云南小伙的《喪尸清道夫》，動(dòng)搖了好萊塢？

作者 | 龔正 編輯 | 楊晶

前幾年，中國電影景氣的時(shí)候，大家都還指望著它能動(dòng)搖好萊塢。沒想到電影行業(yè)用它的周期或者波動(dòng)，再一次給我們上了一課：藝術(shù)作品賣座，就是靠撞大運(yùn)。怪不得電影界里的煤老板們，比觀眾們先消失。

就在大家稍微有點(diǎn)冷靜的當(dāng)下，一部中國人用AI制作的短片《喪尸清道夫》，在好萊塢社區(qū)引發(fā)了關(guān)注。一個(gè)看過這部作品的好萊塢AI電影制作人到處搖人，要找到這個(gè)短片背后的云南小伙，洽談合作。

這一下，又給咱們的AI、以及民間創(chuàng)作者打了一針小小的雞血：拼《阿凡達(dá)》那樣宏大的宇宙觀創(chuàng)作，中國影視人還需要?dú)q月沉淀，但在中小成本作品的創(chuàng)作上，憑借中國AI技術(shù)，咱是不是又能跟“霸總短劇”一樣，殺出一條小小的路？

《喪尸清道夫》，有三重張力

《喪尸清道夫》是5月開始在大洋兩岸的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵的。

就一個(gè)長(zhǎng)達(dá)3分半的AI短片，卻憑借荒誕的喪尸故事，搭配好萊塢的美國范兒，在中美社區(qū)里，狠狠吸了一波流量。

在B站，它有200萬播放，2000條評(píng)論。網(wǎng)友們最驚詫的是，“它有一種反AI感，除了極少數(shù)橋段外，其它幾乎看不出是AI做的。”

這種評(píng)價(jià)很難得。去年，視頻平臺(tái)上可能有一半的觀眾，不屑于AI做的“假大空”。

在海外的X平臺(tái)，它有2000萬播放。一個(gè)好萊塢AI電影制作人、Genre.ai工作室創(chuàng)始人PJ Ace，向網(wǎng)友們推薦了它。

PJ Ace評(píng)價(jià)該片，“同樣質(zhì)量的短片需要約50萬美元預(yù)算和6個(gè)月以上周期。”他激動(dòng)地向劉梓瑜伸出了合作的橄欖枝。

就這么一部短片，背后卻蘊(yùn)藏著諸多顛覆常識(shí)的張力。

其一，是極致的個(gè)人化生產(chǎn)。創(chuàng)作者劉梓瑜，云南小伙，中專職校畢業(yè)。沒有名校光環(huán)的他，如果身在過去的名利場(chǎng)，他啥也不是。但如今，有了AI，一只單打獨(dú)斗的“麻雀”都有可能變成大歌星“李榮浩”。

其二，是懸殊的成本。如好萊塢那個(gè)影視人所說，以前沒50萬美元預(yù)算，就堆不出這個(gè)效果，但如今，還是有了AI，幾乎只需要充個(gè)會(huì)員，買點(diǎn)兒token，“鏟子”就有了，唯一要拼的是創(chuàng)作者的審美。

其三，是沖破國界的傳播力。雖然大洋兩岸隔閡還挺多，但誰也擋不住民間藝術(shù)的相互交流。前年，中美網(wǎng)友可以在小紅書上，進(jìn)行生活成本對(duì)賬。如今，中美網(wǎng)友可以在AI短片上，進(jìn)行藝術(shù)互鑒互賞。

劉梓瑜，作為普通人，贏麻了。

還有一個(gè)贏家，應(yīng)該算字節(jié)的Seedance2.0。今年2月它橫空出世時(shí)，讓人眼前一亮。它也想過像快手可靈一樣，在愿意為AI付錢的海外，快速圈粉做生意。

但不巧遇到版權(quán)合規(guī)上的“小插曲”，這似乎讓它改變了策略，先優(yōu)先發(fā)展國內(nèi)。這一下好了，國內(nèi)環(huán)境相對(duì)和緩，但算力不足，導(dǎo)致一些公司員工不得不在半夜3點(diǎn)，為了用一個(gè)Seedance，熬夜爆肝。

不維持產(chǎn)品熱度，肯定不明智。幸好，有了劉梓瑜這樣的超級(jí)個(gè)體，有了《喪尸清道夫》這樣的小爆款，無疑是給Seedance2.0背了一回書，展現(xiàn)了它的技術(shù)實(shí)力。不知道此次能為字節(jié)圈來多少自來水。

小人物，能動(dòng)搖好萊塢？

一位經(jīng)常對(duì)中美宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究的人士，這樣評(píng)價(jià)《喪尸清道夫》的啟發(fā)，“或?qū)?dòng)搖美國影視霸權(quán)。”

他的理由是，美國的影視產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)期是在高預(yù)算、高回報(bào)良性循環(huán)中逐漸培養(yǎng)的。AI的加入，則打破了這種鏈條邏輯。AI讓創(chuàng)作門檻極大降低，過去影視創(chuàng)作權(quán)集中在少數(shù)精英手中，如今會(huì)慢慢擴(kuò)散到有創(chuàng)意、卻缺少資金和門路的多數(shù)普通人手里。

“這當(dāng)中一定能誕生更多劉梓瑜們，也會(huì)產(chǎn)生更多中國題材，不一定最后成功的，都是美國范兒。”

這句話，在業(yè)內(nèi)有個(gè)詞，叫做“奇點(diǎn)”。意思是，當(dāng)AI技術(shù)將影視制作的成本（金錢、時(shí)間、技術(shù)門檻）壓低到一個(gè)前所未有的“臨界值”時(shí)，整個(gè)行業(yè)的原有規(guī)則（如“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須高投入”）將瞬間失效。

