突破,將公益場景、消費場景、養寵場景深度融合,在冰淇淋的紅海市場中,建立起有區隔度、有記憶點的情感資產,讓甄稀的品牌形象變得有溫度、有擔當,懂陪伴。
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在產品煥新的基礎上,甄稀將公益行動鋪向華南地區的 7-Eleven、上海全家&羅森,以及叮咚買菜、大潤發等更廣泛的零售渠道,讓公益成為更多人觸手可及的日常選擇。在上海全家、羅森等線下連鎖便利店,甄稀打造了公益主題門店,便利店櫥窗上貼滿了流浪動物的“招租廣告”,這種暖心又有趣的設計,讓路過的人忍不住停下腳步。店內還設置了治愈系萌寵互動裝置,用年輕化、趣味化的創意形式,傳遞領養理念。
線上,甄稀還聯動小紅書發起打卡贈周邊、專屬優惠等活動,線上線下渠道的廣泛覆蓋,讓“幫流浪動物落戶”的理念,真正走入了城市青年的日常消費場景。
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真正的公益,是看見彼此的需要。甄稀洞察到,流浪動物和人一樣,都在尋找一座城市的“歸屬感”。年輕人租到房子,不等于擁有家,家是有人等你回來,是有生命和你共享同一盞燈。而流浪動物,就是那個最不挑剔室友、最不會辜負陪伴的存在。
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為了讓“租房+領養”的場景真正落地,甄稀聯合了租房平臺泊寓,在 APP 線上設置了“流浪動物落戶計劃”入口,用戶點擊即可跳轉至小程序參與領養活動,解決了年輕人想養寵卻無渠道、擔心領養流程繁瑣的顧慮。
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線下,甄稀與泊寓在北上廣三地聯合舉辦了三場“流浪貓落戶日”活動。活動將領養、試吃、公益科普相結合,更設置了充滿儀式感的“納貓契儀式”和領養大禮包,讓“租房+領養”形成場景綁定。通過這一系列動作,甄稀把租房和領養綁定,讓公益從單方面的救助,變成了雙向需求的滿足:流浪動物獲得了遮風擋雨的屋檐,年輕人也收獲了一份情感價值上的陪伴。
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深耕公益多年,甄稀善意從未止步。2023 年聚焦云南三江并流區域生物多樣性保護,推出“多層甄稀,多樣守護”公益項目;2024 年進一步擴大生物多樣性保護?范圍,落地更多線下行動;2025 年發起保護尾巴計劃,為毛孩子撐起夏日庇護傘;2026 年全新升級流浪動物落戶計劃,甄稀的公益腳步走進了城市青年的租房場景、日常消費場景,讓公益變得更貼近生活,讓每一個普通人都能參與其中。
從行業價值來看,甄稀構建了一個可持續的、多方共贏的公益模型,為快消品品牌提供了一種新思路:公益營銷不等于拍一支催淚大片,也不止于捐贈,而是可以深度洞察社會問題,整合上下游資源,以“公益+產品+場景”的創新路徑,實現品牌、用戶、社會的三方共贏。
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