中國新文創市集持續至5月24日

來源：滾動播報

（來源：千龍網）

5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在朝陽公園啟幕，市民與巡游的動漫人物合影留念。 A06-A07版攝影/新京報記者　王飛（除署名外）

5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在朝陽公園啟幕。本次活動主場地總面積約6.6萬平方米，匯聚全國31個省（區、市）、新疆生產建設兵團以及香港、澳門特別行政區的優質機構，帶來文博文創、國潮潮玩、非遺項目、數字科技發展等一站式體驗。

記者在現場看到，各地文創使出十八般武藝一較高下，還有展臺把網紅NPC請到現場攬人氣。國家級非遺傳承人現場展示水族馬尾繡，國家博物館現場限量發售鬧蛾金釵冰箱貼、透光立體明信片等都深受觀眾追捧。　新京報記者　吳婷婷

“李白”和“杜甫”現身稱“穿越到盛世”很震撼

在河北展臺，被撒貝寧點贊的NPC“李白”王浩楠現身活動現場，他身著寬袍廣袖的古代服飾，與身旁的“杜甫”馬藝堅談笑風生。雖然不是在景區演出，但“李白”和“杜甫”的妝造十分精細，在充滿現代感的展廳里，詩仙和詩圣往那一站，絲毫沒有違和感。

面對記者們五花八門的提問，“李白”和搭檔展現出滿滿的松弛感。只見他們雙手攏于廣袖中，身姿儒雅，回答記者提問時不乏幽默。“李白”介紹搭檔時字正腔圓、底氣十足，“這不是我的同事，是我的好兄弟，汪……不不，他是杜甫。”“杜甫”接過話，打趣道：“你把我認清好吧。”

“李白”“杜甫”聯袂參加新文創市集，他們直言很震撼。“李白”說：“我們在景區演的是盛唐風景，我們與古建筑、燈火、人文煙火融為一體，去講述大唐的故事。”話音剛落，“杜甫”接著說：“感覺穿越了，我們從一個盛世穿越到另一個盛世。”“李白”續上話頭，“這是一場古今對話，國風文創、AI科技交相輝映。”

“李白”和“杜甫”還現場發出邀約：“我們將以詩為媒，傳播燕趙文化、講好河北故事。這么近，那么美，周末到河北。”

除了請網紅NPC攬人氣，各地還拿出了硬核文創。山西古韻出圈，爆款關小羽IP、晉侯鳥尊與西周玉鹿元素發夾、明代懸塑立體冰箱貼，把三晉雅韻變成隨手可玩、可藏的日常好物。四川展臺帶來太陽神鳥流沙冰箱貼、青銅龍虎尊茶具、古蜀紋樣蜀錦、萌趣毛絨掛飾，讓三千年文明新潮出圈。新疆自帶西域潮流氛圍感，網紅IP馕小寶、羊肉串串毛絨文創萌感十足。

一次性解鎖十項傳世非遺絕技

活動上，10位國家級非遺大師攜代表作集體亮相，一次性解鎖十項傳世非遺絕技。

宋水仙是水族馬尾繡項目國家級非遺傳承人，她和同事將精美的馬尾繡作品帶到了市集。水族馬尾繡被稱為“刺繡中的活化石”，它以馬尾毛為重要材料開展特殊的刺繡技藝。

“我們將馬尾毛摻進絲線進行刺繡，一件繡品里，馬尾毛的重量大概是3—5克。”宋水仙向記者展示著經過這種特殊技藝創作的作品，有耳環、吊墜、手提包等，每一件都古色古香、華美精致，手摸上去有明顯的淺浮雕感。

馬尾毛刺繡作品讓美國留學生顧凱旋愛不釋手，“之前我到貴州去旅游，特意買了一件馬尾毛制作的外衣，我非常喜歡。今天來市集，親眼看到了馬尾毛外衣是怎么制作出來的，特別好玩。”

