抖音商城618百億補(bǔ)貼、億級(jí)流量扶持商家；天貓進(jìn)軍家裝市場(chǎng)丨零售電商周報(bào)

【億邦原創(chuàng)】過(guò)去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴一季度凈利潤(rùn)235.02億元，同比增長(zhǎng)96%

阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2026年三月底止季度業(yè)績(jī)及2026財(cái)務(wù)年度（2025年4月1日至2026年3月31日）業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿里巴巴收入達(dá)2433.80億元（人民幣，單位下同），同比增長(zhǎng)3%。凈利潤(rùn)為235.02億元，同比增長(zhǎng)96%，主要?dú)w因于阿里巴巴所持有的股權(quán)投資按市值計(jì)價(jià)變動(dòng)的凈收益同比增加，以及去年同期處置高鑫零售和銀泰所產(chǎn)生的損失，部分被經(jīng)調(diào)整EBITA的減少所抵銷。

2 阿里健康正式發(fā)布醫(yī)學(xué)AI助手“氫離子”

近日，阿里健康正式發(fā)布醫(yī)學(xué)AI助手“氫離子”，同時(shí)宣布與英國(guó)BMJ集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家合作。據(jù)了解，BMJ旗下70本醫(yī)學(xué)期刊過(guò)去十年的內(nèi)容資源接入氫離子，這是國(guó)際頂級(jí)期刊首次與中國(guó)AI平臺(tái)達(dá)成此類合作。氫離子聚焦循證醫(yī)學(xué)，采用四層架構(gòu)：PICO+GRADE結(jié)構(gòu)化理解、檢索增強(qiáng)、模型微調(diào)、專家評(píng)審閉環(huán)。超300位中國(guó)臨床專家參與共建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，黃曉軍、肖瑞平、于金明等10位頂級(jí)專家把關(guān)學(xué)術(shù)方向。

3 天貓進(jìn)軍家裝市場(chǎng) 推出行業(yè)首個(gè)AI家裝操作平臺(tái)“天貓?jiān)O(shè)計(jì)家”

5月15日，天貓推出行業(yè)首個(gè)AI家裝操作平臺(tái)“天貓?jiān)O(shè)計(jì)家”，提供AI設(shè)計(jì)、施工工藝、全品類供應(yīng)鏈、施工履約、擔(dān)保交易等一整套標(biāo)準(zhǔn)化能力，并將在杭州、寧波等多城開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，同步上線淘寶小程序。獨(dú)立設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目經(jīng)理、裝修工作室等中小從業(yè)者均可接入，無(wú)需重資產(chǎn)投入，即可具備規(guī)模化裝企的全建制能力。

天貓?jiān)O(shè)計(jì)家CEO馬學(xué)軍表示，依托AI家裝產(chǎn)業(yè)全統(tǒng)籌操作系統(tǒng)，設(shè)計(jì)師、工長(zhǎng)、拎包商等從業(yè)者，將成為全能設(shè)計(jì)師、全能改造師、全能交付官，進(jìn)階為AI時(shí)代的三類“超級(jí)個(gè)體”。

【京東】

1 京東一季度收入3157億元 同比增長(zhǎng)4.9%

5月12日消息，京東集團(tuán)（納斯達(dá)克代碼：JD，港交所代號(hào)：9618（港幣柜臺(tái)）及89618（人民幣柜臺(tái)））發(fā)布了2026年第一季度業(yè)績(jī)。一季度，京東收入為3157億元（人民幣，單位下同），同比增長(zhǎng)4.9%。2026年第一季度較2025年第一季度，商品收入增加1.0%，服務(wù)收入增加20.6%。2026年第一季度歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)為51億元，去年同時(shí)期為109億元。

【字節(jié)跳動(dòng)】

1 抖音商城618百億補(bǔ)貼、億級(jí)流量扶持商家

5月15日，2026年抖音商城618正式開(kāi)啟，延續(xù)至6月18日結(jié)束。抖音電商加碼扶持力度，投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼及億級(jí)流量資源，并同步落地商品卡免傭、開(kāi)放更多技術(shù)工具、提升物流保障等多重舉措。

2 抖音2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元

抖音數(shù)據(jù)顯示，真人短劇日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)一年內(nèi)增長(zhǎng)近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過(guò)1100部，內(nèi)容品類從去年的44個(gè)拓展至65個(gè)，系列劇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占比從6%攀升至15%。

