央視6000萬(wàn)美元購(gòu)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，值不值這筆投資？

峰回路轉(zhuǎn)，中國(guó)球迷懸著的心終于可以落下來(lái)了，2026年美加墨世界杯又可以看了。

因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)5月14日派人專(zhuān)程前往中國(guó)，與央視進(jìn)行了談判，最終達(dá)成了協(xié)議，央視獲得了本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。

但是，對(duì)于央視獲得本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用究竟是多少，目前并沒(méi)有非常確切的報(bào)道。只有澎湃新聞援引“知情人士”的消息報(bào)道稱，央視最終接受的價(jià)格是6000萬(wàn)美元。

如果最終價(jià)格確實(shí)是這個(gè)價(jià)格，那么確實(shí)是央視贏得了此次商業(yè)博弈。

不過(guò)，值得注意的是，此次央視與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成的協(xié)議是一個(gè)打包的協(xié)議，不僅有本屆世界杯，還有2030年世界杯，以及接下來(lái)的兩屆女足世界杯，是在同一個(gè)協(xié)議里的。

5月15日最早爆出的消息是央視最終接受的價(jià)格是1.1億美元，但這個(gè)消息來(lái)自一個(gè)自媒體，而且很快就自行刪除了，所以并不能視作權(quán)威消息來(lái)源。

澎湃新聞的報(bào)道非常簡(jiǎn)短，只有兩段，總共不到100字：

按照一般此類(lèi)報(bào)道的習(xí)慣推測(cè)，第一段的“知情人士”，應(yīng)該就是第二段所提到的“中央廣播電視總臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士”。換句話說(shuō)，6000萬(wàn)的價(jià)格可以視為央視對(duì)外放出的消息。

而這里只說(shuō)了本屆世界杯的價(jià)格是6000萬(wàn)美元，但如果包括2030年世界杯以及接下來(lái)的兩屆女足世界杯，估計(jì)價(jià)格可能是此前報(bào)道的1.2億到1.5億美元。

另有媒體采訪了此次來(lái)華與央視進(jìn)行談判的國(guó)際足聯(lián)官員，但對(duì)方并未透露協(xié)議的具體內(nèi)容，只表示對(duì)協(xié)議非常滿意。

此前的報(bào)道中反復(fù)提到的央視與國(guó)際足聯(lián)在討價(jià)還價(jià)過(guò)程中的報(bào)價(jià)，國(guó)際足聯(lián)最開(kāi)始的報(bào)價(jià)是3億美元，之后降為1.5億美元，但央視最多只接受8000萬(wàn)美元的價(jià)格。

這個(gè)價(jià)格究竟是否如此前媒體評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友說(shuō)的太高，需要參考過(guò)往央視轉(zhuǎn)播世界杯的價(jià)格。但即便是過(guò)往央視轉(zhuǎn)播世界杯的版權(quán)費(fèi)用，目前也并沒(méi)有非常權(quán)威的一手消息。

如此前公認(rèn)的說(shuō)法是，2018年俄羅斯世界杯的價(jià)格是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯的價(jià)格則是1.8億美元，所以國(guó)際足聯(lián)這次才提出了2.5億美元到3億美元的價(jià)格。

不過(guò)，也有媒體報(bào)道稱，“2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。”

如果參照這個(gè)價(jià)格，那么這次如果最終是兩屆世界杯打包的價(jià)格是1.2億到1.5億美元，就并不算高。

至于此前部分網(wǎng)友非常情緒化地認(rèn)為“沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，為什么要看世界杯”、“國(guó)際足聯(lián)應(yīng)該給中國(guó)支付傳播的費(fèi)用”等等，顯然是不理性的。

即便如此，央視體育頻道“相關(guān)人士”仍然以“央視總臺(tái)”的名義對(duì)全國(guó)網(wǎng)友的支持表達(dá)了感謝，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)央視在此次談判中起到了非常重要的作用。也因此，有網(wǎng)友質(zhì)疑說(shuō)，“省下來(lái)的錢(qián)會(huì)分給網(wǎng)友，還是央視賺的錢(qián)會(huì)分給網(wǎng)友”？

因?yàn)榘凑沾饲肮_(kāi)的消息，2022年十幾倍，央視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的費(fèi)用是1.8億美元，總計(jì)大約相當(dāng)于人民幣10億元，而央視僅通過(guò)向其它視頻媒體平臺(tái)分銷(xiāo)就得到了20億元收入，而廣告和贊助費(fèi)收益高達(dá)50億元，兩者合計(jì)高達(dá)70億元。

不過(guò)，國(guó)際足聯(lián)此次提出版權(quán)費(fèi)用提高的理由也確實(shí)值得商榷。

國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為，因?yàn)槭澜绫瓘纳蠈玫?2支球隊(duì)擴(kuò)容為48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次增加到了100場(chǎng)以上，所以費(fèi)用也應(yīng)該相應(yīng)提高。

但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)理由未必能夠成立。因?yàn)榍蛎院陀^眾更期待的是那些足球水平較高的國(guó)家隊(duì)之間的較量，現(xiàn)在將世界杯參賽球隊(duì)數(shù)量增加16支，增加了許多知名度較低的國(guó)家，多少有灌水之嫌，球迷和觀眾未必愿意為這些水平并不算太高的比賽埋單。

而這也是央視在談判中認(rèn)為國(guó)際足聯(lián)報(bào)價(jià)過(guò)高的理由之一。

考慮到上屆世界杯中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)的觀看人次占到全球近一半，而且中國(guó)企業(yè)的贊助占到世界杯總額的四分之一，所以國(guó)際足聯(lián)也不可能放棄中國(guó)市場(chǎng)。