老字號出手，敏感肌賽道迎來新標桿

（來源：化妝品觀察 品觀）

當敏感肌賽道以440億美元規模成為護膚行業最確定的增長極，一場“盛大的同質化”卻讓這條賽道陷入了另一種困境——超2.6萬個品牌、超20萬件產品在使用“馬齒莧”，但絕大多數仍在“概念添加”的淺水區徘徊。

2026年上海CBE美博會上，一家創立于清同治元年的老字號，用一項沉淀了多年的核心專利發酵技術，給出了破局的答案——馬齒莧發酵產物濾液。它要做的，不是在20萬件馬齒莧產品中再添一種，而是為這個成分重新定義技術標準。

這就是孔鳳春。一個164歲的國貨品牌，正在用“專研”告訴行業：同質化內卷的盡頭，不是更卷，而是升維。

敏感肌賽道迎來破局者

中國敏感肌護膚市場，正陷入一場“盛大的同質化”。

一邊是持續擴容的賽道紅利。據煉丹爐數據，全球敏感肌護理市場規模2025年達440億美元（約合人民幣2990億元），2034年有望突破610億美元，是護膚行業最具增長確定性的細分品類之一。

另據用戶說研究中心調查數據，中國敏感肌人群規模已達3.9億至5.7億，這意味著，每10人中就有3-4人正遭受著泛紅、刺痛等敏感問題的困擾，舒緩修護類產品長期占據消費熱搜榜前列。

另一邊卻是令人窒息的低水平重復。馬齒莧作為經典本草舒緩成分，幾乎是各大品牌入場的“標配”。據美修大數據，自2021年起，含有“馬齒莧提取物”的商品呈翻倍增長態勢，截至目前，使用該成分的品牌累計有2.6萬＋個，含有該成分的商品累計超20萬件。

添加“馬齒莧提取物”的商品每年新增數量（源自美修大數據）

但翻開成分表與配方邏輯，絕大多數產品仍停留在簡單的粗提取階段——將馬齒莧作為“概念添加物”寫入營銷話術，而非作為核心技術壁壘進行深度開發。

這就導致，賽道潛力十足，供需卻嚴重錯位。消費者需求早已超越“安全不過敏”，升級為“溫和、高效、看得見”的綜合訴求，而市場產品功效參差、同質化嚴重、缺乏實證，讓消費者深陷“選品難、試錯貴”的焦慮。

這就是敏感肌賽道的真實困局：市場競爭看似熱鬧，實則是低維度的同質化內卷。

當大量品牌還在馬齒莧的“粗提取1.0時代”短兵相接時，孔鳳春攜核心專利“一種半乳糖酵母樣菌馬齒莧發酵產物及其制備方法和用途”（專利號ZL202410512754.9）及全新產品矩陣重磅亮相CBE。這不僅是一次新品秀，更是一場關于“中國成分”技術標準的重新定義。

它釋放出一個明確信號：馬齒莧成分的“發酵時代”已經到來，敏感肌賽道的競爭標尺，正從“有沒有”轉向“深不深”。而孔鳳春，率先在深水區立下了標桿。

馬齒莧成分進入“發酵時代”

憑什么是孔鳳春？孔鳳春的馬齒莧發酵產物濾液又好在哪兒？

孔鳳春與馬齒莧的故事，始于2009年。當國內敏感肌護膚市場剛剛起步，大多數品牌還在追逐“熱門成分”“卷概念”時，孔鳳春卻將目光鎖定在一味千年本草上——馬齒莧——明代《本草綱目》記載其“散血消腫”，清代《生草藥性備要》稱其“清熱解毒”，《中國藥典》更將其收錄為可治療皮膚濕疹的藥材。

“我們不是在成分庫里挑了一個熱門原料，而是在中國傳統本草中找到了答案。”孔鳳春研發負責人如此解釋最初的選擇。

從那時起，孔鳳春進入了馬齒莧研發的“1.0階段”。通過專利低溫層析提取工藝，品牌解決了馬齒莧多糖得率和活性保留的基礎難題——傳統提取方法容易導致活性成分在堿性條件下分解、在有機酸溶液中濃度不足，而孔鳳春的提取工藝讓多糖得率大幅度提升，活性成分得以更大程度保留。

憑借這一突破，孔鳳春打造出馬齒莧調養水、馬齒莧舒緩修護噴霧、馬齒莧舒緩特護霜等市場驗證的爆品。2025年，孔鳳春定制馬齒莧原料在春雷社評選中斬獲“了不起的中國原料·中國王牌成分”獎。

但如果只是停留在“提取”，孔鳳春的故事并無特別之處。真正讓行業感到震動的，是其稱為“2.0階段”的技術飛升。

2025年，孔鳳春取得核心專利“一種半乳糖酵母樣菌馬齒莧發酵產物及其制備方法和用途”（專利號ZL202410512754.9）。這項技術的核心邏輯是：選用安全有效的保藏菌種——半乳糖酵母樣菌，以馬齒莧作底物，在25℃-45℃的環境下微生物發酵6-72小時，通過協同生物轉化技術，實現三大核心躍升：