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人華越昇表示，平臺(tái)將圍繞四大方向提供精準(zhǔn)扶持：一是針對(duì)真人劇核心品類，全面調(diào)高內(nèi)容分成比例；二是設(shè)立單部最高150萬(wàn)元的頭部劇激勵(lì)政策；三是推出最高20%的續(xù)作激勵(lì)；四是設(shè)立2億元專項(xiàng)資金，扶持現(xiàn)實(shí)主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。“2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”

1 快手生活服務(wù)覆蓋208個(gè)行業(yè)，商業(yè)私信帶來(lái)的留資數(shù)增長(zhǎng)237%

5月15日，2026快手生活服務(wù)大會(huì)在成都召開(kāi)。快手生活服務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉逍分享，截至2026年第一季度，快手生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋了208個(gè)細(xì)分行業(yè)、66萬(wàn)商家、395萬(wàn)商品，同時(shí)，通過(guò)營(yíng)銷投放獲客的月活躍商家數(shù)增長(zhǎng)57%、商業(yè)消耗增長(zhǎng)29%，其中商業(yè)私信帶來(lái)的留資數(shù)增長(zhǎng)237%。

【騰訊】

1 微信“看一看”頁(yè)面新增“長(zhǎng)視頻”板塊

近日，iOS端微信App迎來(lái)8.0.73正式版的更新。“看一看”頁(yè)面新增“長(zhǎng)視頻”板塊。該板塊收錄內(nèi)容均為10分鐘以上中長(zhǎng)視頻，與既有的“精選”、“朋友在看”并列。

2 微信迎來(lái)“轉(zhuǎn)賬組合支付”更新，騰訊客服回應(yīng)

微信近期在iOS和安卓雙端迎來(lái)更新，其中出現(xiàn)了一項(xiàng)新功能“組合支付”。一直以來(lái)，用戶在微信中進(jìn)行轉(zhuǎn)賬或支付時(shí)，只能在零錢、零錢通和銀行卡等支付方式中“單選”，賬戶余額不足時(shí)要么提現(xiàn)湊齊，要么分次轉(zhuǎn)賬。如今借助“組合支付”功能，用戶可以同時(shí)勾選零錢、零錢通、多張銀行卡等多個(gè)支付渠道，并自由設(shè)定每個(gè)渠道的具體扣款金額。

騰訊客服稱，用戶在轉(zhuǎn)賬收銀臺(tái)打開(kāi)選卡頁(yè)后，點(diǎn)擊【付款方式】→ 右上角【組合支付】，即可選擇兩個(gè)支付方式進(jìn)行組合，并自定義每個(gè)方式的支付金額，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)計(jì)算補(bǔ)足差額。目前該功能僅限轉(zhuǎn)賬收銀臺(tái)使用，并正在逐步開(kāi)放中，如用戶界面暫無(wú)此選項(xiàng)，可后續(xù)留意更新。

3 騰訊張軍：微信“訪客功能”已焊死，不會(huì)開(kāi)發(fā)，不會(huì)提供

5月12日，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在微博發(fā)文稱，“小范圍測(cè)試瀏覽人數(shù)的功能(不具體到個(gè)體)，被誤解了。但這是我們的責(zé)任。 已讀功能和訪客功能，我沒(méi)記錯(cuò)的話，大家其實(shí)反復(fù)多次都表明，千萬(wàn)不要有。這里，再次特別強(qiáng)調(diào)一下：此二項(xiàng)功能已焊死，不會(huì)開(kāi)發(fā)，不會(huì)提供。 至于此次小范圍測(cè)試的微信狀態(tài)瀏覽人數(shù)展示功能，也已停止。”

# 品牌消息 #

1 周大福回應(yīng)金飾又漲價(jià)

近日，市場(chǎng)傳出周大福一口價(jià)金飾漲價(jià)消息。5月13日，周大福南京多家門店受訪表示，部分一口價(jià)黃金飾品將于14日晚閉店更新系統(tǒng)，5月15日正式執(zhí)行新一輪調(diào)價(jià)，部分款漲幅在10%—15%。14日，周大福方面回應(yīng)，此次價(jià)格調(diào)整僅涉及極小部分產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品價(jià)格維持不變。

對(duì)于漲價(jià)原因，周大福方面稱，我們的首飾定價(jià)綜合多項(xiàng)因素厘定，包括原材料成本、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、營(yíng)運(yùn)開(kāi)支、稅費(fèi)及品牌價(jià)值，同時(shí)亦會(huì)考慮市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者期望。

