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峰回路轉(zhuǎn),中國(guó)球迷懸著的心終于可以落下來(lái)了,2026年美加墨世界杯又可以看了。
因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)5月14日派人專(zhuān)程前往中國(guó),與央視進(jìn)行了談判,最終達(dá)成了協(xié)議,央視獲得了本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。
但是,對(duì)于央視獲得本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用究竟是多少,目前并沒(méi)有非常確切的報(bào)道。只有澎湃新聞援引“知情人士”的消息報(bào)道稱,央視最終接受的價(jià)格是6000萬(wàn)美元。
如果最終價(jià)格確實(shí)是這個(gè)價(jià)格,那么確實(shí)是央視贏得了此次商業(yè)博弈。
不過(guò),值得注意的是,此次央視與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成的協(xié)議是一個(gè)打包的協(xié)議,不僅有本屆世界杯,還有2030年世界杯,以及接下來(lái)的兩屆女足世界杯,是在同一個(gè)協(xié)議里的。
5月15日最早爆出的消息是央視最終接受的價(jià)格是1.1億美元,但這個(gè)消息來(lái)自一個(gè)自媒體,而且很快就自行刪除了,所以并不能視作權(quán)威消息來(lái)源。
澎湃新聞的報(bào)道非常簡(jiǎn)短,只有兩段,總共不到100字:
按照一般此類(lèi)報(bào)道的習(xí)慣推測(cè),第一段的“知情人士”,應(yīng)該就是第二段所提到的“中央廣播電視總臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士”。換句話說(shuō),6000萬(wàn)的價(jià)格可以視為央視對(duì)外放出的消息。
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而這里只說(shuō)了本屆世界杯的價(jià)格是6000萬(wàn)美元,但如果包括2030年世界杯以及接下來(lái)的兩屆女足世界杯,估計(jì)價(jià)格可能是此前報(bào)道的1.2億到1.5億美元。
另有媒體采訪了此次來(lái)華與央視進(jìn)行談判的國(guó)際足聯(lián)官員,但對(duì)方并未透露協(xié)議的具體內(nèi)容,只表示對(duì)協(xié)議非常滿意。
此前的報(bào)道中反復(fù)提到的央視與國(guó)際足聯(lián)在討價(jià)還價(jià)過(guò)程中的報(bào)價(jià),國(guó)際足聯(lián)最開(kāi)始的報(bào)價(jià)是3億美元,之后降為1.5億美元,但央視最多只接受8000萬(wàn)美元的價(jià)格。
這個(gè)價(jià)格究竟是否如此前媒體評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友說(shuō)的太高,需要參考過(guò)往央視轉(zhuǎn)播世界杯的價(jià)格。但即便是過(guò)往央視轉(zhuǎn)播世界杯的版權(quán)費(fèi)用,目前也并沒(méi)有非常權(quán)威的一手消息。
如此前公認(rèn)的說(shuō)法是,2018年俄羅斯世界杯的價(jià)格是1.5億美元,2022年卡塔爾世界杯的價(jià)格則是1.8億美元,所以國(guó)際足聯(lián)這次才提出了2.5億美元到3億美元的價(jià)格。
不過(guò),也有媒體報(bào)道稱,“2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元;2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。”
如果參照這個(gè)價(jià)格,那么這次如果最終是兩屆世界杯打包的價(jià)格是1.2億到1.5億美元,就并不算高。
至于此前部分網(wǎng)友非常情緒化地認(rèn)為“沒(méi)有中國(guó)隊(duì),為什么要看世界杯”、“國(guó)際足聯(lián)應(yīng)該給中國(guó)支付傳播的費(fèi)用”等等,顯然是不理性的。
即便如此,央視體育頻道“相關(guān)人士”仍然以“央視總臺(tái)”的名義對(duì)全國(guó)網(wǎng)友的支持表達(dá)了感謝,也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)央視在此次談判中起到了非常重要的作用。也因此,有網(wǎng)友質(zhì)疑說(shuō),“省下來(lái)的錢(qián)會(huì)分給網(wǎng)友,還是央視賺的錢(qián)會(huì)分給網(wǎng)友”?
因?yàn)榘凑沾饲肮_(kāi)的消息,2022年十幾倍,央視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的費(fèi)用是1.8億美元,總計(jì)大約相當(dāng)于人民幣10億元,而央視僅通過(guò)向其它視頻媒體平臺(tái)分銷(xiāo)就得到了20億元收入,而廣告和贊助費(fèi)收益高達(dá)50億元,兩者合計(jì)高達(dá)70億元。
不過(guò),國(guó)際足聯(lián)此次提出版權(quán)費(fèi)用提高的理由也確實(shí)值得商榷。
國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為,因?yàn)槭澜绫瓘纳蠈玫?2支球隊(duì)擴(kuò)容為48支球隊(duì),比賽場(chǎng)次增加到了100場(chǎng)以上,所以費(fèi)用也應(yīng)該相應(yīng)提高。
但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,這個(gè)理由未必能夠成立。因?yàn)榍蛎院陀^眾更期待的是那些足球水平較高的國(guó)家隊(duì)之間的較量,現(xiàn)在將世界杯參賽球隊(duì)數(shù)量增加16支,增加了許多知名度較低的國(guó)家,多少有灌水之嫌,球迷和觀眾未必愿意為這些水平并不算太高的比賽埋單。
而這也是央視在談判中認(rèn)為國(guó)際足聯(lián)報(bào)價(jià)過(guò)高的理由之一。
考慮到上屆世界杯中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)的觀看人次占到全球近一半,而且中國(guó)企業(yè)的贊助占到世界杯總額的四分之一,所以國(guó)際足聯(lián)也不可能放棄中國(guó)市場(chǎng)。
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