其一，成分微化，滲透更深。發酵過程中，半乳糖酵母樣菌產生的酶系將馬齒莧中的大分子活性物質定向拆解為更易吸收的微分子，使其有效成分能夠更好地滲透皮膚角質層，吸收效率顯著高于普通物理提取的原料。

其二，生成新活性物，功效更強。發酵過程中，半乳糖酵母樣菌以馬齒莧及營養底物為基質，代謝產生多種全新活性成分（如胞外多糖、有機酸、活性肽等），與未經發酵的馬齒莧提取物相比，綜合功效倍數級提升。

其三，質地溫和，膚感平衡。發酵后的代謝產物可中和馬齒莧原材料的部分澀感與刺激性，使料體更親膚、膚感更柔潤。

概念之外，更有數據。在同步披露的功效檢測數據中，“馬齒莧發酵產物濾液”與傳統提取物的對比呈現出清晰的代際差異：在舒緩維度，透明質酸酶抑制率從29.5%飆升至72.7%，效力提升約2.5倍；在控油維度，5α-還原酶抑制率從45.4%躍至64.4%；在抗皺緊致維度，彈性蛋白酶抑制率也從40.0%提升至44.8%。

對消費者而言，這意味著：同樣每天護膚，你獲得的舒緩效果是此前的近2.5倍，控油與緊致抗皺能力也顯著躍升——不再是“聊勝于無”的植萃添加，而是每一次涂抹都能感知到的功效升級。

顯然，這不是配方層面的微調，也不是工藝方法的簡單更替，而是在原料創新維度重新定義了馬齒莧的功效天花板，是一個成分從“粗加工”進入“精煉”的分水嶺。

技術終須落地為產品。以“馬齒莧發酵產物濾液”為核心，孔鳳春復配多重本草植萃，構建起包括馬齒莧發酵精華水、馬齒莧舒緩控油系列、清潔泥膜系列在內的差異化產品線，覆蓋敏感肌消費者從基礎保濕到屏障修護、從日常維穩到問題期急救的精細化護膚需求。

這種“核心成分+協同復配”的產品哲學，本質上是對敏感肌護膚市場“同質化”困局的直接回應。當大多數品牌還在用相似的配方邏輯競爭時，孔鳳春試圖用“馬齒莧發酵產物濾液”這一技術代差，構建短期內難以被復制的產品壁壘。

老字號的“長期主義”勝利

孔鳳春的案例，為“老字號如何轉型研發型品牌”提供了一個樣本。

這種轉型，恰恰踩在了國貨美妝迭代的鼓點上。

據中國香妝調研數據，2025年中國化妝品全渠道交易額突破1.1萬億元，國貨品牌份額增至57.37%。但繁榮背后，行業正在經歷一輪殘酷的“去泡沫”——超2.6萬個品牌被淘汰，資源正加速向擁有核心技術壁壘的企業集中。信號已然清晰：競爭邏輯正從流量戰回歸價值戰，“規模擴張”的上半場已近尾聲，“價值定義”的下半場才剛剛開始。

在這場轉型中，孔鳳春的實踐提供了三個值得行業審視的答案：

其一，真正的護城河，不在“做多”而在“做深”。當多數品牌橫向擴張品類、追逐流量成分時，孔鳳春選擇持續深耕馬齒莧這一成分，實現從1.0提取到2.0發酵的代際躍遷。至2025年10月，孔鳳春實驗室累計獲得42項專利，奠定了其在馬齒莧敏感肌護理領域的技術地位。“慢研發”看似“笨拙”，實則用時間縱深換取了技術壁壘的絕對高度，為品牌構建最深的技術護城河。

其二，老字號的價值重估，不在“翻新”而在“重寫”。在這個成分內卷、流量焦慮的時代，孔鳳春以“專研”為矛，以164年的文化積淀為盾，為行業提供了一個“老字號如何通過技術創新實現價值重估”的鮮活樣本。它證明，老字號的煥新，不止于售賣情懷，更在于用技術和時間構筑對手難以復制的護城河——這才是中國成分從被看見走向被信賴的真正通行證。

其三，價值的兌現，不止于實驗室，更抵達每一個消費者的日常。技術沉淀是根基，但價值重估的完成，還需要抵達市場的“最后一公里”。通過參展CBE等行業盛會，孔鳳春向市場傳遞出線上線下高度協同的信號：線上作為發動機與蓄水池，線下則全力深耕，致力于成為核心系統內國貨護膚的標桿。渠道的深耕與技術的沉淀形成合力，讓價值重估從實驗室走向市場，從概念落地為體驗。

國貨美妝的下一程，正從“流量信仰”轉向“技術信仰”。當營銷紅利退潮，技術護城河的深淺，終將決定誰能留在牌桌上。以研發驅動馬齒莧成分進入“發酵時代”，既是164年老字號的生存智慧，也是國貨美妝走向高質量發展的一個縮影。

讓中國本草植萃成分，被世界看見——這是孔鳳春作為百年國貨的執念，也正在成為其技術敘事中最具辨識度的注腳。當馬齒莧這味千年本草通過現代生物發酵技術獲得新生，傳統不是創新的對立面，而是中國品牌定義技術標準時最深厚的底氣。這背后，是一種文化自信的回歸：中國成分，不必模仿西方敘事的腳本，而是以千年本草的底蘊和自主研發的節奏，定義屬于自己的世界級表達。