想來，確有一部分道理。

因?yàn)檫^去，中美影視文化爭(zhēng)艷，都是大師過招、高手過招，對(duì)普通人來說，更多的身份是看客。

但如今，AI給大家?guī)砹吮磉_(dá)機(jī)會(huì)，所有人只要有創(chuàng)意和審美，都能在對(duì)方的社區(qū)里，秀一把自己的才華。關(guān)鍵是花錢少。這種表達(dá)的低成本、高質(zhì)量，是過去影視行業(yè)不具備的DNA。

不過，如果上升到產(chǎn)業(yè)成本、效率和資源的競(jìng)爭(zhēng)，目前感覺要談動(dòng)搖、顛覆，還為時(shí)過早，原因有以下幾個(gè)方面。

其一是目前AI短片，作品的成本路徑和好萊塢不一樣。看中國這幾年的文化產(chǎn)品，不管是網(wǎng)文、短劇，亦或者現(xiàn)在的AI短片，還是集中在中低成本領(lǐng)域。好萊塢的壁壘，在于一個(gè)龐大的工業(yè)體系，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、到營(yíng)銷發(fā)行、到后續(xù)衍生品開發(fā)。

中國憑借AI+民間創(chuàng)意，要整活成這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，并且要達(dá)到創(chuàng)意更好、效率更高這樣一個(gè)地步，還是需要時(shí)間。

其二是商業(yè)模式，或者叫變現(xiàn)渠道仍然比較單一。其實(shí)，在B站上過去一年已經(jīng)出現(xiàn)了不少AI創(chuàng)作的佼佼者。很多都不是學(xué)藝術(shù)和影視出身的，也都做出了高流量的作品，但問題是“變現(xiàn)”。

視頻平臺(tái)上的變現(xiàn)基建越來越完善，廣告、電商，但跟美國全球發(fā)達(dá)的院線發(fā)行、以及成熟的流媒體訂閱模式比起來，咱們的創(chuàng)作者，賺的還是小錢，也不太穩(wěn)定。

其三叫文化融合。僅拿《喪尸清道夫》舉例，如果不告訴它背后是一個(gè)中國創(chuàng)作者，估計(jì)沒人能看得出來。整個(gè)影片的敘事和風(fēng)格，都是美國化的。這可能是它容易在北美獲得用戶喜歡的原因。這也給我們一個(gè)啟發(fā)，要做跨文化交際乃至爭(zhēng)鋒，能講一個(gè)把中國故事、包裝成全球共鳴故事的能力，仍然是創(chuàng)作核心。這種審美，對(duì)普通人來說仍然是一道門檻。

此外，雖然中國AI創(chuàng)作者增長(zhǎng)潛力迅猛，但也不要小看大洋彼岸的影視巨頭，它們并沒有在AI時(shí)代坐以待斃，放棄行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

在過去一段時(shí)間，奈飛組建了生成式AI動(dòng)畫工作室 INKubator；迪士尼在樂園里開發(fā)可自主互動(dòng)的AI角色； Lionsgate（獅門影業(yè)）則利用自己龐大的影視庫，訓(xùn)練定制化的專屬AI模型，以生產(chǎn)電影級(jí)視頻，降本增效。

在行業(yè)里，它們?nèi)匀皇穷I(lǐng)導(dǎo)者，普通大眾仍將是用戶基數(shù)，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然是不對(duì)等的。

超級(jí)個(gè)體的影響力，值得挖掘

如不談大洋兩岸的文化爭(zhēng)鋒，劉梓瑜們給了我們另一個(gè)思考視角：這樣的超級(jí)個(gè)體，值得活用，他們倒是可以成為中國AI產(chǎn)品+民間智慧的“野生代言人”。

有一個(gè)趨勢(shì)越來越明了：未來，中國民間影視作品要出海，背后一定離不開中國AI基建的支持。

如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快手的基建，激活了城鄉(xiāng)里的老鐵；抖音的基建，激活了城市里的小哥哥小姐姐；小紅書激活了城市里的白領(lǐng)中產(chǎn)。

這三家都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。

進(jìn)入AI時(shí)代，這一切基建，將更換為AI Infra。它主要提供的是工具的強(qiáng)弱、系統(tǒng)的穩(wěn)定性。誰家工具和基建強(qiáng)大，就能聚集一批有實(shí)力的創(chuàng)意者，誕生更多好的作品。

這對(duì)AI公司產(chǎn)生的影響是，過去必須靠企業(yè)從頂端投入資源，來實(shí)現(xiàn)用戶的逐層滲透，但如今誰的生態(tài)里，聚攏了更多有實(shí)力的超級(jí)個(gè)體，他們無疑能和AI公司一道，形成互相賦能的飛輪效應(yīng)。

可以看到，在過去一年，無論是快手的可靈、字節(jié)的即夢(mèng)AI，都很注重舉辦各種創(chuàng)作者大賽，來主動(dòng)挖掘潛力者。

但凡成一個(gè)，就能成為自家AI實(shí)力的最好展示。這么說來，AI公司的市場(chǎng)部，也有了一點(diǎn)兒MCN公司的意味。

有人說得好，隨著中國AI越來越發(fā)達(dá)，它能提供出一種新的文化出海可能。它指的是，文化出海不只是讓外國人說中文、吃餃子，也在于提供一種AI基建，讓全世界的超級(jí)個(gè)體借助中國工具講述自己的故事。

——MuHe Business——