麻編入選世界杯伴手禮，盲盒里藏著小灘羊，寧夏文創“破圈”

中青報·中青網記者 夏瑾

5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園開幕。記者走進市集寧夏展區，目光立刻被一只麻編駱駝牢牢抓住——它剛剛獲得國際足聯（FIFA）官方授權，成為“非遺遇見世界杯”項目的首批中國非遺伴手禮。這也是國際足聯歷史上第一次將中國非遺納入官方伴手禮序列。

寧夏回族自治區文化和旅游廳以“塞上江南?神奇寧夏”為主題，組織文博、非遺、紅酒、文創等領域多家優質企業集中參展。通過“文化+演藝+美食+非遺”的多元形式，生動呈現寧夏文旅融合成果。展區內，絲路非遺記憶展示區、黃河民俗演藝互動區、塞上煙火美食體驗區三大板塊各具特色。

寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人表示，這次參展是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一次具體實踐。“希望通過新文創市集這個國家級平臺，讓更多人了解寧夏、走進寧夏，把‘塞上江南’的故事帶回家。”

非遺文創借賽事走向世界

“我們的非遺文創產品已經通過國際賽事走向了世界。”寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人說。

寧夏巴鳥文化產業有限公司負責人徐偉濤向記者介紹，此次共有三款麻編作品入選世界杯官方授權伴手禮：“金駝獻瑞”是一只以寧夏駱駝為原型的麻編駱駝，駝背裝飾上印有世界杯授權圖案；“立馬成功”是一個馬頭人身的小人掛件，它雙臂抱胸，正是法國球星姆巴佩標志性的慶祝動作；最受關注的是“福娃鞠寶”——一個扎著朝天辮的小娃娃在踢蹴鞠（古代的足球）。

“2004年，國際足聯正式宣布世界足球起源于中國，中國古代的蹴鞠就是足球的起源。這次我們在向國際足聯2026世界杯總授權商提交推薦函時，特別提到了甘肅敦煌出土的古代蹴鞠實物，巧的是，當時的蹴鞠就是用麻做的。”徐偉濤說。

他告訴記者，這些世界杯授權產品尚未正式開售，現階段僅作展示和預售。

入選世界杯官方伴手禮的麻編作品，左為“福娃鞠寶”，右為“立馬成功”。中青報·中青網記者 夏瑾/攝

小羊盲盒里充滿情緒價值

麻編瞄準的是國際舞臺，展臺上的另一組產品——寧夏博物館的“羊氣羊”盲盒，則已經在年輕消費者中積累了不少口碑。寧夏文投數智傳媒有限公司副總經理李蓉嬌向記者介紹，這組盲盒的靈感源自當地灘羊，還融合了賀蘭山巖畫、枸杞、紅酒等寧夏地域特色元素。該盲盒自2024年推出后迅速走紅，成為寧夏博物館的爆款產品。

記者在展臺看到，這些以寧夏灘羊為原型的小羊，表情呆萌、憨態可掬，自帶一種“無辜感”：“枸杞小羊”抱著枸杞，背著小小的行囊；“滑沙小羊”戴著盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”頭戴廚師帽，懷抱烤羊腿……每只小羊的配飾都可以拆卸，增添了不少把玩的樂趣。

李蓉嬌介紹，每個小羊盲盒售價49元，全套共6款，整盒購買即可集齊全部形象，不少年輕人選擇“端盒”送禮。“羊氣羊”盲盒的消費者大多是18至35歲女性，目前年銷量穩定在5000-8000個。

“雖然只是一個玩偶，卻很能提供情緒價值。”李蓉嬌說，這些小羊看似平淡，卻契合了當下年輕人對“看似無辜、實則很有想法”的形象偏好。產品一上線就在社交平臺走紅，曾出現“10箱貨10分鐘搶完”的火爆場面。

寧夏博物館的網紅文創“羊氣羊”盲盒。中青報·中青網記者 夏瑾/攝

文物復刻系列冰箱貼，把博物館帶回家

展臺上，各式文創冰箱貼令人眼花繚亂，每一款都藏著巧思。《使至塞上》書本冰箱貼，打開后里面刻著王維的詩句；“寧夏非遺八寶茶冰箱貼”的茶碗紋路，取自寧夏博物館文物黑釉剔刻花四系扁壺，還設有機關，打開后里面藏著一只小羊和一只小駱駝。

“銅簋上上簽”冰箱貼則更有趣——底座是一個“青銅器皿”，里面插著四支簽，簽文分別寫著：“加薪不加班”“脫單不脫發”“方案一稿過”“錦鯉要上岸”。李蓉嬌介紹，器皿部分制造出青銅器古樸的質感，簽文則是團隊自己加入的，“簽文呼應了當下年輕人在職場和生活里的心聲，像是送給當代年輕人的好彩頭。”

此外，以寧夏博物館館藏文物為原型設計的文物復刻系列冰箱貼也格外熱銷。鎏金銅牛、琉璃螭吻、石雕力士志文支座、妙音鳥、西夏文殘碑……這些產品采用三維建模技術，力求還原文物細節，同時兼顧便攜性。“今年‘五一’假期期間，文物復刻系列冰箱貼賣斷了貨。”李蓉嬌說。她觀察到，現在的年輕消費者到一個城市，相較于只看自然風光，更想去了解這座城市的歷史。“逛博物館、買文創，成了一種收集和打卡的方式。”

“銅簋上上簽”冰箱貼。中青報·中青網記者夏瑾/攝

從世界杯授權的麻編，到年銷數千只的灘羊盲盒，再到讓年輕人會心一笑的“上上簽”冰箱貼，寧夏文創產品正走出一條清晰的路徑：深度融合地域特產與歷史文化，用現代設計語言講好寧夏故事。“未來，我們將繼續強化‘把博物館帶回家’的概念，在便攜性、趣味性和情緒價值上持續發力，讓更多年輕人通過一件小文創，愛上寧夏的大文化。”寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人說。

來源：中國青年報客戶端