世界杯商機(jī)變“雷區(qū)”，多倫多酒吧想出奇招：宣傳絕口不提世界杯

多倫多的酒吧和餐館正為6月可能出現(xiàn)的游客潮做準(zhǔn)備，同時(shí)也在設(shè)法遵守國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的商標(biāo)規(guī)定。隨著國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)世界杯臨近，多倫多不少企業(yè)希望借這股熱度獲利，但它們也必須在營(yíng)銷方式上格外謹(jǐn)慎。

預(yù)計(jì)將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的足球迷在世界杯期間涌入這座城市。對(duì)許多本地酒吧和餐館來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)賽事被視為難得的商業(yè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的指南，除非商業(yè)機(jī)構(gòu)是持牌合作伙伴，否則不得在營(yíng)銷中使用“國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)”或“世界杯”等字樣。某些受商標(biāo)保護(hù)的圖像同樣不得使用，例如世界杯官方獎(jiǎng)杯。

多倫多都會(huì)大學(xué)體育營(yíng)銷教授、該校“體育未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”負(fù)責(zé)人謝里·布拉迪什表示，這類做法看起來(lái)限制很多，但許多高規(guī)格體育賽事都會(huì)采取類似措施，以履行對(duì)合作伙伴的承諾。

她說(shuō)：“他們非常努力地控制市場(chǎng)環(huán)境……因?yàn)閺睦碚撋险f(shuō)，他們需要保護(hù)那些花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元、以便與世界杯和國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)這一品牌建立關(guān)聯(lián)的合作伙伴利益。”

布拉迪什還表示，對(duì)于這類每?jī)傻剿哪瓴排e辦一次的高規(guī)格體育賽事來(lái)說(shuō)，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)嚴(yán)格的商標(biāo)規(guī)則并不罕見(jiàn)。

國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的一些官方合作伙伴包括可口可樂(lè)、家得寶和阿迪達(dá)斯。

國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)在指南中表示，企業(yè)和公眾仍然可以通過(guò)使用“通用的足球元素或與國(guó)家相關(guān)的圖像”和表述來(lái)慶祝這項(xiàng)賽事。

多倫多將在多倫多體育場(chǎng)舉辦6場(chǎng)國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)比賽。由于品牌規(guī)則，這座場(chǎng)館曾被臨時(shí)更名。

首場(chǎng)比賽將于6月12日舉行，對(duì)陣雙方是加拿大和波斯尼亞和黑塞哥維那。在比賽日及賽前幾天，相關(guān)規(guī)定會(huì)更加嚴(yán)格。

國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)稱，主辦城市必須在球場(chǎng)周邊和國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)球迷節(jié)舉辦地點(diǎn)周邊設(shè)立“凈區(qū)”，以“限制未經(jīng)授權(quán)企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)”。

這意味著，在凈區(qū)內(nèi)，任何可能與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)或其合作伙伴形成競(jìng)爭(zhēng)的品牌宣傳材料都將被禁止。

例如，如果你是一名導(dǎo)游，準(zhǔn)備帶團(tuán)去看比賽，那么根據(jù)相關(guān)指南，你不能在球場(chǎng)內(nèi)明顯展示自己的商業(yè)身份，比如舉著帶公司標(biāo)識(shí)的木牌，或穿著印有公司標(biāo)識(shí)的上衣。

多倫多市國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)世界杯執(zhí)行主任莎倫·博倫巴赫在一份電子郵件聲明中表示，多倫多將通過(guò)宣傳教育與附例執(zhí)法相結(jié)合的方式，保護(hù)國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

她說(shuō)：“我們正在幫助本地企業(yè)了解相關(guān)規(guī)則，并鼓勵(lì)它們遵守這些規(guī)定。”“賽事期間，市政府將加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的附例執(zhí)法，包括展覽廣場(chǎng)附近、自由村附近，以及約克堡和本特韋一帶國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)球迷節(jié)場(chǎng)地周邊100米范圍內(nèi)。”在諸多版權(quán)規(guī)則約束下，一些多倫多商家正想辦法，用更靈活的方式吸引游客上門。

本地酒吧斯尼基迪斯的經(jīng)理喬治·迪亞曼圖羅斯說(shuō)，在不能使用任何“世界杯”相關(guān)字樣的情況下，如何吸引觀眾到店里看比賽，已經(jīng)成了一道難題。

他說(shuō)：“大家知道會(huì)來(lái)這里，但我們還得確保他們知道我們會(huì)轉(zhuǎn)播比賽。”“我理解他們想保護(hù)什么，但像我們這樣的小商家，究竟能從一個(gè)幾乎掌握了所有權(quán)利的跨國(guó)巨頭那里分走多少利益？”

迪亞曼圖羅斯表示，經(jīng)歷了去年與羅杰斯圍繞世界大賽標(biāo)識(shí)發(fā)生的糾紛后，這家酒吧對(duì)眼下的情況已有所準(zhǔn)備。他說(shuō)：“去年世界大賽期間，我們和羅杰斯的那次交鋒，以及藍(lán)鳥(niǎo)隊(duì)相關(guān)事件，確實(shí)影響了我們現(xiàn)在的做法。”

迪亞曼圖羅斯還說(shuō)，酒吧圍繞本次賽事發(fā)布的內(nèi)容，“基本上會(huì)把我們?cè)谧鍪裁础?huì)播放什么，清清楚楚告訴大家，但不會(huì)說(shuō)出‘國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)’和‘世界杯’這幾個(gè)詞。”

對(duì)老牌意大利餐廳外交家咖啡館的共同所有人小羅科·馬斯特蘭杰洛來(lái)說(shuō)，遵守國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)規(guī)定的辦法，是與同時(shí)為餐廳供貨的官方贊助商合作，例如可口可樂(lè)和拉巴特釀酒公司。

他說(shuō)：“因?yàn)槲覀兒退麄兪呛献骰锇椤晕覀兛梢耘c他們協(xié)調(diào)使用那個(gè)標(biāo)識(shí)。”

他還表示：“這確實(shí)有些讓人應(yīng)接不暇，尤其是對(duì)小型獨(dú)立商戶來(lái)說(shuō)。但國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)世界杯是一項(xiàng)規(guī)模巨大的國(guó)際賽事。很多支持國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)的贊助商也投入了大量資金，所以他們必須保護(hù)自己的投資。”