一場演唱會見證“票根經(jīng)濟(jì)” 門票2億帶動綜合消費14億

■4月18日，周深在廣東省奧林匹克體育中心體育場唱響《燈火里的中國》。當(dāng)天廣州有五場演唱會同開。 新快報記者 林先熠/攝

5月16日，陳楚生“荒蕪之境”2026巡回演唱會廣州站現(xiàn)場。 受訪者供圖

■五月天演唱會在南沙大灣區(qū)文化體育中心舉辦。 （資料圖） 新快報記者 龔吉林/攝

專家認(rèn)為可探索“一張票根游遍大灣區(qū)”

“五一”假期的廣州南沙，演唱會剛剛散場，22萬歌迷和其家長手持票根，涌向周邊的酒店、商圈和景點。數(shù)據(jù)顯示，這場演唱會直接門票收入約2億元，而憑票根帶動的綜合消費高達(dá)14億元。

越來越多年輕人將演唱會列入旅行清單，隨著跨城觀演比例持續(xù)攀升，文旅聯(lián)動消費拉動比已高達(dá)1:4.8。演唱會票根正從一張入場憑證變?yōu)榻怄i城市文旅消費的“密鑰”，如何將演唱會帶來的瞬時流量，轉(zhuǎn)化為對城市的持續(xù)“留量”，已成為文旅產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。

從“看演出”到“游城市” “來都來了”不如來趟逛吃深度游

如今，年輕人的旅行清單里，多了一項名為“演唱會”的打卡項。30歲的廣州上班族阿墨“五一”前剛從南昌回來，人雖落地廣州，心卻還留在南昌。阿墨是歌手陳楚生的粉絲，這已不是她第一次為了偶像跨越山海。對她而言，演唱會不僅是視聽盛宴，更是探索城市的入場券。

為了這趟旅程，阿墨特意留了三天的假期，除了聽演唱會外，她的足跡還包括滕王閣、八一廣場、江西省博物館的景點，順道也去了趟景德鎮(zhèn)。最讓她驚喜的是，憑借演唱會購票憑證，她在滕王閣等景點享受到了門票五折的專屬優(yōu)惠。阿墨感慨道，這種“演出+旅游”的無縫銜接，不僅讓她的行程性價比拉滿，更讓她對南昌這座城市留下了“寵粉又實在”的深刻印象。

隨著大型演唱會成為文旅消費新引擎，“為一場演唱會赴一座城”已成常態(tài)。資深歌迷小梁講述了自己跨城追演出的多次經(jīng)歷。小梁是歌手Ella（陳嘉樺）的粉絲，今年以來，她的觀演足跡已遍布上海、西安、蘇州。同樣是上班族的她，只能利用周末時間，如果遇上有公休假期，就會來一次“深度游”。

今年“五一”假期，她在上海、蘇州停留了五天。除了5月2日去看演唱會之外，她還去到上海迪士尼、耦園、蘇州博物館等地，體驗了當(dāng)?shù)靥厣耸剑①徶昧诵膬x的旗袍。

“已經(jīng)付出了機(jī)票和時間成本，很多人愿意順便游玩一下。”小梁說，她的朋友“五一”假期期間連看了兩場演唱會，還在四天內(nèi)密集打卡了蘇博、西園寺、山塘街等近十個景點。

在小梁看來，演出前后這段時間形成的行程“空檔”，正是消費的時機(jī)，比如去當(dāng)?shù)刂包c或商圈打卡。特別是在設(shè)有演唱會應(yīng)援大屏的商業(yè)區(qū)，在等待入場前，買份快餐、享用一頓下午茶或喝杯奶茶。從外地來看演唱會的觀眾，大多會抱著“來都來了”的心態(tài)，很自然地完成這一系列的消費。

廣東“票根經(jīng)濟(jì)”成效顯著 “流量”變“留量”重塑消費格局

今年五月，全國的演出市場一片火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計，5月16日，全國至少上演40場大型演唱會及音樂節(jié)，到5月23日，這個數(shù)字將攀升至50多場。多個周末演出扎堆，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為是“全國演唱會之夜”。僅5月16日一天，廣州一城就有7場演唱會同時舉辦。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天廣東省演出觀看人次達(dá)16.7萬，位居全國第一。小郭就是其中一員。她坦言只要廣州、佛山等地有大型演出，時間允許便會參與。“在演唱會上盡情吶喊、釋放，那種情緒價值真是太值了。”

“票根經(jīng)濟(jì)”正成為拉動廣東文旅消費的核心新引擎。廣東省文化和旅游廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年全省營業(yè)性演出票房收入達(dá)65.15億元，同比增幅2.51%；截至2026年4月，全省演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量達(dá)2476家，市場主體活力持續(xù)釋放。2025年5月至2026年4月，全省累計審批營業(yè)性演出54.23萬場，較上年同期增長38.3%；其中5000人以上大型演出513場，較上年同期增長19.3%。廣州、深圳作為全省演藝產(chǎn)業(yè)雙核引擎，引領(lǐng)帶動作用突出，累計審批營業(yè)性演出分別近10萬場和10.52萬場。

廣東敏銳捕捉行業(yè)趨勢，于3月份提出統(tǒng)籌安排3000萬元獎補(bǔ)資金，推動超200家景區(qū)、近350家住宿企業(yè)參與票根聯(lián)動，構(gòu)建起“省級統(tǒng)籌、地市落實、企業(yè)參與”的三級聯(lián)動格局。

