行業周報：瑞士沃州與日內瓦聯合推介，打造高端會獎目的地；兩個旅游行業國家職業標準正式施行 ......

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過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·瑞士沃州與日內瓦聯合推介，打造高端會獎目的地

·摩爾多瓦慶祝國家葡萄酒日25周年
柏林：撿拾垃圾可獲乘船游覽或免費博物館門票
·ATE26于阿德萊德開幕，全球旅游領袖匯聚一堂

·新旅局與三家國際伙伴簽署合作協議

·希爾頓花園酒店達成30項簽約及意向

·兩個旅游行業國家職業標準正式施行

首批“跟著品牌去旅行”體驗地推薦名單發布

·1至4月全國鐵路旅客發送量達15.55億人次

·國際博物館日中國主會場將打造60余場精品展覽

·江蘇省印發“人工智能+文化旅游”行動方案

·廣西促消費方案發布，力爭旅游消費同比增長8%

·河南將適時研究發放全省文旅、住宿類消費券

·安徽強化工業遺產保護利用

·上海20個大廳啟動赴金門、馬祖旅游簽注受理

·青海啟動全氧旅游惠民服務，覆蓋重點景區

·海南、貴州加碼旅居產業布局

·2026年廣州將新建500個低空起降設施

·總投資80億元的中國（南寧）樂養城啟動招商，擬引入資金10億元

·京通APP推出英文版，讓外國游客“絲滑”逛北京

·國內首個航空科幻IP“南天門計劃”上海288基地啟動

·藍天集團與青島旅游集團戰略合作，共拓膠東海上旅游

·山東文旅景區集團與濰坊市文旅局達成戰略合作

·同程旅行：海外“運動度假”熱度攀升

國 際

瑞士沃州與日內瓦聯合推介，打造高端會獎目的地

近日，瑞士沃州會獎局與日內瓦會獎局積極向中國市場推廣當地會獎優勢，期望借助成熟的產業基礎、穩定的營商環境、深厚的對華合作傳統以及獨特的自然人文資源，打造高端、高效、高價值的會獎目的地形象。據介紹，沃州位于瑞士法語區，坐擁日內瓦湖與阿爾卑斯山風光，州內洛桑、蒙特勒等城市通達性高，為大型會獎活動提供了理想的地理與交通條件。瑞士實行聯邦、州和市鎮三級稅收體系，政策兼具靈活性與穩定性，為國際商業活動創造有利條件。沃州現已成為跨國企業設立歐洲總部的優選地，也是眾多跨國企業戰略職能部門的所在地。當地還擁有全球卓越的制造中心與歐洲培訓中心，為高端產業會議、專業培訓和商務考察提供了豐富的行業資源和合作場景。

瑞士少女峰 圖源：圖蟲

摩爾多瓦慶祝國家葡萄酒日25周年

據美通社消息，摩爾多瓦共和國將于2026年10月3日至4日在基希訥烏舉行國家葡萄酒日25周年慶?；顒樱瑧c祝該國成為全球葡萄酒行業日益知名的參與者。作為世界上少數幾個將葡萄酒設為國家級節日的國家之一，摩爾多瓦已將國家葡萄酒日轉變為主要的文化和旅游活動，每年吸引數千名游客，并在國際舞臺上展示其葡萄酒行業的演變。今年的周年紀念版將采用更新概念，擴大全國各地酒莊的參與，并策劃體驗活動，重點突出摩爾多瓦葡萄酒的多樣性、真實性和品質。在過去25年里，國家葡萄酒日已從國內慶祝活動發展成為歐洲知名的露天文化活動之一，成為葡萄酒旅游和國際知名度的重要平臺。

柏林：撿拾垃圾可獲乘船游覽或免費博物館門票

據法新社報道，德國首都柏林5月13日啟動一項新計劃，鼓勵居民和游客通過撿拾垃圾來換取各種獎勵。法新社稱，這項計劃名為“柏林支付”，撿垃圾是眾多可獲得獎勵的環保活動之一，參與者可獲得乘船游覽、餐廳折扣或免費博物館門票等獎勵。該試點計劃將持續至下月14日，重點圍繞流經柏林的施普雷河展開，旨在推動“可持續水上旅游活動”。

