把直播間搬進(jìn)薰衣草花海，濰坊臨朐九山鎮(zhèn)深山特產(chǎn)走向全國

齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 王佳潼 通訊員 尹愛江

把直播間搬進(jìn)薰衣草花海，讓板栗、蜂蜜等深山特產(chǎn)通過手機(jī)屏幕走向全國……近日，臨朐縣九山鎮(zhèn)聯(lián)合臨朐縣職業(yè)教育中心學(xué)校、山東管理學(xué)院，共同開展“校地?cái)y手·直播賦能”專項(xiàng)助農(nóng)實(shí)踐活動，以沉浸式場景直播、全鏈條產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、實(shí)訓(xùn)式人才培育，探索出一條“生態(tài)賦能、校地聯(lián)動、電商驅(qū)動、農(nóng)文旅共生”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

九山鎮(zhèn)地處臨朐南部，生態(tài)資源豐富，擁有黑松林風(fēng)景區(qū)、薰衣草小鎮(zhèn)等核心文旅節(jié)點(diǎn)，盛產(chǎn)板栗、原生態(tài)蜂蜜、優(yōu)質(zhì)蘋果及薰衣草系列文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，該鎮(zhèn)打破行政地域界限，統(tǒng)籌全域資源，堅(jiān)持“全域一盤棋”謀劃，把電商直播作為產(chǎn)業(yè)升級、品牌出圈、群眾增收的關(guān)鍵抓手，持續(xù)推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化升級。

不同于以往的短期單場直播，此次校地合作更加注重機(jī)制化、場景化與專業(yè)化。來自兩所院校的師生團(tuán)隊(duì)深入黑松林、薰衣草小鎮(zhèn)等實(shí)景現(xiàn)場，依托山水田園開展沉浸式直播推介。師生們用接地氣的語言講述九山的生態(tài)故事、產(chǎn)業(yè)故事和鄉(xiāng)土故事，全方位展示薰衣草精油、香包、文創(chuàng)衍生品及地標(biāo)農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢與文化內(nèi)涵。多維度線上傳播迅速吸引全國網(wǎng)友關(guān)注，讓“養(yǎng)在深山人未識”的優(yōu)質(zhì)文旅資源和農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，走進(jìn)大眾視野。

在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營層面，九山鎮(zhèn)著力構(gòu)建“基地+直播+文旅+產(chǎn)銷”全鏈條發(fā)展模式。依托“天生栗質(zhì)”片區(qū)直播電商基地，常態(tài)化開設(shè)農(nóng)文旅產(chǎn)品專場直播，充分發(fā)揮電商直播受眾廣、轉(zhuǎn)化快、帶貨準(zhǔn)的優(yōu)勢，創(chuàng)新年輕化、親民化的直播語態(tài)，精準(zhǔn)對接全國線上消費(fèi)市場。通過專業(yè)運(yùn)營、流量引流和品牌推廣，板栗、蘋果、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道持續(xù)拓寬，“線上引流、線下體驗(yàn)、直播帶貨、全域分銷”的營銷體系逐步健全，以電商新業(yè)態(tài)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動能。

人才是鄉(xiāng)村電商持續(xù)發(fā)展的根基。此次合作中，臨朐縣職業(yè)教育中心學(xué)校將電商專業(yè)課堂前移至田間地頭、產(chǎn)業(yè)一線和直播現(xiàn)場，讓學(xué)生在實(shí)景實(shí)操中錘煉直播話術(shù)、店鋪運(yùn)營、流量推廣、售后服務(wù)等專業(yè)技能。這種“實(shí)景教學(xué)”既為九山本土電商發(fā)展注入了青年智慧和新生力量，也同步帶動了返鄉(xiāng)青年、種養(yǎng)大戶、鄉(xiāng)村能人投身電商行業(yè)，為培育本土“新農(nóng)人”、組建鄉(xiāng)土主播隊(duì)伍筑牢了人才底座，真正實(shí)現(xiàn)校地資源互補(bǔ)、產(chǎn)學(xué)共育、互利共贏。

數(shù)字賦能帶來了實(shí)實(shí)在在的惠民成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，借助系列直播矩陣的全方位宣傳造勢，黑松林風(fēng)景區(qū)游客接待量與門票收入實(shí)現(xiàn)雙增長；薰衣草系列文創(chuàng)產(chǎn)品市場熱度持續(xù)攀升、產(chǎn)銷兩旺；板栗、蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品的線上訂單量穩(wěn)步走高。直播帶火文旅、電商帶動增收、品牌賦能產(chǎn)業(yè)的疊加效應(yīng)日益顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展成果正惠及更多基層群眾。

站在新起點(diǎn)，九山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次校地合作實(shí)踐為契機(jī)，建立長期化、常態(tài)化、制度化的校地戰(zhàn)略合作機(jī)制，深度依托高校人才、技術(shù)和教學(xué)資源，持續(xù)夯實(shí)直播電商基礎(chǔ)設(shè)施，完善倉儲、冷鏈、物流、分揀等全鏈條配套，健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量溯源和品牌運(yùn)營體系。同時，進(jìn)一步壯大本土電商人才隊(duì)伍，做強(qiáng)直播電商產(chǎn)業(yè)載體，深化農(nóng)文旅融合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、拓寬增收鏈，以校地協(xié)同聚合力、以數(shù)字電商強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、以農(nóng)文旅融合興鄉(xiāng)村，全力譜寫九山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村全面振興的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。