黃金婚書走紅，長沙年輕人有了新的湘式浪漫

5月20日，長沙岳麓區(qū)的一間手工金鋪里錘子敲打聲、客戶交談聲此起彼伏。金鋪里的90后打金人姜迎豐用鐵錘用力敲打著剛?cè)诨狞S金。

“今天是‘520’表白日，我必須把這個訂單趕完，客戶要趕在今天晚上表白之前拿到貨。”姜迎豐擦了擦額角的汗，手里的活兒絲毫沒有放慢，“這款是5.2克重的定制黃金婚書，比前幾年的款式輕了不少，主要還是受近兩年金價持續(xù)上漲的影響。”

令人意外的是，金價走高非但沒有勸退消費者，反而讓定制化黃金成了年輕人的新寵。姜師傅告訴瀟湘晨報·晨視頻記者，從4月中旬至今，店里已經(jīng)接到了30多個黃金婚書的定制訂單，同比去年增長超過30%。

新榜數(shù)據(jù)顯示，今年初以來，抖音平臺近3個月黃金相關(guān)話題播放量新增160億次；小紅書上，近一個月黃金相關(guān)話題互動量更是突破3000萬次。誰能想到？曾經(jīng)被貼上“土氣”“老氣”標簽的黃金，如今已經(jīng)逆襲成了年輕人表達愛意的新寵。

“5.2克重量的黃金婚書賣得最好”

5月19日-20日，記者走訪長沙五一廣場、黃興南路步行街等核心商圈發(fā)現(xiàn)，長沙水貝黃金、湖南黃金樓等品牌，都把黃金婚書擺在了門店顯眼的C位。

在長沙水貝黃金店內(nèi)，陳女士帶著女兒來看黃金婚書，“現(xiàn)在金價比前幾年漲了不少，但是買了黃金也是投資。”陳女士的女兒表示，她在小紅書偶然看到黃金婚書后，發(fā)現(xiàn)滿屏全是相關(guān)筆記。特地在線下金店里找現(xiàn)成品，“我看這里有5.2克和13.14克重兩款，5.2克的重量更加適合我，13.14克太貴了。”

位于五一廣場一家黃金加工店鋪內(nèi)，記者見到一名年近60歲的消費者，她詢問加工店內(nèi)老板，“剛才待了兩個多小時，就看到有兩對年輕人詢問黃金婚書的定做，我想問這個手工費貴不貴？多少錢一克的手工費？現(xiàn)場手工做的嗎？”……店鋪老板一一耐心回答。

在長沙黃興路步行街的湖南黃金樓內(nèi)，工作人員介紹，“5.2克重量的黃金婚書賣得最好，按今天的基礎(chǔ)金價已經(jīng)下探到千元以下，加上手工費288元，價格更被年輕人接受，‘五一’假期剛補完貨又被搶空。”

商家稱熱門款需提前預(yù)定

一名金店工作人員表示，熱門款的黃金婚書需要提前一周預(yù)定。“現(xiàn)在的年輕人太會玩數(shù)字梗了。”湖南黃金樓的導(dǎo)購人員說，比如5.2克（我愛你）和13.14克（一生一世）是爆款，一款5.2克的足金婚書，加上工藝費大概6000元，相比動輒三四萬元的傳統(tǒng)金手鐲、金戒指等，價格更讓年輕人接受。

市面上的黃金婚書已經(jīng)分出了清晰的檔次：1000元到2000元的金箔款，適合年輕人互送紀念日禮物；5000元到2萬元的足金定制款，是新婚夫婦的主流選擇；最貴的非遺手工定制款，價格超過4萬元，主打獨一無二的收藏價值。

比起機器批量生產(chǎn)的流水線產(chǎn)品，越來越多年輕人愿意為老手藝買單。

今年39歲的姜師傅，是長沙寧鄉(xiāng)金銀手工藝的第三代傳人，從爺爺輩走街串巷打銅器，到父親做銀飾，再到他專攻黃金定制，這門手藝已經(jīng)傳了五六十年。“10多年前我爸就做過銀婚書，但黃金婚書真正爆火是近兩年的事。”姜迎豐說，“五一”假期、“十一”假期和春節(jié)前是定制黃金婚書的旺季，一般到了旺季，姜迎豐的訂單能排到半個月后。

“以前客戶都追著要100多克重的鐲子，現(xiàn)在幾克重到幾十克重的婚書最受歡迎。”姜師傅印象最深的是一個書香世家的訂單，客戶親自手寫了婚書內(nèi)容，要求一字不差地刻在黃金上，“他們說，紙質(zhì)婚書會泛黃，但金子能傳一輩子。”

業(yè)內(nèi)人士：黃金婚書是局部火熱，生產(chǎn)端處于觀望狀態(tài)

黃金婚書的爆火不是偶然，本質(zhì)上是年輕人在高金價時代，對浪漫和實用的一次平衡選擇。

這兩年金價一路飆升，從2023年的400多元/克漲到現(xiàn)在的超千元/克，漲幅超過200%。現(xiàn)在，一套結(jié)婚金飾品，也成了不少普通家庭的負擔。

而黃金婚書的重量少，但是寓意深，用幾千塊就能搞定一份有儀式感的結(jié)婚信物，解決了年輕人的經(jīng)濟難題。

“和紙質(zhì)婚書比起來，黃金婚書不會壞、不會丟，甚至能當傳家寶代代相傳。更重要的是，黃金是硬通貨，就算以后不喜歡了，還能回收變現(xiàn)。”一家黃金店鋪店長表示，黃金制品一直就是絕佳的拍照道具，客戶曬在朋友圈里，比曬鉆戒更有新意。這種儀式感，也推動了更多人跟風(fēng)購買黃金婚書。

不過，黃金婚書的熱度其實被網(wǎng)絡(luò)放大了。黃金行業(yè)資深人士告訴記者，這種火爆主要集中在長沙、深圳等南方城市，作為全國產(chǎn)金第一大省的山東，市場反應(yīng)就非常平淡，根本沒有網(wǎng)上說的“搶購”盛況。

“這還是個非常新的品類，目前處于市場起步階段，能火多久還不好說。”該人士表示，在生產(chǎn)端，沒有企業(yè)盲目大規(guī)模擴產(chǎn)，都是先小批量試水，根據(jù)市場反饋再調(diào)節(jié)產(chǎn)能。“企業(yè)最終是要盈利的，如果金價出現(xiàn)大幅下跌，消費者的熱情肯定會迅速降溫。”

有意思的是，湖南人不僅愛買黃金，湖南也是產(chǎn)金大省。根據(jù)湖南有色金屬產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2024年湖南純礦山開采黃金21.5噸，穩(wěn)居全國第六位，加上非標準黃金回收和外省礦石提煉，總產(chǎn)量約100噸。

當然，黃金婚書雖然不是“智商稅”，但有些坑一定要避開。湖南省有色金屬產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長楊偉提醒，購買黃金制品時，一定要選正規(guī)品牌，認準足金鋼印和權(quán)威檢測證書。

其實，黃金婚書的走紅，本質(zhì)上是年輕人對愛情的重新定義。他們不再為了面子買不需要的東西，而是更在意專屬的、能長久保存的回憶。

瀟湘晨報·晨視頻記者胡謙

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