ATE26于阿德萊德開幕，全球旅游領袖匯聚一堂

澳大利亞旗艦旅游交易會——第46屆澳大利亞旅游交易會（ATE26）本周在南澳州首府阿德萊德開幕，超過2700名代表參會。這是自2018年以來ATE首次在阿德萊德會議中心舉辦。為期四天的活動匯聚全球國際買家與澳大利亞旅游運營商，通過商務洽談、社交及目的地體驗，推動未來入境旅游增長。本屆交易會吸引來自32個國家和地區的700多名買家及旅行代理商，與1400名澳大利亞旅游業代表進行了超過5.5萬場預訂洽談。其中131家買家機構首次參會，現場展示了74個全新旅游產品。

活動現場 Adelaine Ng 攝

新旅局與三家國際伙伴簽署合作協議

新加坡旅游局在年度旅游產業大會期間，與微信支付、環球音樂新加坡、韓國知名內容制作公司Mr. Romance三家國際伙伴分別簽署了諒解備忘錄。這些戰略合作將擴大新加坡旅游局的全球營銷覆蓋范圍，強化新加坡作為頂級旅游目的地的地位，并帶動游客消費。系列合作彰顯了新加坡旅游局持續探索跨市場、跨行業新伙伴關系的努力，致力于讓新加坡在全球游客心中保持領先地位。

希爾頓花園酒店達成30項簽約及意向

近日，在2026年希爾頓花園酒店投資峰會上，該品牌達成30項簽約或合作意向，涵蓋廬山風景區、宜春明月山、阿勒泰三大首次進駐的文旅目的地，以及北京、上海、廣州、深圳四大核心城市的商務區項目。本次簽約重點布局粵港澳大灣區、川渝經濟圈，并拓展其他核心區域及特色文旅市場。核心城市項目包括：北京未來科學城希爾頓花園酒店（118間客房）、廣州黃埔蘿崗科學城希爾頓花園酒店（138間客房，預計2026年9月開業）、成都天府廣場中心希爾頓花園酒店（288間客房，預計2026年開業）。三大文旅目的地項目分別為：廬山風景區希爾頓花園酒店（119間客房，由原廬山國脈賓館改造，預計2027年開業）、宜春明月山溫泉路希爾頓花園酒店（138間客房，位于明月山溫湯旅游度假區，預計2028年開業），以及阿勒泰項目。

2026年希爾頓花園酒店投資峰會 圖源：TTG旅業網

國 內

兩個旅游行業國家職業標準正式施行

近日，人力資源和社會保障部、文化和旅游部聯合發布《景區運營管理師》《研學旅游指導師》國家職業標準并落地實施。兩項職業均設四個等級，明確職業規范、培訓學時與申報條件，覆蓋景區安全運營、營銷推廣、研學方案策劃等核心工作。該標準的施行填補了行業規范空白，有助于提升從業人員專業能力，保障景區與研學服務質量，推動文旅行業規范化、職業化發展。

首批“跟著品牌去旅行”體驗地推薦名單發布

在中國品牌日期間，國家發展和改革委員會、文化和旅游部聯合發布首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地，覆蓋22個省、自治區、直轄市，包含工業制造、消費品牌、非遺物產、現代服務四大類別。名單涵蓋伊利、紅旗、大疆、海爾、杭州絲綢等標桿品牌，為游客提供工業研學、品牌溯源、沉浸式體驗等新場景，推動品牌傳播與文旅消費深度融合，助力文旅業態創新升級。

1至4月全國鐵路旅客發送量達15.55億人次

近日，據中國鐵路消息，2026年1至4月，全國鐵路發送旅客15.55億人次，同比增長6.8%，客運呈現量質齊升態勢。信息顯示，前4個月客運產品供給精準高效，全國鐵路順利完成元旦、春運、清明假期運輸任務。期間，日均開行旅客列車11574列，同比增長6.3%，有效滿足旅客出行需求，推動鐵路客運良好發展。

