天津
“毛巾大王”潔麗雅去派出所了。
“私生子”“二叔奪權”“父子連襟”……這些比短劇還離譜的標簽，在短短幾天內爬滿了社交平臺。網友像偵探一樣分析潔麗雅的家族關系：為什么“毛巾少爺”沒站C位？兩位“章女士”到底是什么關系？石晶真的是私生子嗎？
面對這波輿情，潔麗雅官方5月18日和19日連續發布聲明，直指網絡傳言系惡意造謠，并已向諸暨市公安局陶朱派出所報案。報案人是創始人石昌佳的現任妻子章曉梅。
一本正經地為“豪門恩怨”報案，在國產家紡圈實屬罕見。
明面是為“私生子”“二叔奪權”的謠言正名，但真正讓這個四十年的老品牌坐不住的，是這把火已經燒到了真金白銀的生意上。
流量反噬：從“玩梗”玩梗到“膈應”
經溯源，家族圖譜瓜最早出現在5月14日上午8:05，有網友以爆料口吻在小紅書評論區傳出，帖子已不可見。目前可見的最早貼文發布于14日13:10的豆瓣平臺。
隨后，這把火迅速燒向小紅書、抖音、微博，網友開始逐幀分析合影站位、股權結構、兩位“章女士”的關系，“毛巾少爺被邊緣化”等標簽開始出現。
16日起，圍繞“父子娶堂姐妹”“私生子”等倫理傳聞快速發酵，消費者心態從“玩梗”轉向“膈應”，還有人銳評潔麗雅“不潔不麗不雅”。與此同時，山東“毛毛雨”品牌遭誤傷，老板王桂鵬在直播間被圍攻后亮出結婚證自證清白，反而因禍得福：兩天漲粉8萬，單日銷售額沖至50-100萬元。
18日晚，潔麗雅發布聲明并報警立案。
19日晚七點左右，潔麗雅發布DNA結果及結婚證等材料，有效辟謠。但這場風波無疑給本就脆弱的市場信任按下了暫停鍵。
潔麗雅曾是“高檔貨”的代名詞
在很多人的記憶里，潔麗雅曾是“高檔貨”的代名詞。
“那時候，潔麗雅就是諸暨人的‘門面’，”在諸暨本地做采銷的老陳回憶道。潔麗雅的高光時刻，還要追溯到二十年前徐靜蕾代言時期，“用的還是那句‘中國毛巾，潔麗雅’的廣告詞，那時候諸暨家家戶戶都用，結婚送禮要是沒有潔麗雅的毛巾枕頭，這禮就算沒送到位。”
據他描述，大約在2010年前后，諸暨本地甚至形成了一套獨特的“潔麗雅婚慶生態”。經銷商會主動向新人推銷潔麗雅的配套床品作為回禮，“一戶人家回一份禮，里面既有毛巾也有枕頭。那時候去本地酒店喝喜酒，客房里的浴巾基本都是潔麗雅的，本地企業搞活動送客戶禮物，首選也是潔麗雅。”
然而，這種消費慣性在2015年前后發生變化。“后來再去參加婚禮，或者住酒店，潔麗雅就少見了。也不是說它質量不好了，就是感覺沒那么‘必不可少’了。 ”
老化的不僅是品牌，還有渠道。傳統的“區域代理+商超批發”模式在電商沖擊下顯得笨重不堪。2022年，潔麗雅甚至一度被曝出面臨3.64億元的強制執行，賬面資金極度緊張，這是其資金鏈最緊繃的時刻。
潔麗雅的年輕化掙扎
為了自救，潔麗雅開始了“年輕化掙扎”。創始人石昌佳孫子石展承打造的“毛巾少爺”IP橫空出世，靠著一部講述家族內斗的《毛巾帝國》短劇，斬獲了1.3億播放量，首播帶貨500多萬元。
數據顯示，毛巾少爺短視頻賬號近30天漲粉32.7萬，月銷售額預估在500萬元至1000萬元，21秒的短視頻報價高達25萬元。
潔麗雅似乎找到了一條流量捷徑：把“豪門恩怨”當成一種人設來賣貨。
但這場流量盛宴的背面，是一個在股權結構中并不占優的“少爺”。
根據工商信息，潔麗雅家居股份有限公司注冊資本1.2億元，第一大股東浙江新越絲路投資管理有限公司持股69.38%，該公司由浙江丹德投資管理有限公司100%持股。而浙江丹德的股東名單里，二叔石晶持股42.04%，是絕對的大股東；三位“展”字輩第三代——石展琰、石展鑠、石展承各持股17.32%，并列第二；還有一位石丹持股6%。
“毛巾少爺”石展承在短劇里以“被二叔發配新疆”人設吸粉無數，但在真實的股權版圖中并不占優。他在潔麗雅家居股份公司里也沒有正式任職，董事長是他的父親石磊，法定代表人兼總經理是他的二叔石晶。
石展承在一檔綜藝節目上公開表示，目前“并不在潔麗雅體系里”。他與潔麗雅的關系更像是達人合作，潔麗雅付他傭金。
編 輯 | 韓振
來源 | 都市快報
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