市集上，有著“一手金絲”美譽的亞太手工藝大師、中國工藝美術大師王樹文，帶來北京花絲鑲嵌宮廷絕技。這一技藝融匯花絲、鑲嵌、牙雕、玉雕、景泰藍等，以金絲為骨、鑲嵌為魂，將繁復古法工藝融于作品，氣韻雍容典雅，盡顯皇家美學風骨。中國工藝美術大師白耀華帶來廣西合浦角雕技藝，以天然牛羊角為原料精雕細琢，作品玲瓏剔透，盡顯南國民間工藝的靈秀雅致。同樣重磅登場的還有中國工藝美術大師雷天勇領銜的山西推光漆器，作為三晉名產、平遙三寶之首，以手掌推光與描金彩繪為核心特色，以黑漆為底，描金勾紋，色彩沉穩大氣，線條層次分明，低調間盡顯晉地千年文脈底蘊。

戶外區設置40余個非遺項目攤位，匯集玉雕、景泰藍、京繡、苗繡、宋錦織造、雕漆等全國多地精品，還有盆景、藥貼畫、通草花等不同種類的珍貴好物悉數亮相。非遺愛好者可一站式邂逅匠心好物。

網紅鬧蛾金釵冰箱貼每日限量發售

市集上，博物館網紅文創組團亮相。故宮博物院帶來的“五大名窯”茶杯、脊獸書簽、龍鳳呈祥毛毯、鳳冠霞帔冰箱貼都深受觀眾歡迎。首都博物館“爆”富冰淇淋、豹寶兒玩偶潮趣十足。國家圖書館帶來了金榜題名掛件、山海經藏書票、香薰毛絨掛件，把書香文脈裝進日常。國家自然博物館魯魯卡卡掛件、小海豹系列、蝴蝶書簽冰箱貼讓人愛不釋手。

國家博物館則推出孝端皇后鳳冠冰激凌、李靜訓文創首飾等。5月15日，市集開幕沒多久，國家博物館展臺前就排起了長隊，觀眾爭相購買鬧蛾金釵冰箱貼。

國家博物館文創負責人廖飛介紹，市集上，每天10點、16點雙時段開售，每場各90個，每人限購一個。“這款冰箱貼的日產量比較有限，也就2000件。我們得保障館內的正常銷售，所以市集上每天售賣180件，這樣盡量讓大家在不同的時間段購買到冰箱貼。”記者注意到，5月15日上午不到11點，首日10點發售的90個冰箱貼就被搶購一空。

在中國集郵展臺，觀眾廖先生參觀由11組珍貴文物郵票組成的郵票展示墻，《清明上河圖》特種郵票、《中國古代檔案珍藏》特種郵票、《中山靖王墓文物》特種郵票……方寸之間，自有乾坤。最讓廖先生欣喜的是，如今各類郵品也成了精美的文創。“有一種明信片透卡，把明信片對著光線，上面那匹透明的小馬立刻變得立體起來，孩子會比較喜歡。傳統文化通過文創這種新的形式去傳播，也更貼近年輕人。”

中國國家博物館展區的李靜訓系列文創產品。

“李白”（左）“杜甫”聯袂亮相河北展區。

中國非遺水族馬尾繡。　新京報記者　吳婷婷　攝

白塔寺藥店帶來的香囊等文創產品。　新京報記者　陳靜　攝

“跨界選手”在新文創市集都賣啥？

記者注意到，大眾耳熟能詳的文博和出版機構、出圈的文創和潮玩IP都在市集上集中亮相，吸引大量市民排隊搶購。也有幾個較為另類的“跨界選手”引起關注，讓不少好奇市民頻頻駐足。

“一藥店還賣起了文創”“這文創讓我感覺自己介于識字和不識字之間”“你家演出很火，沒想到文創還這么好看呢”……帶著市民的一連串疑惑，記者采訪了跨界做文創的幾家展商，聽他們聊聊如何跨界“玩轉文創”，而他們的文創產品又有什么獨到之處。

