政策包“滴灌”一年間，廣東演藝市場(chǎng)何以既“熱”又“優(yōu)”？

剛過(guò)去的這個(gè)周末，林子祥&葉蒨文、陳楚生、蔡健雅、周傳雄等實(shí)力歌手的7場(chǎng)演唱會(huì)在廣州同晚開(kāi)唱，星光熠熠、陣勢(shì)浩大；月初的五一長(zhǎng)假，4場(chǎng)時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)為廣州南沙帶來(lái)22萬(wàn)人次，其中95%以上為市外游客，直接帶動(dòng)約2億元票房和14億元綜合消費(fèi)，掀起文旅消費(fèi)熱潮；本月開(kāi)啟的廣州藝術(shù)季，匯聚近百臺(tái)優(yōu)秀劇目，其中開(kāi)幕大戲歌劇《圖蘭朵》百年紀(jì)念版以全球首演的姿態(tài)驚艷亮相，彰顯廣東演藝市場(chǎng)的高端水準(zhǔn)與國(guó)際影響力......

近期這一幕幕熱鬧場(chǎng)景，正是廣東演藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照，亦是《關(guān)于推動(dòng)廣東演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“演藝政策包”）出臺(tái)一年以來(lái)實(shí)施成效的縮影。一年來(lái)，“演藝政策包”聚焦演藝市場(chǎng)痛點(diǎn)難點(diǎn)，以政策紅利激發(fā)市場(chǎng)活力，以真金白銀扶持、全周期服務(wù)保障優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在其精準(zhǔn)滴灌下，廣東演藝市場(chǎng)正呈現(xiàn)出規(guī)模增長(zhǎng)、質(zhì)量躍升、產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)的良好態(tài)勢(shì)。

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政策滴灌，演藝市場(chǎng)“熱”起來(lái)

2025年5月，廣東出臺(tái)“演藝政策包”，圍繞打造國(guó)際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場(chǎng)主體、促進(jìn)演藝市場(chǎng)供給和消費(fèi)、拓展“演藝+”產(chǎn)業(yè)鏈條、培育演藝新空間、推動(dòng)演藝賦能“百千萬(wàn)工程”、做強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)特色演藝展會(huì)、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)引領(lǐng)作用、加強(qiáng)演出市場(chǎng)服務(wù)保障等九大方面推出17條具體舉措，以真金白銀的扶持和全周期服務(wù)保障，為廣東演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入“強(qiáng)心針”。

隨后，全省各地以此為引領(lǐng)，出臺(tái)銜接政策或細(xì)化措施，形成上下貫通、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的政策體系，使政策效能直達(dá)市場(chǎng)、直達(dá)企業(yè)。廣州印發(fā)《廣州市加快培育建設(shè)國(guó)際演藝中心實(shí)施方案》，深圳出臺(tái)《深圳市演藝新空間扶持管理措施（試行）》，惠州、東莞等地亦配套推出激勵(lì)演藝市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)措施。

政策“組合拳”之下，廣東演藝市場(chǎng)主體集聚效應(yīng)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月，全省演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量達(dá)2476家。其中，廣州演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量增至749家，較政策實(shí)施前凈增193家，吸引貓眼（廣州）等頭部票務(wù)平臺(tái)落戶(hù)，相關(guān)主體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4.88億元。深圳新設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)272家，支持稻草華文、替恩替等一批總部型、龍頭型演出企業(yè)集聚發(fā)展；累計(jì)認(rèn)定演藝新空間23家，“爪馬世界”沉浸式演藝集聚區(qū)、來(lái)瘋喜劇等頭部項(xiàng)目落地集聚，形成覆蓋全域、特色鮮明、“小而美、小而精”的新型演藝矩陣。

“爪馬世界”沉浸式演藝集聚區(qū)、來(lái)瘋喜劇等頭部項(xiàng)目落地集聚深圳。圖源：來(lái)瘋喜劇

演出場(chǎng)次與規(guī)模的增長(zhǎng)更直觀(guān)體現(xiàn)了市場(chǎng)的活力與繁榮。據(jù)《2025廣東省演出市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，2025年全省營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)65.15億元，同比增長(zhǎng)2.51%。其中，大型營(yíng)業(yè)性演出表現(xiàn)亮眼，票房收入達(dá)38.53億元，同比增長(zhǎng)3.18%，大型營(yíng)業(yè)性演出的票房收入與演出場(chǎng)次均位列全國(guó)第一。

