文旅一周 | 新旅游行業(yè)國家職業(yè)標準施行

兩項旅游行業(yè)國家職業(yè)標準施行

人社部辦公廳聯(lián)合文旅部辦公廳近日發(fā)文，正式頒布施行景區(qū)運營管理師、研學旅游指導師兩項國家職業(yè)標準。

景區(qū)運營管理師主要從事景區(qū)安全管理、營銷推廣、數(shù)字化運營、生態(tài)環(huán)保等相關工作，下設多個細分工種；其2026版職業(yè)標準劃分中級工、高級工、技師、高級技師四個等級，包含職業(yè)概況、基本要求、工作要求和權(quán)重表四大板塊，各級技能與知識要求逐級遞進，高級別覆蓋低級別標準。研學旅游指導師負責研學旅游方案策劃、制定、落地及研學活動組織指導，2026版職業(yè)標準同樣設四個職業(yè)等級，內(nèi)容除四大基礎板塊外新增專業(yè)術(shù)語部分，明確界定研學旅游相關專業(yè)概念，各級能力要求呈梯度遞進、高級別涵蓋低級別規(guī)范。

新疆明確“十五五”文化和旅游發(fā)展路徑

5月9日，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府新聞辦公室在烏魯木齊舉辦 “開局起步‘十五五’” 新疆專場新聞發(fā)布會，解讀新疆 “十五五” 規(guī)劃綱要核心內(nèi)容，介紹未來五年經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃部署。

“十四五” 期間，新疆深度融合文化潤疆與旅游興疆戰(zhàn)略，文旅發(fā)展成效顯著，游客接待量從 2021年1.9億人次增至2025年3.23億人次；剛落幕的五一假期，新疆接待游客972.9萬人次、實現(xiàn)旅游收入94.94億元，同比分別增長5.8%、6.4%，文旅市場活力強勁。

“十五五” 時期，新疆將以鑄牢中華民族共同體意識為主線，深化文旅融合發(fā)展，從四方面推進布局：健全統(tǒng)籌協(xié)同的文旅工作體制機制；深挖文化內(nèi)涵，將各類優(yōu)秀文化融入旅游建設；推進文旅與城市更新、鄉(xiāng)村振興、工業(yè)農(nóng)業(yè)深度業(yè)態(tài)融合，帶動群眾就業(yè)增收；完善交通路網(wǎng)、升級景區(qū)設施、發(fā)展智慧旅游、強化市場監(jiān)管，全面提升文旅服務品質(zhì)。同時新疆將重點發(fā)力南疆文旅建設，加大開放開發(fā)力度，打造絲綢之路文化與民俗風情旅游目的地，以文旅產(chǎn)業(yè)輻射帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力當?shù)厝罕娫鍪罩赂弧?/p>

非洲駐華使團將舉辦“2026非洲日文化節(jié)”

2026非洲日新聞發(fā)布會于11日在索馬里駐華大使館舉辦，會上正式宣布 “2026 非洲日文化節(jié)” 將于5月23日在北京朝陽公園舉辦。今年恰逢中非建交70周年，也是 “中非人文交流年”，在此背景下，本次文化節(jié)既是集中展現(xiàn)非洲多元文化魅力的盛會，也是深化中非友誼、推動民心相通、促進文明交流互鑒的重要平臺。

非洲駐華使團團長、喀麥隆駐華大使馬丁?姆帕納表示，非洲充滿活力與發(fā)展機遇，文化節(jié)將為中國民眾認識、了解非洲搭建良好窗口，進一步拉近中非民眾情感距離。本屆文化節(jié)由非洲各國駐華使館聯(lián)合主辦，設置國家展區(qū)、文化展示、互動體驗等環(huán)節(jié)，匯聚時尚藝術(shù)、手工藝品、旅游推介、歌舞表演、美食品鑒、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及投資合作等豐富內(nèi)容，為公眾帶來沉浸式、多元化的非洲文化體驗。

澳門與韓國旅游機構(gòu)簽署友好協(xié)議

深化文旅聯(lián)動

澳門旅游商會、澳門酒店旅業(yè)商會與韓國濟州特別自治道觀光協(xié)會 12 日在澳門舉辦交流座談會，并舉行友好合作協(xié)議簽署儀式，助力兩地文旅深度聯(lián)動發(fā)展。儀式在澳門特區(qū)政府旅游局及橫琴粵澳深度合作區(qū)相關負責人見證下完成，三方協(xié)議聚焦產(chǎn)業(yè)協(xié)作、聯(lián)合營銷、資源互通等領域，同時建立常態(tài)化聯(lián)絡機制，為兩地客源互送、研學旅游發(fā)展筑牢合作基礎。

