甄稀冰淇淋太暖心，煥新包裝只為幫 TA 落戶

這是創意廣告的第3644 期推送

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最近走進上海全家和羅森，發現甄稀冰淇淋的包裝變了。杯身上出現了一群“毛孩子”，軟萌的中華田園貓狗插畫，眼神里帶著期待，好像在說：“帶我回家吧。”新包裝自帶治愈感，一眼就能戳中年輕人的審美。

原來這是甄稀聯合中國小動物保護協會發起的“流浪動物落戶計劃”公益行動。去年，甄稀發起“保護尾巴計劃”，關注炎炎夏日里小動物的生存困境，承諾每售出一杯公益裝冰淇淋，都將為流浪動物捐贈一份清涼空間，幫助它們度過酷暑。今年，甄稀的公益腳步更進一步，深入城市青年的租房場景與日常消費場景，以“流浪動物落戶計劃”完成了一次有洞察、有路徑、有溫度的品牌公益升級。

從 2025 年發起保護尾巴計劃，到 2026 年升級推出流浪動物落戶計劃，甄稀持續深耕動物關懷公益。以單純的物資幫扶，進階到鏈接大眾領養與關愛渠道，把品牌善意做成有溫度的可持續公益行動。

每杯公益包裝上，除了治愈感拉滿的萌寵插畫，最特別的就是那個專屬公益二維碼，旁邊印著一行暖心文案：“每杯甄稀冰淇淋公益裝，都將成為保護流浪動物的一份愛心”，直觀地傳遞了甄稀的公益理念。用戶只需掃描包裝上的二維碼，就能跳轉小程序直接參與流浪動物領養，真正實現“一口美味，一份善意”，讓每一次日常消費都能轉化為助力流浪動物落戶的力量。

這份公益包裝成了一個 24 小時在線的公益廣告牌。當消費者拿著這杯冰淇淋走在街上，就是在為這次公益活動做宣傳，吃完的包裝盒還可以改造成為流浪動物們的小飯盆、小水盆，即使消費行為結束了，公益理念仍在延續。

除了包裝暖人，甄稀冰淇淋的口感也超治愈，海鹽焦糖華夫脆咸甜平衡融入超多華夫脆、白桃烏龍果香茶香交織、滿滿葡萄添加真實葡萄汁與葡萄干，一口喚醒“萄氣值”，還有清新的青柑蜜瓜、融入丹東草莓果肉果醬的草莓多多，每一款都以 100% 甄選生牛乳為基底，口感純正絲滑，傳遞出美好的治愈感，也強化了“美妙時刻，就要甄稀”的品牌理念。

每一杯公益裝都是愛心符號，讓消費者在享受美味的同時，也能感受到這次公益行動的暖意。寵物折疊碗、拾便袋等周邊，更是將公益延伸到養寵日常，讓“和甄稀一起，幫流浪動物落戶”的理念，滲透到用戶與寵物相伴的每一個細節。

甄稀把公益變成了一口、一碼、一次選擇就能參與的日常儀式，更實現了場景營銷的突破，將公益場景、消費場景、養寵場景深度融合，在冰淇淋的紅海市場中，建立起有區隔度、有記憶點的情感資產，讓甄稀的品牌形象變得有溫度、有擔當，懂陪伴。

在產品煥新的基礎上，甄稀將公益行動鋪向華南地區的 7-Eleven、上海全家&羅森，以及叮咚買菜、大潤發等更廣泛的零售渠道，讓公益成為更多人觸手可及的日常選擇。在上海全家、羅森等線下連鎖便利店，甄稀打造了公益主題門店，便利店櫥窗上貼滿了流浪動物的“招租廣告”，這種暖心又有趣的設計，讓路過的人忍不住停下腳步。店內還設置了治愈系萌寵互動裝置，用年輕化、趣味化的創意形式，傳遞領養理念。

線上，甄稀還聯動小紅書發起打卡贈周邊、專屬優惠等活動，線上線下渠道的廣泛覆蓋，讓“幫流浪動物落戶”的理念，真正走入了城市青年的日常消費場景。

真正的公益，是看見彼此的需要。甄稀洞察到，流浪動物和人一樣，都在尋找一座城市的“歸屬感”。年輕人租到房子，不等于擁有家，家是有人等你回來，是有生命和你共享同一盞燈。而流浪動物，就是那個最不挑剔室友、最不會辜負陪伴的存在。

為了讓“租房+領養”的場景真正落地，甄稀聯合了租房平臺泊寓，在 APP 線上設置了“流浪動物落戶計劃”入口，用戶點擊即可跳轉至小程序參與領養活動，解決了年輕人想養寵卻無渠道、擔心領養流程繁瑣的顧慮。

線下，甄稀與泊寓在北上廣三地聯合舉辦了三場“流浪貓落戶日”活動。活動將領養、試吃、公益科普相結合，更設置了充滿儀式感的“納貓契儀式”和領養大禮包，讓“租房+領養”形成場景綁定。通過這一系列動作，甄稀把租房和領養綁定，讓公益從單方面的救助，變成了雙向需求的滿足：流浪動物獲得了遮風擋雨的屋檐，年輕人也收獲了一份情感價值上的陪伴。

深耕公益多年，甄稀善意從未止步。2023 年聚焦云南三江并流區域生物多樣性保護，推出“多層甄稀，多樣守護”公益項目；2024 年進一步擴大生物多樣性保護?范圍，落地更多線下行動；2025 年發起保護尾巴計劃，為毛孩子撐起夏日庇護傘；2026 年全新升級流浪動物落戶計劃，甄稀的公益腳步走進了城市青年的租房場景、日常消費場景，讓公益變得更貼近生活，讓每一個普通人都能參與其中。

從行業價值來看，甄稀構建了一個可持續的、多方共贏的公益模型，為快消品品牌提供了一種新思路：公益營銷不等于拍一支催淚大片，也不止于捐贈，而是可以深度洞察社會問題，整合上下游資源，以“公益+產品+場景”的創新路徑，實現品牌、用戶、社會的三方共贏。