白塔寺藥店　賣帶藥香味兒的文創產品

在白塔寺藥店展位，各式合香珠、香囊、中醫藥文化冰箱貼等文創產品把展架擺得滿滿當當，新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康產品格外吸睛。走進展區，一股藥香味兒就撲鼻而來。不少老年市民一邊嘀咕著“一藥店咋還賣起了文創”，一邊忍不住好奇走進來看，向工作人員了解這些產品的原料、作用和價格。

談及為何跨界做起了文創產品，北京白塔寺藥店連鎖有限公司總藥劑師、“海鷗熱線”發起人張海鷗表示：“近些年文創產品實在是太火了，但我們作為一家百年老字號，在吸引年輕人這方面卻有些不理想，然而白塔寺附近又有著大量游客，存在廣闊的市場機會，我們就想著能不能讓中醫藥和文創融合一下，吸引到更多年輕人，白塔寺藥店的文創品牌就這樣應運而生了。”

從一開始僅在中藥材上作畫，到擁有100余種產品，如今年輕游客到白塔寺旅游，都會到訪白塔寺藥店，坐下喝養生茶或咖啡，看看文創產品。

“我們的文創產品融合了中醫藥文化，比如兔兒爺香囊包含一些香材，它們同時也是真正的藥材，可以起到提神醒腦的作用。其次這些產品能散發出非常獨特的藥香味兒，我們佩戴在身上，類似古籍上記載的衣冠療法，可以在一定程度上起到芳香避穢和減少蚊蟲困擾的作用。比如用香藥材打成粉、不添加任何工業添加劑的合香珠，特別受年輕人歡迎，甚至不少老年人都來購買。”張海鷗說。

記者了解到，盡管市集剛開幕，白塔寺藥店的合香系列產品已經賣得很好。“好的品質疊加獨特的鍛造工藝以及便攜的設計，讓這款產品非常受女生歡迎，很多男生也買來當禮物。”張海鷗分享道。

漢儀字庫　賣讓人“難以看懂”的文創產品

記者剛走到漢儀字庫的展位，一位男士就發出了“這文創讓我感覺自己介于識字和不識字之間”的贊嘆，引得周圍參觀人群大笑。展臺上擺著對聯冰箱貼、標語膠帶、經典名著繪本、筆記本等文創產品，他們有一個共同特點，那就是印著不同風格或不同時代的中國漢字。

“這些字體都出自我們漢儀字庫。首先我們是一家成立于1993年、專做字體設計和字體軟件開發的公司。2015-2016年的時候，在文創賽道還沒打開之際，我們在行業內首先做了跨界聯名以及文創開發，希望以此能讓大眾對字體行業有更全面的了解。近些年文創市場蓬勃發展，需求旺盛且多元，我們在文創設計、制作以及渠道方面更加成熟。通過有趣好玩的文創，收獲了很多關注與認可。未來我們會繼續挖掘更多有文化特色、有故事的文創產品。”漢儀字庫品牌與市場中心項目經理張雅楠表示。

記者看到，漢儀字庫文創產品全部圍繞某款特定字體設計，比如以敦煌字體為藍本設計的“人生得意須盡歡”禮盒和“八百功德”冰箱貼，禮盒里包括一個手把壺和一個小卷軸，冰箱貼則是可以亮燈的立方體造型，這些都頗有敦煌美學特點。“所以我們的每一款文創都有故事、有背景，比如與地方文旅合作開發挖掘出的故事，它既是一款字體，也是一種文創，還可以是一個小展覽，總之我們希望用字體去發掘出更豐富的內容。”張雅楠指出。

據了解，市集第一天，漢儀字庫有兩款產品賣得非常好，一款是“日富一日”甲骨文對聯冰箱貼，上下聯分別是“哈哈哈哈哈”和“發發發發發”，另一款是經典名著甲骨文繪本。據介紹，這些繪本用甲骨文演繹中國傳統文化故事，很多家長選擇買給小孩，方便他們在幼兒園和小學階段通過故事認識甲骨文。

