“榴蓮自由”實現了，京東：供應鏈強而已，談不到消費升級

“食材界”攝

這幾天，“榴蓮自由”的歡呼響徹線上線下。曾經單價四、五十元一斤的“水果之王”，全面進入20～30元每斤時代，多地商超、批發市場零售價跌破20元，百元可買到2、3個。

這次榴蓮大降價，京東商超業務尤其耀眼。在七鮮超市里，這幾天已經打出了17.80元一斤的“擊穿價”，顧客切身體驗到了“榴蓮自由”，甚至把榴蓮降價提升到了“消費升級”的高度。

那么，今年榴蓮價格斷崖式下跌的原因是什么，榴蓮自由能保持下去嗎？

多地監測顯示，近期榴蓮主流價在23～30元每斤，口岸城市、電商直播、批發市場低價果16～20元，批發價大幅跳水，多地批發價跌破20元/斤，較去年同期近乎腰斬。

低價格引來消費熱度，商超榴蓮區排隊搶購，線上訂單量激增，榴蓮從高端小眾水果變為大眾日常消費水果，網友發帖稱從“芒果自由”到“車厘子自由”，現在終于迎來了“榴蓮自由”。

究其原因，主要是消費時節來臨、產地豐收、物流、關稅成本下降。

國內市場每年的5-7月是榴蓮上市旺季，供給持續放量，

泰國、越南、馬來西亞等主產地前幾年大規模擴種榴蓮樹，榴蓮一般5-8年結果，今年2026年集中進入了盛果期，疊加氣候適宜豐產，泰國東部產量同比增30%、越南產量大幅上漲。中國政府開放越南、菲律賓、馬來西亞等多國榴蓮對華準入，打破泰國長期壟斷，各國貨源扎堆涌入，根據海關總署的統計，2026年4月榴蓮進口量同比暴漲271.63%，市場供給十分充裕。

海路與中老鐵路等陸路冷鏈專線已經常態化運行，運輸時效大幅縮短，物流成本降60%，榴蓮損耗率從15～30%降至5%以內；RCEP政策落地，東南亞榴蓮對華關稅逐步降至零，流通成本被大幅壓縮。

在此次榴蓮自由的實現過程中，不得不提京東強大的供應鏈體系。劉強東曾說“京東的所有業務都圍繞供應鏈展開”，多年來，京東所有貨品的供應鏈建設都是首屈一指的，榴蓮只是強大供應鏈能力的一個案例而已。

圍繞榴蓮供應鏈建設，京東本著“源頭直采+全鏈路管控+金融賦能”的理念，聯動泰國、馬來西亞等核心產地，打通從果園到消費者餐桌的全鏈條，同時通過模式創新、技術支撐和多板塊協同，兼顧品質、時效與成本，既滿足國內消費者對優質榴蓮的需求，也助力產地供應鏈升級，構建起差異化的榴蓮供應鏈體系。

京東榴蓮供應鏈以海外直采為核心，重點布局泰國、馬來西亞兩大核心榴蓮產地，形成多品類、全周期的貨源供給體系，同時依托自身物流與倉儲優勢，實現產地與市場的高效銜接。

早在2024年8月，京東七鮮超市率先將馬來西亞“樹上熟”榴蓮直供中國市場，與擁有彭亨州勞勿（貓山王之鄉）專屬果園的Great-SunFoods合作，選取自然成熟后掉落的榴蓮，最大程度保留品質與口感。首批榴蓮通過精細化冷鏈物流，僅用5小時便從馬來西亞運抵中國，上線京東APP后2小時內售罄，借助中馬新鮮榴蓮出口檢疫協議的政策紅利，成為行業內率先布局馬來西亞直采榴蓮的平臺之一，同時舉辦品鑒會，推動馬來西亞貓山王榴蓮在中國市場的普及。

京東生鮮（JDFresh）深度深耕泰國榴蓮市場，2026年4月下旬，京東生鮮聯手正大集團在泰國尖竹汶府舉行2026年泰國榴蓮產季開采儀式，啟動果園直播，推行“全鏈路直采”和“整園采購”模式，在將泰國豐收季的高品質果品高效引入中國。

在渠道建設上，2026年3月19日，京東生鮮在昆明舉辦POP鮮榴蓮供應鏈大會，為源頭貨主、終端商家、物流服務商架起直接溝通的橋梁，破解長期困擾榴蓮商家的供應鏈痛點，同時有望為消費者帶來“又好又便宜”的鮮榴蓮，推動行業的品質與體驗提升。

京東依托自身物流、科技、零售等多板塊協同優勢，從物流時效、資金支持、品質管控三個維度，為榴蓮供應鏈保駕護航，破解行業痛點。

京東物流構建了覆蓋海外產地、國內倉儲、終端配送的全鏈路冷鏈網絡，保障榴蓮新鮮直達。海外端，榴蓮采摘后迅速在產地附近冷庫預冷，嚴格控溫運輸至機場；國際運輸中，實現馬來西亞至中國5小時直達、跨洲48小時達的極速時效；國內端，依托鄭州等樞紐的綠色通道，快速完成檢驗清關，同時布局近40個城市的冷鏈倉，覆蓋近300個城市的冷鏈配送。

針對榴蓮供應商產季集中采購、資金占用大的痛點，京東科技推出凍品“存貨貸”服務，深度嵌入京東物流倉儲全流程。該服務基于智能風控模型，對倉內榴蓮進行精準價值評估，支持最高100%質押率，單筆融資額度無上限，年化利率最高5折，實現“入庫即貸”，大幅提升供應商資金周轉效率。

京東建立從果園到餐桌的全流程品質管控體系，從源頭保障榴蓮品質。在產地端，派駐專業買手和質檢專家駐扎泰國、馬來西亞，指導果農按標準采摘，如泰國榴蓮成熟度達85%再采摘，通過敲擊、搖晃等方式篩選優質榴蓮。

今年的5月，實現了“榴蓮自由”。從目前情況看，產量充足、渠道穩定，價格維持低位是大概率事件，今后的幾年中，“榴蓮自由”常態化也有保證。

這個過程中，京東通過“全鏈路直采+品質標準化+金融賦能”的模式，破解了榴蓮供應鏈中時效、品質、資金三大核心痛點，推動整個榴蓮行業供應鏈向高效、透明、優質的方向發展。

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