一張球票撬動一城消費——“楚超”咸寧賽區第四輪比賽商文旅農融合工作綜述

5月16日晚，2026年湖北省城市足球聯賽（“楚超”）咸寧賽區第四輪戰火重燃。咸寧外星人隊坐鎮崇陽縣文體中心主場，迎戰荊門金龍泉隊。綠茵場上的拼搶角逐，不僅是一場競技較量，更成為撬動全域消費的強力引擎。

賽事期間，市商務局緊緊圍繞“體育搭臺、商貿唱戲、全域消費”總體思路，扎實推進現場市集展銷、第二現場聯動、一票通享惠民三大板塊工作。

主會場及配套區域3個市集92個攤位，參與商戶近100家；全市25個第二現場觀賽人數達22.8萬人次，累計帶動銷售額170.4萬元；一票通享合作商家新增至111家。一組組數據，勾勒出一幅商文旅農深度融合的生動畫卷。

現場市集：好物薈萃，68萬元背后的品牌力量

賽場之上，攻防轉換扣人心弦；賽場之外，市集人潮同樣熱鬧。

圍繞賽場內外、入口廣場等重點區域，主辦方科學劃分咸寧優品區、文創非遺區、美食小吃區、贊助商展示區，構建起“賽場＋市集”一體化消費場景，讓觀賽群眾即看即買、即逛即購。

賀勝土雞湯、赤壁青磚茶、崇陽麻花、雷竹筍、通城麥市干子等特色產品集中亮相，咸寧“桂花、青磚茶、賀勝土雞湯”三大名片格外醒目，實現現場銷售金額68萬元，展銷效果良好。

“能在家門口看‘楚超’，還能一站式買到這么多地道特產，特別開心。”來自荊門的球迷管先生提著剛買的崇陽麻花，笑意盈盈。在他看來，賽事不僅聚攏了人氣、增添了城市煙火氣，也豐富了市民的休閑生活。

市商務局提前對接市農業農村局、市文旅局、市供銷社、市城發集團等單位，明確布展時間、展品標準與價格規范，督促企業明碼標價、誠信經營，保障市集平穩運行，讓市民買得放心、逛得舒心，進一步提升了“咸寧優品”的品牌影響力。

第二現場：全域聯動，170.4萬元背后的縣域活力

崇陽主場是激情的圓心，遍布6個縣（市、區）的25個第二現場，則將這份激情放大為全城聯動的消費浪潮。全市統籌布局，實現縣域全覆蓋、商圈廣場聯動，大屏同步直播賽事，促銷活動同步推進，打造出“觀賽＋消費＋休閑”的復合場景。

各縣（市、區）第二現場亮點紛呈。在通城銀山廣場，巨型屏幕前人頭攢動，鄂湘贛農副產品展銷區尤為熱鬧，麥市干子、通城茶葉等攤位前圍滿了市民。

通城縣飛珍山雞專業合作社負責人孔女士忙得顧不上歇腳：“今天生意還可以，帶來的特產賣了很多。”萬雅國際夜市攤販廖先生也明顯感受到了流量紅利：“人流量多了不少，消費者挺認可這種消費氛圍。”

嘉魚蜜泉湖旅游度假區生態餐廳里，游客伴著湖風品美食、看直播，加油聲在夜空中回蕩；第一家燒烤城內座無虛席，燒烤香氣與觀賽熱情交織升騰。

在咸寧萬達廣場，300多名球迷自發聚集，52歲的老球迷陳叔叔特意帶著剛下夜班的兒子趕來：“300多人一起加油，這才是足球該有的樣子！”

通山政府廣場前，市民緊盯大屏，特色展銷區琳瑯滿目，當地還推出“觀賽＋漂流／避暑”微度假套餐，做實“流量”變“留量”。

崇陽作為本輪主場，五大第二現場表現尤為搶眼，銷售額達76萬元。城溪歡樂世界運營負責人李江分享道：“‘楚超’舉辦后，高峰期客流兩三千人，晚間基本座無虛席，整條街區的消費都被帶旺了。”

各縣（市、區）通過第二現場聯動商超、餐飲、零售、酒店推出觀賽專屬套餐、滿減折扣、免費停車等惠民舉措，將賽事人氣實實在在轉化為消費增量，繪就了一幅生動的假日經濟與夜間經濟圖景。

一票通享：111家商戶聯動，票根經濟里的融合之道

如何讓賽事“流量”轉化為城市消費“增量”？咸寧以“一票通享”給出了創新答案。

持續深化的“悅見咸寧·嗨購楚超”惠民行動，以9.9元賽事門票為消費通行證，整合全市餐飲、住宿、零售、景區等優質資源，實現“一票在手、全城惠享”。

目前，全市一票通享合作商家已增至111家，涵蓋商業綜合體、餐飲名店、酒店民宿、A級旅游景區等，持票即可享受多重福利，真正做到“看完比賽、優惠接著享”。

在崇陽主場，票根經濟模式得到充分展現。當地精選零售、餐飲、住宿等領域優質商家納入優惠體系，讓每一張票根物超所值。體育場外星光夜市全新升級45平方米戶外高清LED大屏，科學規劃60個特色攤位，增設11座清風休閑涼亭，可同時容納2000余人，成為市民觀賽休閑的好去處。

依托賽事流量，觀賽群眾持票根到店消費，觀賽人流、消費客流、收入增量有效轉化，帶動餐飲、住宿、文旅、零售等多行業持續回暖。線上線下多渠道宣傳，讓“人人知優惠、人人享福利”的氛圍日益濃厚，賽事消費從“一場激情”延續為“全城狂歡”。

從68萬元的現場市集銷售，到170.4萬元的縣域聯動消費，再到111家商戶的一票通享，這場“楚超”賽事如一面鏡子，映照出咸寧“體育搭臺、商貿唱戲、全域消費”的融合成效。體育的魅力與城市的煙火氣在這個夏夜交相輝映，為商文旅農深度融合發展寫下了生動注腳。

記者：譚宏宇 通訊員：袁斌

編輯：黃亞琦

一審：石麗麗

二審：洪 偉

三審：陳小彬

監制：朱封金

出品：咸寧日報網絡傳媒中心

1.

2.

3.