任天堂徹底攤牌了,官方回應(yīng)Switch2漲價(jià)風(fēng)波,就是為了錢,近日,Nintendo關(guān)于Switch2漲價(jià)的話題,再次引發(fā)玩家熱議,和很多廠商喜歡用“市場(chǎng)調(diào)整”“綜合因素”這種模糊說(shuō)法不同,這一次任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎的表態(tài)反而相當(dāng)直接:Switch2漲價(jià),說(shuō)白了就是成本壓力太大,利潤(rùn)快扛不住了。
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按照他的說(shuō)法,如果只是短期原材料波動(dòng),其實(shí)公司完全可以通過(guò)提升生產(chǎn)效率、擴(kuò)大銷量等方式來(lái)消化成本,但問(wèn)題在于,現(xiàn)在的情況并不是暫時(shí)性的,存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲、核心零部件持續(xù)漲價(jià)、國(guó)際匯率波動(dòng)、運(yùn)輸與能源成本增加,這些因素疊加之后,已經(jīng)不是“少賺一點(diǎn)”的問(wèn)題,而是會(huì)直接影響整個(gè)硬件業(yè)務(wù)的盈利結(jié)構(gòu)。
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而任天堂最擔(dān)心的,其實(shí)是“硬件不賺錢”,因?yàn)橛螒蛑鳈C(jī)行業(yè)和普通消費(fèi)電子不太一樣,很多主機(jī)廠商前期都會(huì)靠低利潤(rùn)甚至虧本賣機(jī)器,后期再依賴游戲分成、會(huì)員服務(wù)和數(shù)字商城賺錢,但問(wèn)題是,如果硬件利潤(rùn)長(zhǎng)期被壓縮,一旦市場(chǎng)環(huán)境繼續(xù)惡化,整個(gè)生態(tài)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越來(lái)越大。
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所以古川俊太郎這次才會(huì)把“維持健康盈利結(jié)構(gòu)”放在一個(gè)非常重要的位置,這番話翻譯成玩家能聽(tīng)懂的意思,其實(shí)就是任天堂不想硬撐了,畢竟過(guò)去幾年,全球硬件行業(yè)幾乎都在承受供應(yīng)鏈壓力,芯片價(jià)格反復(fù)波動(dòng),物流成本上漲,再加上日元匯率變化,對(duì)日本企業(yè)影響尤其明顯,很多廠商其實(shí)早就在默默漲價(jià),只不過(guò)任天堂這次選擇了更公開(kāi)、更直接的表達(dá)方式。
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當(dāng)然,對(duì)于玩家來(lái)說(shuō),最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題還是,錢包壓力更大了,尤其Switch系列一直給人的印象,是“相對(duì)親民”的家用主機(jī),相比高配PC或者其他高端游戲平臺(tái),很多玩家本來(lái)就是沖著“價(jià)格門檻低”才進(jìn)入任天堂生態(tài),如今Switch2發(fā)售沒(méi)多久就漲價(jià),自然會(huì)讓部分消費(fèi)者猶豫,古川俊太郎自己也承認(rèn),漲價(jià)確實(shí)提高了玩家的入門門檻。
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不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)看,任天堂這次至少?zèng)]有回避問(wèn)題,比起一些企業(yè)一邊漲價(jià)、一邊繼續(xù)宣傳“用戶至上”,任天堂反而是很直白地告訴玩家,不是我們想漲,而是現(xiàn)實(shí)成本已經(jīng)逼到這里了,而這件事背后,其實(shí)也反映出如今整個(gè)游戲行業(yè)的變化。
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過(guò)去玩家總覺(jué)得,電子產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越便宜,但現(xiàn)在全球供應(yīng)鏈、能源、芯片、匯率等問(wèn)題長(zhǎng)期化后,“硬件持續(xù)降價(jià)”這套邏輯,已經(jīng)開(kāi)始慢慢失效,未來(lái)不只是Switch2,或許整個(gè)游戲行業(yè),都將進(jìn)入一個(gè)“性能更貴、硬件更貴、玩家消費(fèi)更謹(jǐn)慎”的新階段,對(duì)此你們有什么想說(shuō)的嗎?
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