寶馬首次揭曉旗下全新豪華品牌

電 動(dòng) 知 家消 息，近日，據(jù)德國(guó)汽車媒體報(bào)道，寶馬首次揭曉了其旗下的又一全新獨(dú)立豪華品牌Alpina（阿爾賓納），這也是Alpina（阿爾賓納）作為寶馬集團(tuán)旗下全新獨(dú)立豪華品牌的首次亮相。

ALPINA 是誰(shuí)？為何說"全新豪華品牌"？事實(shí)上，ALPINA 不能算是真正的意義上全新品牌，但可稱得上寶馬集體旗下全新獨(dú)立豪華品牌。

ALPINA Burkard Bovensiepen GmbH 于1965年創(chuàng)立于德國(guó)，早年以寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)調(diào)校、精工內(nèi)飾和限量高性能版本聞名（如B7、B3、B5、XB7），長(zhǎng)期以"寶馬深度合作改裝廠"身份存在。2022年，寶馬正式收購(gòu)ALPINA品牌權(quán)，ALPINA從此脫離"第三方改裝商"身份，2026年1月1日商標(biāo)權(quán)正式移交完畢。

在2026年5月15日舉行的埃斯特莊園古董車展（Concorso d'Eleganza Villa d'Este）上，寶馬集團(tuán)首次正式揭曉了其全面收編并重新定位后的全新獨(dú)立超豪華品牌——BMW ALPINA（寶馬阿爾賓納），并全球首發(fā)了其品牌宣言概念車Vision BMW ALPINA。這也是寶馬在完成對(duì) ALPINA 品牌的全面收購(gòu)后，首次向全球展示該品牌未來的戰(zhàn)略走向。

寶馬集團(tuán)也明確了BMW ALPINA 的品牌定位以及在集團(tuán)內(nèi)部的全新位置。品牌定位是寶馬集團(tuán)旗下全新豪華高性能品牌，介于主品牌寶馬和 頂奢 華品牌勞斯萊斯之間，高于寶馬主品牌，低于勞斯萊斯，直接對(duì)標(biāo)梅賽德斯 - 邁巴赫（參數(shù)丨圖片）、賓利等超豪華品牌，起售價(jià)預(yù)計(jì)將超20萬(wàn)美元（約136萬(wàn)人民幣）。

如何評(píng)價(jià)寶馬的這個(gè) 全新豪華品牌呢？ BMW ALPINA 主打"克制的奢華 × 非凡舒適 × 精工定制"， 可以說它 填補(bǔ)了BMW高端車型與頂奢品牌勞斯萊斯（Rolls-Royce）之間的市場(chǎng)空白， 解決了"寶馬旗艦不夠貴、勞斯萊斯拉不開日常"的用戶斷層。

對(duì)于動(dòng)力形式這塊， BMW ALPINA 初期以V8輕混（MHEV）為主，未來也可能延伸純電i7 ALPINA版本，呼應(yīng)寶馬電氣化戰(zhàn)略。

據(jù)了解， BMW ALPINA首批車型將基于寶馬7系以及X7打造（即未來的 ALPINA 7 系和 ALPINA X7），首款量產(chǎn)車 預(yù)計(jì)將在2027年正式交付。寶馬官方還表示，BMW ALPINA 品牌不會(huì)一味追求限額限量，而是全面推向全球市場(chǎng)。

對(duì)于寶馬把ALPINA會(huì)不會(huì)引入中國(guó)？答案是肯定的。 國(guó)內(nèi)70萬(wàn)～150萬(wàn)區(qū)間汽車市場(chǎng)，邁巴赫S級(jí)一家獨(dú)大， ALPINA 核心目的是補(bǔ)位"超豪華但非勞斯萊斯"的細(xì)分市場(chǎng)，并搶占這部分市場(chǎng)。ALPINA用"德系手工精調(diào)+V8情懷+不張揚(yáng)"的差異化切入，是有機(jī)會(huì)分到蛋糕的。不過，最大挑戰(zhàn)仍是品牌認(rèn)知度的培育，畢竟國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者對(duì)ALPINA還只停留在"改裝的寶馬"階段。