國際博物館日中國主會場將打造60余場精品展覽

2026年國際博物館日中國主會場活動將在內蒙古呼和浩特舉辦。據國家文物局消息，今年中國主會場活動將緊扣“博物館：聯結世界的橋梁”主題，將鑄牢中華民族共同體意識的主線貫穿活動全過程，聚焦文博展覽、社教服務、文化傳播等重點，集中推出一批務實、惠民、有特色的活動。主會場活動陣容強大、亮點突出，除開幕式、主論壇、青年論壇、博物館之夜和全國博物館十大陳列展覽精品終評等重磅活動外，還將推出“天地同和——中國古代樂器展”等60余個精品展覽，涵蓋中外文明對話、歷史文脈傳承、非遺活態保護、廉潔文化傳播等多個類別。其中，主會場重點推出兩大核心展覽：一是“金玉華光 多彩中華”展覽，聚焦中華民族金玉文化瑰寶，通過精品文物陳列、沉浸式空間打造、數字化多媒體展示等多種形式，生動展現各民族文化交融共生的歷史脈絡，彰顯中華優秀傳統文化的博大精深；二是“河山輝映 奕奕青城——呼和浩特歷史文化陳列”展覽，以呼和浩特深厚的歷史文化底蘊為根基，通過文物實證，系統展示農牧交錯地帶各民族交往交流交融的發展歷史，生動展現內蒙古地域文化的獨特魅力。

呼和浩特博物館 圖源：文旅青城

江蘇省印發“人工智能+文化旅游”行動方案

近日，江蘇省文化和旅游廳印發《江蘇省“人工智能+文化旅游”行動方案（2026-2028年）》，以人工智能全面應用為主線，拓展監管、服務、消費等六大應用場景，落實20項重點任務。方案提出到2028年培育超100個典型應用場景、打造約10個文旅垂直大模型，智慧文旅平臺數據標注超1億條，全面推動數智監管、文化遺產數字化、智慧服務升級，為全國智慧文旅提供示范樣本。

廣西促消費方案發布，力爭旅游消費同比增長8%

近日，廣西印發2026年促消費提質擴容方案，圍繞文旅、康養旅居等九大領域開展主題活動。方案引導4A級以上景區推出門票優惠，開發微度假與旅居養老線路，擴大離境退稅商店覆蓋范圍，優化“即買即退”服務，推出通用消費券，面向東盟打造“微短劇+文旅”內容，多措并舉拉動文旅消費穩步增長。

河南將適時研究發放全省文旅、住宿類消費券

5月15日，在2026年河南省文化旅游發展大會新聞發布會上，省文化和旅游廳副廳長稱，河南將適時研究發放全省文旅、住宿類消費券，并開展相關資金評審。同時，指導鄭州等地落實演藝賽事等獎勵、激勵政策，進一步釋放文旅消費潛力。

河南老君山 圖源：圖蟲

安徽強化工業遺產保護利用

安徽省工業和信息化廳近日印發《安徽省工業遺產管理辦法》，圍繞認定條件和程序、保護管理、利用發展、監督獎懲等制定管理細則，旨在提高安徽省工業遺產的保護和利用水平，傳承和發揚安徽特色的工業文化?！豆芾磙k法》明確，安徽省工業遺產是指在安徽省范圍內形成的、具有較高歷史價值、科技價值、社會價值和藝術價值，并經省工業和信息化廳認定的工業遺存。

上海20個大廳啟動赴金門、馬祖旅游簽注受理

近日，上海全市20個出入境接待大廳正式啟動赴金門、馬祖旅游簽注受理工作。上海市戶籍居民及居住證持有人均可申請，簽注有效期6個月。個人旅游簽注需通過有資質旅行社代辦入臺許可，團隊簽注須隨團出行，經福建“小三通”客運航線前往，極大便利了上海市民赴臺灣地區離島旅游的出行。

青海啟動全氧旅游惠民服務，覆蓋重點景區

近日，青海省文化和旅游廳啟動全氧旅游惠民保障，打造高原健康服務體系。便攜式充氧寶覆蓋A級景區、酒店、交通樞紐及茶卡鹽湖等熱門點位，通過智能柜掃碼取用，以破解高原缺氧難題，提升游客舒適度與安全感。

海南、貴州加碼旅居產業布局

近日，海南出臺18條舉措，從供給、服務、監管、保障四方面發力，打造適老旅居線路、推進設施適老化改造、搭建康養服務平臺，賦能銀發經濟與旅居養老發展。貴州發布旅居地產設計導則，引導項目向開發、服務、運營一體化轉型，規劃到2027年落地約100個旅居地產項目，力爭省外購房占比達25%，打造一流旅居目的地。