濟州特別自治道觀光協(xié)會會長姜東勛表達了深化兩地文旅交流的意愿，提出將加強市場信息互通、民間互訪及聯(lián)合宣傳，互相引流客源、共享文旅魅力。兩地旅游業(yè)界代表在座談會上深入交流合作機遇、締結(jié)友好關系；澳門業(yè)界代表則指出澳門與濟州文旅資源互補優(yōu)勢突出，建議依托澳琴一體化發(fā)展，聯(lián)手打造一程多站旅游線路，豐富文旅業(yè)態(tài)、拓寬國際合作空間，賦能澳門世界旅游休閑中心建設。

第三十四屆廣州國際旅展將擴容

引入香港賽馬會參與

本屆廣州國際旅游展覽會定于 5 月 21 日至 23 日在廣州廣交會展館 C 區(qū)舉辦，展會新增展館，總面積較上屆提升 25%，實現(xiàn)規(guī)模擴容與品質(zhì)升級。該旅展始創(chuàng)于 1993 年，是國內(nèi)創(chuàng)辦時間最早、辦展歷史最悠久的大型國際旅游展會。

隨著出入境旅游市場持續(xù)回暖，本屆旅展境外參與熱度顯著提升，預計匯聚斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國等 50 多個國家和地區(qū)的超 1000 家旅游目的地及機構(gòu)參展。本屆展會由香港賽馬會出任首席文體旅合作伙伴，將依托穗港三地馬場資源，推廣賽馬特色文旅體驗，助力廣州打造世界級馬匹主題文旅目的地，帶動賽事經(jīng)濟、體育消費及文商體旅農(nóng)融合發(fā)展。國內(nèi)多省市文旅主管部門、頭部旅行社、在線旅游平臺及航企也將集中參展。展會還將舉辦多場專業(yè)主題論壇與分享活動，聚焦出入境游、研學旅行、康養(yǎng)文旅等熱點領域，集中展現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢與新活力。

悉尼將舉辦2027年澳大利亞旅游交易會

澳大利亞新南威爾士州政府 14 日官宣，悉尼將承辦 2027 年澳大利亞旅游交易會（ATE）。澳貿(mào)易部長與新州就業(yè)旅游部長聯(lián)合表示，ATE 是澳大利亞規(guī)模最大的年度旅游行業(yè)盛會，匯聚全球買家與本土業(yè)者，以面對面洽談形式推介澳洲旅游資源與特色體驗，同時為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)及就業(yè)發(fā)展帶來顯著拉動作用。悉尼坐擁優(yōu)質(zhì)地標旅游資源，2027 年交易會將向國際客商集中展示新南威爾士州多元文旅魅力。

澳大利亞旅游局局長介紹，擁有近 50 年辦會歷史的 ATE，是銜接澳洲旅游產(chǎn)品與國際市場的核心橋梁。今年的澳大利亞旅游交易會已于 5 月 10 日至 14 日在阿德萊德舉辦，吸引 32 個國家和地區(qū)的 2900 余名代表參會。

今年前4個月約1850萬人次旅客訪港

同比增長約15%

5月13日，香港特區(qū)署理文體旅局局長劉震在立法會回應質(zhì)詢時表示，今年香港旅游業(yè)復蘇勢頭強勁，前4個月訪港旅客約1850萬人次，同比增長約 15%。其中春節(jié)、五一假期內(nèi)地訪港旅客分別約150萬人次、101萬人次，同比分別上升14% 和10%；當局預計全年訪港旅客可達5380萬人次，較去年增長 8%。

香港特區(qū)政府早前推出香港工業(yè)品牌旅游計劃，順應深度游趨勢，在合規(guī)且不影響正常生產(chǎn)的前提下，打造 “香港制造” 工業(yè)旅游點位，開放廠房參觀、手工體驗、文創(chuàng)及手信選購等多元玩法。目前已有越來越多本地工業(yè)品牌參與，推出品牌展覽與特色紀念品，傳承香港制造文化；特區(qū)政府將持續(xù)扶持工業(yè)旅游發(fā)展，為游客打造獨有、地道的香港特色旅行體驗。