值得注意的是，具體到“演藝政策包”實(shí)施的2025年5月至2026年4月期間，全省累計(jì)審批營(yíng)業(yè)性演出54.23萬(wàn)場(chǎng)，較上年同期增長(zhǎng)38.3%；其中5000人以上大型演出513場(chǎng)，較上年同期增長(zhǎng)19.3%。作為全省演藝產(chǎn)業(yè)的雙核引擎，廣州、深圳引領(lǐng)作用突出，累計(jì)審批營(yíng)業(yè)性演出分別高達(dá)近10萬(wàn)場(chǎng)和10.52萬(wàn)場(chǎng)，政策護(hù)航與激勵(lì)效果顯著。

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豐富供給，精品內(nèi)容“亮”起來(lái)

“演藝政策包”注重促進(jìn)演藝市場(chǎng)內(nèi)容供給，既支持引進(jìn)國(guó)際高質(zhì)量商演項(xiàng)目，鼓勵(lì)來(lái)粵首演多演，也鼓勵(lì)創(chuàng)作排演優(yōu)秀演藝劇目，繁榮本土藝術(shù)創(chuàng)作，形成了精品迭出、品牌積淀的良好內(nèi)容生態(tài)。

一方面，高品質(zhì)演出的引進(jìn)力度持續(xù)加大，多個(gè)具有國(guó)際影響力的首演首秀項(xiàng)目落地。廣州大力構(gòu)建“首演+首秀+首發(fā)”生態(tài)圈，全力打響“廣州首演”城市文化品牌。薛凱琪、王源、袁婭維、The Chainsmokers（煙鬼組合）、許茹蕓、林峯等17組國(guó)內(nèi)外高人氣藝人將廣州作為巡演首站，凸顯廣州作為全國(guó)演藝首演高地的強(qiáng)大吸引力。其中，僅煙鬼組合巡演首站全網(wǎng)曝光量達(dá)近億人次，外市觀(guān)眾占比88.7%。

The Chainsmokers（煙鬼組合）2025演唱會(huì)廣州站。圖源：廣州南沙發(fā)布

廣州還引進(jìn)原版音樂(lè)劇《劇院魅影》《伊麗莎白》等國(guó)際經(jīng)典劇目，反響熱烈；廣州大劇院2025年票房收入達(dá)1.35億元，創(chuàng)歷史新高。深圳成功落地韋爾比耶音樂(lè)節(jié)亞洲首秀，匯聚全球近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家，舉辦30余場(chǎng)高規(guī)格演出及配套活動(dòng)，大幅提升了粵港澳大灣區(qū)演藝市場(chǎng)的國(guó)際影響力。

另一方面，本土藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮，原創(chuàng)劇目斬獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。一年來(lái)，廣東創(chuàng)作推出了一批兼具思想性、藝術(shù)性和觀(guān)賞性的舞臺(tái)藝術(shù)作品，涵蓋粵劇、交響音樂(lè)會(huì)、話(huà)劇、舞劇等多個(gè)門(mén)類(lèi)。舞劇《醒·獅》等三個(gè)作品獲得文華獎(jiǎng)，雜技《熾愛(ài)情舞》斬獲法蘭西共和國(guó)總統(tǒng)獎(jiǎng)，69個(gè)項(xiàng)目入選18項(xiàng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文藝項(xiàng)目名錄和重點(diǎn)文藝品牌活動(dòng)。此外，數(shù)十人次入選全國(guó)戲曲表演領(lǐng)軍人才等各類(lèi)人才工程項(xiàng)目，44個(gè)舞臺(tái)作品獲國(guó)家藝術(shù)基金2025年度資助共計(jì)2130萬(wàn)元，彰顯了廣東演藝創(chuàng)作的硬實(shí)力。

