北京
牛仔老牌Lee玩起明星聯(lián)名了。Kontoor Brands旗下Lee品牌周二宣布，與八屆格萊美得主Kacey Musgraves推出首個(gè)明星合作系列"Kacey Lee"，全線產(chǎn)品僅在沃爾瑪獨(dú)家發(fā)售。
這個(gè)超過(guò)100件的系列融合了Lee標(biāo)志性的牛仔與工裝風(fēng)格。對(duì)擁有百年歷史的Lee來(lái)說(shuō)，這是品牌首次嘗試明星聯(lián)名模式。選擇Kacey Musgraves這位鄉(xiāng)村音樂(lè)跨界偶像，瞄準(zhǔn)的顯然是更年輕、更多元的消費(fèi)群體。
渠道選擇耐人尋味。跳過(guò)自營(yíng)門店和高端百貨，Lee把首發(fā)權(quán)交給了沃爾瑪——美國(guó)最大的大眾零售商。這種"明星設(shè)計(jì)+平價(jià)渠道"的組合，暗示Lee正在調(diào)整定位：既要借助明星流量破圈，又要守住性價(jià)比基本盤。
Kontoor Brands近年業(yè)績(jī)承壓，Lee作為核心品牌急需新故事。明星聯(lián)名是服裝業(yè)的常規(guī)操作，但Lee拖到2024年才首次試水，反而顯得謹(jǐn)慎。問(wèn)題在于，當(dāng)Z世代對(duì)"明星同款"逐漸脫敏，一個(gè)百年品牌的首個(gè)聯(lián)名系列，能否在沃爾瑪?shù)呢浖苌弦l(fā)搶購(gòu)？
答案取決于Kacey Musgraves的粉絲轉(zhuǎn)化力，以及Lee能否把牛仔工裝做出足夠特別的辨識(shí)度。畢竟，沃爾瑪?shù)倪^(guò)道里從不缺平價(jià)牛仔。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