今年以來北京口岸出入境人員突破800萬人次

外國人超三成

北京邊檢總站12日介紹，截至當日北京口岸今年出入境人員總量突破800萬人次，同比增長12%，較去年提前半個月邁上800萬人次量級。

截至5月11日，今年北京口岸入出境外國人已超255萬人次，占出入境人員總量的32%，同比增長33.6%。其中，享受免簽和臨時入境許可政策入境的外國人達95.7萬人次，占入境外國人總數(shù)的70.8%。入境需求以觀光旅游、商務交流、探親訪友為主。

內(nèi)地居民出入境方面，今年以來經(jīng)北京口岸出入境的內(nèi)地居民492萬余人次，占出入境人員總量的61.7%，韓國、泰國、新加坡等國家是熱門目的地。

馬來西亞旅游業(yè)持續(xù)升溫

一季度國際訪客突破1064萬人次

2026 年一季度馬來西亞國際訪客達1064.72萬人次，同比增長5.4%，連續(xù)兩年一季度突破千萬人次，創(chuàng)下歷年同期新高，旅游業(yè)復蘇態(tài)勢持續(xù)向好。馬來西亞旅游、藝術(shù)和文化部長張慶信在13 日的工作簡報中介紹，2月訪客量歷史性突破347 萬人次，農(nóng)歷新年出行熱潮拉動明顯，僅春節(jié)期間中國訪客就有約60萬人次。

客源結(jié)構(gòu)方面，一季度中國訪客同比增幅超 25%，是核心增量客源；東盟仍是最大區(qū)域客源地，首季入境增量超35萬人次，多數(shù)成員國客流保持正增長。歐洲訪客首次突破50萬人次創(chuàng)歷史新高，除德國小幅下滑外，其余主要歐洲客源國均實現(xiàn)增長，且歐洲游客停留久、消費力強，成為馬來西亞重點開拓市場。

航空通達性提升是旅游增長重要支撐，一季度馬來西亞新增20條國際定期航線、12家航司每周加開 95班國際航班，多條中馬包機航線投入運營，大幅便利跨境往來。

7月2日起，國航將開通北京首都—威尼斯航線

2026年7月2日起，國航將開通北京首都-威尼斯航線，航班號為CA973/4，班期為每周二、四、六、日，由空客A330客機執(zhí)飛。

目前，國航北京首都-羅馬每日1班、北京首都-米蘭每日1班、北京大興-米蘭每日1班（6月13日開航）。7月2日北京首都-威尼斯航線開通后，國航北京至意大利航線將增至4條，為旅客出行提供更多選擇。

馬來西亞國際航空持續(xù)保持穩(wěn)定運營

為旅客提供更靈活的出行選擇

馬來西亞國際航空在市場環(huán)境變動下，持續(xù)夯實運營穩(wěn)定性，同時為旅客推出更多靈活出行方案。2026年以來馬航航班準點率穩(wěn)定高于85%的既定目標，4月準點率維持在90%以上，實現(xiàn)連續(xù)兩月超九成，得益于登機流程優(yōu)化與地面保障升級，出行可靠性顯著提升。客運需求同樣保持增長，3月客運量同比上漲30%，4月同比增幅達8%，主力市場出行需求走勢穩(wěn)健。

馬航航空業(yè)務高管表示，將堅守安全可靠運營底線，順應出行趨勢優(yōu)化靈活服務，堅持以旅客為中心完善全旅程保障。品牌層面，馬航推出 “歡迎登機” 主題活動，主打靈活票價可免費不限次改簽，并設置兒童專屬票價與機上禮遇；官網(wǎng)及 APP直訂用戶還可享受會員折扣、銀聯(lián)支付返現(xiàn)等專屬權(quán)益。同時馬航品牌價值穩(wěn)步提升，2026年全球航空品牌價值升至41位，同比增幅27% 至7.71億美元，位列馬來西亞航司增幅首位。航線布局上，繼恢復成都航線后，馬航將于7月陸續(xù)開通深圳、長沙至吉隆坡每日直飛航線，屆時中國通航點將達9個，每周往返航班增至74班，進一步便利中馬兩地人員往來。