廣州市政協(xié)委員、廣州市全面優(yōu)化營商環(huán)境咨委會委員譚國戩指出，“票根經(jīng)濟(jì)”至少在三方面重塑廣東文旅消費格局：一是將瞬時“流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)“留量”，讓一場演出的消費周期從幾小時延展至72小時；二是打破“吃住行游購?qiáng)省备鳝h(huán)節(jié)的行政與行業(yè)壁壘，實現(xiàn)鏈?zhǔn)饺诤希蝗侵V東從“演藝大省”邁向“演藝強(qiáng)省”，以一張小小票根為媒介，強(qiáng)化城市品牌與區(qū)域協(xié)同。

演唱會跨城觀演比例超六成 歌迷呼吁優(yōu)惠政策提前公布

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025現(xiàn)場音樂演出分析報告》顯示，2025年，大型演唱會跨城觀演比例超六成，大型音樂節(jié)跨城觀演占比近七成，同比2024年增長6.2%，文旅融合、區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化。

“演唱會對當(dāng)?shù)叵M的帶動，在當(dāng)?shù)嘏c外地歌迷間還是有所差異的。”小梁說，外地觀眾的大部分支出在交通和住宿消費。另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票與地方關(guān)聯(lián)消費拉動比例達(dá)1:4.8。

小梁算了筆賬，“這次‘五一’去看演唱會，由于還去蘇州玩了幾天，住了較好的酒店，880元的演唱會門票僅占總開銷的12%—15%。如果只是周末去上海，雖然住宿在朋友家沒花錢，但機(jī)票往返1600元加上餐飲消費，演唱會門票約占總開銷的三分之一。”她認(rèn)為，動輒千元的演唱會門票，本身屬于高消費，反而可能壓縮觀眾在其他方面的預(yù)算。因此，提升粉絲和游客的綜合體驗，撬動衍生消費更為重要。

基于自身經(jīng)歷，小梁建議，與演唱會聯(lián)動的景點門票、交通或酒店優(yōu)惠，應(yīng)在門票開售前公布。“門票本來就供不應(yīng)求。等歌迷搶到票、訂好機(jī)酒后，再宣布優(yōu)惠，定好的行程已無法更改，優(yōu)惠信息也就失去了價值。”提前告知才能讓歌迷對行程留有余地，做好準(zhǔn)備，延長停留時間。她認(rèn)為，一份周到、官方的指引，帶來的體驗感和拉動的消費，會實實在在得多。另外，她希望，與演唱會門票聯(lián)動的景點或消費優(yōu)惠，應(yīng)更多面向年輕人感興趣的文旅項目，避免過于傳統(tǒng)的景點，以提升兌換和使用率。

專家觀點

跳出“只給折扣”模式 延伸開發(fā)城市打卡路線

“演唱會之城”頭部梯隊競爭向來激烈，這場競爭考驗著一座城市系統(tǒng)性謀篇布局的能力。當(dāng)各個城市都在爭奪“演唱會之城”的頭銜時，廣東應(yīng)該如何跳出單純比拼場次的邏輯，將短暫的演出流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的文旅“留量”呢？

在全國青聯(lián)委員、省政協(xié)委員、青年歌唱家陳筱棠看來，廣東憑借雄厚的演藝市場基礎(chǔ)、年輕客群集聚優(yōu)勢和成熟的商業(yè)配套，完全有條件將“票根經(jīng)濟(jì)”打造為常態(tài)化、品牌化的文旅新名片，為全省消費提質(zhì)擴(kuò)容注入可持續(xù)動力。

她建議，出臺省級統(tǒng)一指引，建立演唱會票根通用權(quán)益機(jī)制，打通文旅、商務(wù)、商圈、景區(qū)、酒店聯(lián)動政策。優(yōu)化大型演藝活動審批流程、場館配套服務(wù)、交通疏導(dǎo)、安保保障，打造營商友好型演藝生態(tài)，也形成常態(tài)化票根優(yōu)惠聯(lián)盟。

此外，廣深作為大型演唱會票房TOP10的城市，廣州可依托歷史文化、嶺南文旅特色，把演唱會和老城文旅、嶺南園林、美食夜市、非遺體驗綁定，走文化底蘊(yùn)+演藝潮流路線。而深圳依托年輕潮流、濱海時尚、商圈經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，打造濱海演唱會經(jīng)濟(jì)、潮流文創(chuàng)、夜生活集聚區(qū)，主打青春時尚+都市潮流路線。對于廣東非演出熱門城市，陳筱棠表示，可以引入中小型音樂節(jié)、民謠演出、國風(fēng)演藝，不用拼頂流演唱會，深耕小眾文藝、鄉(xiāng)村音樂節(jié)，培育本地小而美的票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

陳筱棠著重提到，“發(fā)展‘票根經(jīng)濟(jì)’還要跳出‘只給折扣’的模式，延伸開發(fā)演唱會限定文旅線路、聯(lián)名文創(chuàng)、城市打卡路線，讓觀眾不只看演唱會，更愿意深度逛城市、留下來消費。”

譚國戩則認(rèn)為可探索“票根跨城通兌”制度，依托《促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地九市軌道交通發(fā)展條例》賦予的交通一體化優(yōu)勢，讓持票觀眾在廣州看完演唱會后，可憑同一張票根在深圳、佛山等城享受優(yōu)惠，實現(xiàn)“一張票根游遍大灣區(qū)”。

■新快報記者 麥婉詩 毛毛雨