漫長的拉鋸戰之后,國際足聯和央視總算達成了關于兩屆男足世界杯+兩屆女足世界杯的轉播打包協議。但是目前網上曝出的6000萬美金、1.1億美金等數字一點都不靠譜!
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央視并沒有公開轉播價碼,而國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在接受采訪時表示,自己不能透露協議的細節,因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情,“我只能說我們對協議非常滿意,并很高興能繼續合作,將足球賽事帶給所有中國的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。
外界或許并不清楚,讓國際足聯一方非常滿意的價碼應該是多少錢。但是很顯然,6000萬美金,肯定不會讓國際足聯非常滿意。
在談判陷入僵局的過程中,國際足聯當然有壓力;因為有可能賣高價的買家里,就剩中國沒達成協議。更何況國際足聯跟中國贊助商的贊助合同早就簽完了,而FIFA需要保證中國贊助商世界杯期間在本國曝光,這就是他們急的根源。
但實際上央視之前也急,因為跟下游轉播商的分銷合同早就談好了,多個廣告贊助也早就談好了。雖然說談好了此前一直沒簽正式合同,但如果跟國際足聯談不下來,對于央視在國內的信譽也是重大打擊,所以央視和國際足聯簽約才是符合雙方利益訴求的。而早在14號,咪咕和抖音就已經接到了央視的通知。也就是說在14號,其實轉播權的談判就已經塵埃落定了。
但是即便會從央視手上接盤轉播權,咪咕和抖音并不知道最終的成交價。
那么真實成交價,會是6000萬美金么?只能說被曝出的是個很不靠譜的數字。
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首先央視跟國際足聯是就兩屆男足世界杯,兩屆女足世界杯一塊談妥。所以靠譜的爆料,要么是兩屆男足世界杯一塊曝出來,要么就是兩屆女足+兩屆男足世界杯的總價一塊曝出來。
而到現在6000萬美金已經傳的滿天飛了,但是兩屆男足世界杯的總價,以及兩屆女足+男足世界杯總價到底是多少?曝出6000萬美金的平臺卻沒把后續曝出來,這本身就把爆料的可信度給降低了。
前兩屆世界杯打包價是3-4億美金,也就是一屆1.5到2億美金。如果最終成交價真是6000萬美金,那就意味著這一屆世界杯的版權價格在中國,縮水了60%-70%!即便這屆世界杯的比賽時間不符合中國人收視習慣,但版權價值也不至于打成骨折價,所謂的6000萬美元頂多是央視滿意,但國際足聯不可能滿意。
當然在前段時間國內關于轉播權談判的輿情都已經炸了,找了一堆所謂的壓價理由,就巴不得國際足聯來倒貼的背景下,曝出6000萬美金,很符合“贏學文化”,也是很符合輿論“訴求”的!
而作為最早曝出談判陷入僵局的平臺,懶熊前幾天曝出的央視給出的報價是兩屆接近5億美金,這個數字在行業內得到了各方認可。那既然達成協議前,央視的開價都已經是兩屆接近5億美元,那最終的成交價是6000萬美金?除非是做賬做成0.6+4這種操作,否則這個數字就不靠譜。
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當然由于央視買打包權,并不是談妥價碼后一次性支付,而是分期支付;26年世界杯轉播費簽完合同后,并不是一次性支付。簽完合同會付第一筆,至于第二筆到底是世界杯開始前付,還是世界杯進行中甚至是打完再支付,那就看雙方具體怎么協商了。
而澎湃爆料的6000萬美金,更像是第一筆支付的價格!
但是第一筆支付的價格并不等同于美加墨世界杯轉播權的價碼!
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