短視頻助力中國“00后”開拓農村創業新途徑

4月14日，在山西省呂梁市中陽縣，26歲的返鄉創業大學生耿佩佩在自家牛場里直播（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

新華社太原5月16日電 題：短視頻助力中國“00后”開拓農村創業新途徑

新華社記者呂夢琦、徐偉

在山西省呂梁市中陽縣大山深處，26歲的返鄉創業大學生耿佩佩發動摩托車，身后幾條獵犬爭相跳上摩托車后座，跟他一起上山找牛。這段有趣的短視頻在中國網絡社交平臺上收獲近300萬次瀏覽量。

靠分享日常農村養牛生活，這個年輕人已經擁有近30萬粉絲，而且數量還在增長。他說，互聯網發展是自己回村養牛的底氣，因為他在短視頻平臺看見了新的發展機遇。

和很多農村家長一樣，耿佩佩的父母原本希望兒子大學畢業后在城里找份穩定工作，不再回村務農。“父母靠養牛供我和弟弟上了大學，他們認為養牛不光鮮、沒前途。”耿佩佩說。

然而，中國科技快速發展，重塑了農村產業形態，也改變了很多“00后”的就業觀念。在山西師范大學，耿佩佩學的是舞蹈專業，和養牛“風馬牛不相及”。隨著鄉村內容在各大短視頻平臺持續火熱，耿佩佩注冊了賬號，發布養牛趣事，吸引了眾多粉絲，并將此轉化為返鄉創業的流量資本。

耿佩佩“借網養牛”，除了在網上繼續發布短視頻擴大粉絲量外，他幾乎重塑了整個營銷環節，在牛場里直播拍賣，為粉絲代購買牛，和食品廠合作開發自己的品牌牛肉在網店銷售……

“用短視頻贏得粉絲，再把市場與粉絲連通，傳統農業就有了新的發展方式和創業機遇。”耿佩佩說。

4月15日，在山西省呂梁市中陽縣，26歲的返鄉創業大學生耿佩佩在趕牛（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

在他的影響下，學獸醫專業的弟弟耿二佩大學畢業后也回村和他一起養牛創業。短短兩年時間，兄弟二人的牛場養殖規模已經從70多頭擴大到200多頭，并和周邊很多農戶簽訂了合作協議。

如今，在中國像耿佩佩這樣的“00后”新農人正在迅速增多。雖然很多人選擇門檻較低的種植業和養殖業，但他們的發展方式卻與短視頻營銷深度綁定，走出一條新型創業之路。

對于不少中國“00后”來說，短視頻社交平臺不只是娛樂手段，更是一種生產生活方式。

“目前，扎根家鄉的抖音村播達人數量已超13萬，去年年貨架、搜索場景農特產成交額同比分別增長54%和95%，通過運費險補貼、推廣費返還等舉措累計為農貨商家減免傭金超8億元，大幅降低青年創業起步成本。”抖音電商相關負責人說。

中國的短視頻平臺積極為包括“00后”在內的新農人搭建數字創業舞臺。去年9月發布的《2025字節跳動助農數據報告》稱，過去一年，抖音新增鄉村相關視頻13.6億條，萬粉三農創作者超9.5萬人，30歲以下創作者人數同比上漲45%。

25歲的“養雞達人”黃柯是在抖音平臺活躍的“新農人”之一。他毅然辭掉廣東的工作回河南老家養雞，靠拍各類養雞短視頻收獲10萬粉絲，僅用1年時間就將養殖規模擴大到4萬多只，如今借助抖音電商月均銷售土雞蛋超100萬元。

與過去年輕人返鄉創業相比，“00后”運用網絡社交平臺創業的意識更強，更注重在網絡渠道建立自己的商業運營模式。他們將更多社交時間投入到粉絲群，而非傳統朋友圈，并致力于打造自己的農產品品牌。

農業技術似乎不再是“00后”返鄉創業的限制條件。在中國農村，農業技術支持體系越來越完善，即使是零種植、零養殖經驗，年輕人也能輕松得到各種技術幫助。多位受訪“00后”表示，他們現在最缺的不是技術指導，而是如何具備更強的社交平臺運營能力。

4月21日，在山西省太原市晉源區，2004年出生的張屹炫在甜瓜大棚里拍短視頻（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

這一點在2004年出生的張屹炫身上表現得十分明顯。這個22歲的年輕人在山西省太原市一個農業園區種大棚甜瓜，去年一共收獲1萬多斤，在網上賣了2000多斤。雖然以前是一名大學皮劃艇運動員，從沒接觸過農業，但他坦言學種甜瓜不難，難的是在網上把商品賣出去。

“我想通過互聯網把我的甜瓜全部賣出去，打算外出學習互聯網短視頻運營，用互聯網直播帶動農業發展。”張屹炫說。

山西省社科院（山西省政府發展研究中心）產業經濟研究所副所長姚婷說，“00后”回村創業折射出中國鄉村發展正經歷深刻變革，鄉村人才已經開始從體力型向知識復合型轉變，農村也不再是單純的農產品供給端，而是正在成為承載新型消費、社交與生活方式的舞臺。

“越來越多‘00后’新農人回村創業，將短視頻、網絡社交媒體與創業深度融合，構建起技術賦能鄉村發展的新路徑，也推動了城鄉關系重構和人才角色轉變。”她說。