東方演藝集團　賣舞臺劇衍生的文創產品

在東方演藝集團展位，一位男士正和店員就《只此青綠》以及中國古詩詞聊得正歡，他感嘆道：“你家演出很火，沒想到文創還這么好看呢”。作為熱門舞蹈詩劇《只此青綠》的出品方之一，東方演藝集團是一家以音樂舞蹈創作和演出為主營業務的企業。一家演藝企業，能給大眾帶來什么有意思的文創？展臺上，《只此青綠》折扇、毛絨玩具、舞劇冰箱貼、卷軸、絲綢包等一字排開、錯落有致，共同構成了一幅3D版的《千里江山圖》。

據了解，東方演藝集團跨界開發文創的契機，要追溯到2022年年初。當時國內文創市場以博物館、景區類文創居多，專注舞臺劇、舞臺藝術賽道的文創作品相對偏少。但他們注意到，觀眾看完舞臺劇之后情感共鳴很強，有著很高的觀劇留念、收藏紀念的需求。隨后，一兩款文創產品被設計出來，借著演出現場進行試賣，觀眾接受度、購買意愿都很可觀。東方演藝集團文創設計負責人孟昭然說：“正是這次試點反饋，讓我們堅定了深耕舞臺劇文創的想法。”

東方演藝集團文創的最大特點是專注于舞臺劇，產品往往從劇目衍生而來。就拿《只此青綠》系列文創來說，這些產品根植劇目故事、承載劇目情感，深度疊加觀眾的觀劇記憶與專屬情懷。

“比如第700場限定AR冰箱貼，我們以劇目七百場演出為契機，把特別謝幕瞬間嵌入冰箱貼，觀眾掃碼就能重溫現場謝幕片段，文創變成了獨家紀念。再比如服裝箱臺歷，原型就是我們劇組的大號服裝箱。很多觀眾參加過探班活動，對后臺擺放的這款服裝箱印象很深。這款臺歷做成可開合的服裝箱造型，把劇中服飾都做成帶掛鉤的造型紙片。相當于把劇組后臺濃縮后帶回家，讓觀眾能珍藏這份幕后記憶，這也是我們劇目文創一個有溫度的設計巧思。”孟昭然表示。

集市第一天，東方演藝集團展位認可度最高、賣得最好的“明星產品”，要數符號辨識度高、可愛簡約的青綠毛絨包掛。這款包掛把《只此青綠》的舞者形象轉化成兔子造型，整體的神態、服飾細節很貼合人物神韻，耳朵還可以彎折塑形，擺出劇中舞者經典的發髻造型，很有標志性和趣味性。

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首屆中國新文創市集怎么玩？

首屆中國新文創市集暨潮玩游園會于5月15日至5月24日在北京朝陽公園舉辦。文創區是整個實際活動的文化核心與打卡頂流區，打造兩大主題板塊，兼顧東方美學與潮流次元。

東方新美學板塊落地規劃藝術館及周邊戶外區域，這里集結故宮博物院、國家博物館、三星堆博物館等46家國內頂級文博機構，攜手帶來爆款文創，43項國家級、省市級非遺技藝同臺展演，10位國家級非遺代表性傳承人現場展示非遺技藝。館外以非遺竹編打造大型藝術裝置，構建東方美學沉浸式場景；館內T空間，非遺鳳凰風箏懸空展翅，搭配陶朱新造局機器人科技體驗區，盡顯東方美學的雅致與底蘊。

國潮新勢力板塊落地朝陽公園微博IN場館及周邊，打造數字像素風潮玩街區。泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游等潮玩企業均在這一區域。

商務區選址規劃藝術館T空間、郡王府，活動期間，這里將舉辦主題發布活動、高端閉門對接、供需對接行動三場核心商務活動。

游園區以泡泡瑪特城市樂園、阿派朗創造力星球、貝殼劇場、方舟湖草坪、萬人廣場為核心，聯動亮馬河國際風情水岸，打造全天候開放式游園空間。