2 挪瓦咖啡2025年?duì)I收7至8億元，利潤(rùn)約為6千萬(wàn)元

據(jù)36氪報(bào)道，挪瓦咖啡2025年?duì)I收7至8億元，利潤(rùn)約為6千萬(wàn)元。2025年是挪瓦咖啡規(guī)模迅速擴(kuò)張的一年，從2024年底的1200多家，到2025年底突破1萬(wàn)家，挪瓦咖啡也順勢(shì)成為中國(guó)第四個(gè)咖啡萬(wàn)店品牌。

3 泡泡瑪特冰箱產(chǎn)品收入約600萬(wàn)，沒(méi)有計(jì)劃向傳統(tǒng)家電方向發(fā)展

2026年第一季度業(yè)務(wù)更新電話會(huì)上，泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德表示，家電就像之前幾個(gè)新品類一樣，還在一個(gè)非常早期的狀態(tài)。同時(shí)，泡泡瑪特也確實(shí)沒(méi)有計(jì)劃向傳統(tǒng)家電的方向發(fā)展，希望把整個(gè)小家電和我們整個(gè)生活方式、IP和潮流玩具文化各方面結(jié)合到一起。

他透露，從純銷售額的角度，冰箱產(chǎn)品賣完也就是600萬(wàn)左右的收入，相對(duì)現(xiàn)在整體收入比例非常低。“我覺(jué)得大家不用過(guò)度關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，我們也會(huì)用更長(zhǎng)的時(shí)間、更長(zhǎng)的耐心把這個(gè)品類不斷打磨好，希望它成為我們一個(gè)非常重要的普通品類。”

4 OPPO就母親節(jié)文案事件發(fā)布問(wèn)責(zé)通告，高級(jí)副總裁職級(jí)直降兩級(jí)

5月11日，就OPPO因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，OPPO5月11日內(nèi)部正式發(fā)布問(wèn)責(zé)通告，對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級(jí)處罰。其中，OPPO中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級(jí)直降兩級(jí)；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見(jiàn)嚴(yán)厲的處罰力度”。

5 胖東來(lái)：從未在任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)

胖東來(lái)官方賬號(hào)發(fā)布聲明，明確表示胖東來(lái)從未在任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)，也未授權(quán)任何單位或個(gè)人開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、進(jìn)行直播賣貨。針對(duì)此類侵權(quán)行為，公司已完成證據(jù)固定，并依法向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門提交投訴舉報(bào)，將堅(jiān)定地通過(guò)法律途徑追究相關(guān)責(zé)任。

6 瑞幸咖啡再推酒飲特調(diào)

繼醬香拿鐵之后，瑞幸咖啡再次加碼“咖啡+酒”賽道。近日，有多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖表示，瑞幸咖啡擬推出“緋色月光”等多款含酒精特調(diào)飲品。瑞幸咖啡門店店員確認(rèn)，將在5月18日上線兩款含酒精特調(diào)。

7 泡泡瑪特開(kāi)始賣茶飲，首店落戶阿那亞

泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY首家直營(yíng)門店即將落地于秦皇島阿那亞。與以往不同的是，該門店首次增設(shè)了茶飲產(chǎn)品。未來(lái)，泡泡瑪特或?qū)⑦M(jìn)一步推出自營(yíng)茶飲與咖啡產(chǎn)品。

秦皇島阿那亞官方客服表示，“泡泡瑪特阿那亞門店已經(jīng)搭設(shè)圍擋，一直都在陸續(xù)的裝修過(guò)程中，但正式開(kāi)業(yè)時(shí)間還沒(méi)給到具體的通知。”

對(duì)此消息，泡泡瑪特官方暫無(wú)回應(yīng)。

# 其它 #

1 千萬(wàn)粉絲美妝博主“程十安”停更3年后改名回歸

美妝博主程十安在停更三年后，以真實(shí)姓名“姜乘瀾”宣布回歸，并澄清與原賬號(hào)、店鋪及商業(yè)合作徹底切割，引發(fā)全網(wǎng)粉絲熱烈反響。截至發(fā)稿，新賬號(hào)僅發(fā)布2條視頻，粉絲量暴漲700萬(wàn)。

不少新興美妝品牌已經(jīng)四處尋求其聯(lián)絡(luò)方式。她的評(píng)論區(qū)更是涌入大量美妝品牌的互動(dòng)留言，從國(guó)貨到國(guó)際品牌爭(zhēng)相求合作。