廣東
5月16日，瑞士手表品牌Swatch斯沃琪與頂級制表品牌Audemars Piguet愛彼跨界合作，推出全新聯名系列“Royal Pop”。自發售日期確定后，香港、紐約等多地出現提前3天線下排隊的盛況。正式發售當天，擁擠的人群甚至導致部分門店無法開門營業。斯沃琪廣州天環店、上海南京路店在5月15日中午就有表迷開始排隊。此外，深圳、寧波等多地門店也排起長隊。發售僅三日，該表已在二手市場卷起熱浪，最高溢價超6倍。
圖源：小紅書
由于聯名腕表的發售熱度過高，大量消費者提前到Swatch發售門店排隊，北京斯沃琪王府井店、北京斯沃琪SKP南館店等部分門店臨時取消了發售。斯沃琪公司也通過社交媒體宣布：“出于公共安全考量，我們決定不在迪拜購物中心及阿聯酋購物中心發售該產品，活動已取消。”品牌向倫敦、英格蘭北部及蘇格蘭、法國里昂、法國雷恩等門店也發布了同類通知。
該聯名系列是斯沃琪繼與歐米茄、寶珀推出聯名腕表之后，首次與Swatch集團外的獨立頂級腕表品牌聯名合作。該系列以愛彼表經典皇家橡樹系列為原型，搭配斯沃琪獨創的Bioceramic生物陶瓷材質，推出八款色彩繽紛的波普藝術懷表，可作為吊墜、包掛或座鐘使用。機芯采用斯沃琪自研創新經典SISTEM51，本次推出全新手動上鏈版本。愛彼表首席執行官Ilaria Resta表示：“我們此舉大膽明確，旨在引發大眾對機械腕表的關注與討論。”
腕表官方單價400美元-420美元，國內定價2950元，皮質掛繩需要單獨購買，每條售價340元。門店還有限購機制，實行每人每店每日限購手表1枚、表帶3條的嚴格政策。而掛繩的獨特設計也引發了網友的熱議，有網友表示，斯沃琪和愛彼的聯名款取消了表帶，不僅可以做懷表用，還可以作為包掛，簡直就是腕表里面的LABUBU。隨著將懷表改為腕表的需求激增，第三方商家已開始籌備生產適配的腕表表帶。
全球最大奢侈腕表線上交易平臺Chrono24 GmbH及eBay上，這款聯名表較當地發售價一度溢價超6倍，目前平均售價超過1000美元。Chrono24聯合創始人Tim Stracke發文稱其為“過去十年最佳營銷事件”。而根據得物App價格趨勢圖發現，該聯名表市場成交價由2950元上漲至最高12599元，溢價9649元，溢價3.3倍。值得關注的是，由于斯沃琪歷史聯名系列均采用“限定渠道+長期供貨”的發售機制，市場成交價預計會在6個月內回落。
得物App價格趨勢。
在此之前，斯沃琪已推出多款高熱度的聯名產品。2022年，斯沃琪和集團旗下歐米茄聯名，推出MoonSwatch。發售當天，MoonSwatch市場價就從2100元上漲至2萬元，首年銷量達100萬塊。截至目前該系列特別款市場成交價仍然高達3999元，溢價超1000元。2023年，斯沃琪又聯手集團旗下的高端品牌寶珀，推出了BLANCPAIN X SWATCH聯名款五十噚系列腕表，市場價由3150元上漲至15000元，溢價近4倍。
"Royal Pop"延續了這套邏輯，但消費者熱度有增無減。谷歌趨勢數據顯示，此次聯名表的熱度甚至超過了初代MoonSwatch發售時。Swatch集團2025年財報顯示，全年凈銷售額同比下降1.3%至達62.8億瑞士法郎，凈利潤同比暴跌88.6%至2500萬瑞郎，凈利潤率僅為0.4%。而這款新表在發售前就推動集團股價大幅上漲15%。截至5月15日收盤，股價較上一交易日上漲1.87%至201.1瑞士法郎，最新市值104.6億瑞士法郎。
南都N視頻記者 王欣
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