舞劇《醒·獅》獲第十八屆文華劇目獎(jiǎng)。圖源：廣州歌舞劇院

“小而美”“小而新”的演藝新空間亦呈現(xiàn)量質(zhì)齊升、百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由省文化和旅游廳主辦的“廣東省演藝新空間展演季”，集中推介30個(gè)特色演藝新空間，范圍涵蓋廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、梅州、東莞、江門(mén)、湛江等全省多地，密集的演出排期和惠民價(jià)格為市民游客獻(xiàn)上藝術(shù)大餐。各演藝新空間突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)“鏡框式舞臺(tái)”的物理限制，在空間活化、內(nèi)容表達(dá)、運(yùn)營(yíng)模式等方面多管齊下，展現(xiàn)出廣東演藝新空間的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)潛力。

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服務(wù)提質(zhì)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)“優(yōu)”起來(lái)

“演藝政策包”的落地見(jiàn)效，離不開(kāi)全方位、全鏈條的服務(wù)保障體系支撐。廣東從優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、完善硬件設(shè)施到激活消費(fèi)潛力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，多維度發(fā)力、系統(tǒng)性推進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化演藝市場(chǎng)發(fā)展生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航、賦能增效。

在審批服務(wù)方面，省級(jí)層面將營(yíng)業(yè)性演出審批時(shí)限從法定20個(gè)工作日壓縮至7個(gè)工作日，壓縮比達(dá)65%。廣州深化“穗演通”改革，將大型演出審批時(shí)限壓縮至10個(gè)工作日。深圳則實(shí)現(xiàn)大型營(yíng)業(yè)性演出“一網(wǎng)通辦”，切實(shí)為企業(yè)減負(fù)松綁。

基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)升級(jí)，為演藝市場(chǎng)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。作為演藝活動(dòng)的重要載體，場(chǎng)館建設(shè)直接關(guān)系到演出質(zhì)量與市場(chǎng)承載力。廣州通過(guò)全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館“微改造”，可舉辦大型演唱會(huì)的場(chǎng)館數(shù)量增至10個(gè)，總?cè)菁{量達(dá)33.86萬(wàn)人，位居全國(guó)前列。深圳推動(dòng)龍崗國(guó)際藝術(shù)中心等高端場(chǎng)館建成運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步補(bǔ)齊高端演藝基礎(chǔ)設(shè)施短板。

消費(fèi)生態(tài)的激活，讓演藝熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)能。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，大型演出已成為地方文旅消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。

過(guò)去一年，在“演藝政策包”的引導(dǎo)支持下，各地積極探索觀(guān)演流量向消費(fèi)增量的轉(zhuǎn)化路徑，讓“票根”成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。廣州推出“票根相連、禮遇花城”惠民季，依托AI票根識(shí)別技術(shù)，打通景區(qū)、酒店、餐飲等多場(chǎng)景優(yōu)惠通道，2026年一季度直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超2000萬(wàn)元。深圳依托文博會(huì)等重大展會(huì)實(shí)施“票根增值計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)全市上百家商戶(hù)推出專(zhuān)屬讓利權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，2026年深圳謝霆鋒演唱會(huì)，直接帶動(dòng)周邊重點(diǎn)商圈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)6.75%，周邊酒店入住率提升至92.9%。在廣東，“演唱會(huì)+住宿+餐飲+文旅”的一站式消費(fèi)模式日益成熟。

產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸完善，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣東演藝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托堅(jiān)實(shí)的制造實(shí)力和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，廣東演藝設(shè)備作為演藝市場(chǎng)“廣貨行天下”的硬核代表，聲名遠(yuǎn)播、享譽(yù)全球，廣東也已成為全球最重要的演藝設(shè)備產(chǎn)業(yè)基地。

在“演藝政策包”的護(hù)航下，2026年廣州（國(guó)際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會(huì)（GET Show）訂單總額突破450億元，實(shí)現(xiàn)“演藝內(nèi)容創(chuàng)作+硬件裝備制造”雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。深圳則成功引進(jìn)中國(guó)東方演藝集團(tuán)龍華劇院群、中演院線(xiàn)深圳國(guó)際演藝中心等重大產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一年滴灌，碩果累累。從市場(chǎng)“熱”起來(lái)到內(nèi)容“亮”起來(lái)再到產(chǎn)業(yè)“優(yōu)”起來(lái)，廣東演藝市場(chǎng)的這一年，是政策紅利的持續(xù)釋放，更是市場(chǎng)活力的真實(shí)回響。好戲，才剛剛開(kāi)場(chǎng)。

統(tǒng)籌：賀蓓

采寫(xiě)：南都N視頻記者 鐘欣