貴州鎮遠古鎮 圖源：圖蟲

2026年廣州將新建500個低空起降設施

“機遇之城 熱氣騰騰”系列招商發布活動之低空經濟產業專場5月13日在廣州舉行。廣州市政府官員在活動上表示，2026年該市將新建500個低空起降設施?；顒又校瑥V州市發展和改革委員會發布了廣州低空經濟產業發展機會及廣州空天產業投資基金。2026年，廣州將新建500個低空起降設施，規劃建設長測試跑道，為噸級重載無人機研發制造提供測試條件，并打造沿珠江6公里的低空安全管控測試區。

總投資80億元的中國（南寧）樂養城啟動招商，擬引入資金10億元

據廣西壯族自治區文化和旅游廳消息，中國（南寧）樂養城項目正式啟動招商。該大型“醫康養+農文旅”綜合體規劃面積9200畝，總投資超過80億元，本次擬引入資金10億元。項目業主為扶綏樂養資產經營管理有限公司與廣西扶綏樂養置業有限公司，采用招商合作模式，可利用已建建筑與未開發土地進行共建。項目建設及招商業態豐富，涵蓋樂養醫院、商業街、樂養中心等多個領域。各業態合作模式靈活，面積要求不同且手續完備。項目聯系人萬園誠邀各界洽談合作。

京通APP推出英文版，讓外國游客“絲滑”逛北京

不用換現金、不用綁銀行卡、不用愁語言不通、不用跑窗口排隊——如今，越來越多外籍游客來京后發現，逛北京正變得越來越輕松。據《北京青年報》報道，2026年4月底，“入京通 GO BEIJING”一站式綜合服務平臺正式上線，搭配升級后的北京國際版門戶網站、京通APP英文版以及兩大機場的北京服務點，四大涉外服務入口協同發力，為境外游客打造“行前—落地—在京—訴求”全鏈條便利服務，讓來自世界各地的友人能夠“零障礙”“一站式”絲滑游北京。

長城 圖源：圖蟲

國內首個航空科幻IP“南天門計劃”上海288基地啟動

近日，國內首個航空科幻IP沉浸式樂園“南天門計劃”上海288基地啟動，同步建設臨港航空歷史展陳館。項目以“AI+體驗”為核心，融合1:1實景裝備與月球基地場景，打造科技體驗、科普研學全產業鏈，填補長三角高端科技研學空白。

藍天集團與青島旅游集團戰略合作，共拓膠東海上旅游

近日，藍天文旅集團與青島海洋文旅產業集團簽約，以煙臺崆峒勝境船舶運力保障為核心，拓展近海環游等海上項目。青島方輸出管理、航線等優勢資源，雙方協同打造膠東半島海上旅游一體化品牌，推動煙青文旅資源共享、優勢互補。

山東文旅景區集團與濰坊市文旅局達成戰略合作

近日，山東文旅景區集團與濰坊市文化和旅游局簽約，依托“山東手造”濰坊運營公司，深耕非遺傳承、手造產品運營，整合齊魯文化生態保護區資源。雙方將打造省、市文旅融合樣板，推動濰坊非遺活化與文旅產業提質升級。

山東蓬萊閣 圖源：圖蟲

同程旅行：海外“運動度假”熱度攀升

自立夏以來，全國多地氣溫升高，戶外活動參與度大幅攀升，以“運動度假”（Sportcation）為代表的新興旅行方式隨之走熱。5月15日，同程旅行發布《2026“運動度假”旅行趨勢報告》，報告顯示，截至5月15日，平臺上溯溪、徒步、騎行、攀巖等關鍵詞搜索熱度環比上月漲超180%，相關旅行產品預訂熱度較上月同期漲幅超過70%。其中，2天-3天短途訂單占比超過一半，“運動度假”逐漸成為周末微度假的新型場景之一。從用戶結構來看，同程旅行數據顯示，20歲-35歲年輕用戶構成“運動度假”的主力客群，55歲左右、時間自由度高的“新銀發一族”也在嘗鮮體驗。目的地方面呈現多元化態勢，浙江、廣西、海南、安徽、廣東、吉林、江西、貴州等均是運動度假熱門流向。

國內外運動度假熱門目的地盤點 圖源：同程旅行

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