麥德氏分體型軟骨素上市，寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護進入“體型定制2.0時代”

剛剛落幕的它博會現(xiàn)場，一場新品發(fā)布會成為全場焦點。臺上，敏捷犬靈活繞樁、輕盈跳躍，動作利落絲滑；屏幕前，展示關(guān)節(jié)模型拆解結(jié)構(gòu)，小型犬與大型犬的髖臼深淺、髕骨溝角度差異一目了然。

這是“分體型骨膠原軟骨素”的發(fā)布會現(xiàn)場，麥德氏正以此款產(chǎn)品宣告寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護正式進入“體型定制2.0時代”。

對麥德氏而言，此次新品發(fā)布并非一次普通的產(chǎn)品迭代。從1980年誕生于美國，到深耕中國市場并連續(xù)4年穩(wěn)居寵物關(guān)節(jié)品類銷量榜首，46年來，品牌完成了一場行業(yè)認知的革新：從“一瓶通用”，升級為“分體型定制”的精準營養(yǎng)；從單純的原料引入者，成長為驅(qū)動行業(yè)升級的科學進化者。

46年深耕

從賽級犬營養(yǎng)到關(guān)節(jié)養(yǎng)護領(lǐng)軍品牌

1980年，麥德氏在美國成立，早期以賽級犬美毛營養(yǎng)品切入市場。進入中國后，品牌沒有走捷徑——自建工廠、搭建本土研發(fā)團隊，逐步將重心錨定在關(guān)節(jié)養(yǎng)護這一垂直賽道。

2017年，麥德氏成為中國寵物營養(yǎng)品頭部品牌；2021年率先將UC?II（非變性II型膠原蛋白）引入國內(nèi)，掀起骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)的技術(shù)升級；連續(xù)4年蟬聯(lián)寵物關(guān)節(jié)品類銷量TOP級，被尚普咨詢認證為“寵物關(guān)節(jié)保健品第一領(lǐng)導品牌”。其間，天貓最受消費者歡迎品牌、派讀獎、SQF食品安全認證等榮譽不斷加身品牌。

一組數(shù)據(jù)更能直觀看到麥德氏在寵物關(guān)節(jié)領(lǐng)域的品牌地位：UC?II?骨膠原膠囊單品累計銷量突破100萬盒。對于寵物營養(yǎng)品而言，百萬級單品意味著消費者的真實投票，也意味著麥德氏在關(guān)節(jié)領(lǐng)域的積累不是“突然做分體型”，而是有足夠深的用戶洞察和臨床反饋作為迭代基礎(chǔ)。

2.0時代寵物關(guān)節(jié)研發(fā)邏輯

為什么必須分體型？

過去市場上幾乎所有軟骨素都采用“通用配方，按體重減半”的邏輯。但麥德氏在服務千萬寵主的過程中發(fā)現(xiàn)一個核心矛盾：8斤的泰迪和80斤的金毛，關(guān)節(jié)痛點完全不同。小型犬（如泰迪）高發(fā)髕骨脫位，需要的是穩(wěn)定髕骨、增強韌帶；中大型犬（如金毛），體重負擔大，每一步都在加速髖關(guān)節(jié)的磨損，易患髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良，需要的是軟骨支撐和抗炎修復。用同一套配方、同一類顆粒、同一種成分比例去覆蓋，本質(zhì)上是對寵物個體差異的忽視。

于是麥德氏決定突破通用模式，深耕分體型配方研發(fā)。經(jīng)過長期臨床試驗與配方優(yōu)化，行業(yè)首款分體型軟骨素正式問世：小型犬款主打“穩(wěn)髕骨+0MSM+小顆?！?，專注防護小型犬高發(fā)髕骨脫位的問題，顆?？s小51%，不卡喉；中大型犬款添加BCAA支鏈氨基酸，強化肌肉與關(guān)節(jié)支撐力；高濃縮每天1-2粒，含量更高、喂食更省心；同時推出貓咪專用款，適于貓咪的凍干口感，適口性更好。

研發(fā)的底氣源于可量化的臨床數(shù)據(jù)：經(jīng)過實際臨床驗證，小型犬髕骨活動改善提升4.48倍，大型犬髖關(guān)節(jié)支撐力提升6.67倍。讓“分體型養(yǎng)護”從營銷概念轉(zhuǎn)化為可量化、可驗證的科學解決方案。

四大專家背書：

多維度印證分體型科學性

行業(yè)權(quán)威新品的發(fā)布，離不開專業(yè)力量的支撐。此次麥德氏邀請四位不同領(lǐng)域的專家，從戰(zhàn)略、臨床、原料、實戰(zhàn)四個維度，構(gòu)建起完整的信任鏈條。

品牌戰(zhàn)略視角，麥德氏事業(yè)部總監(jiān)陳昌陽解讀了46年的品牌初心：“麥德氏始終以寵物真實需求為原點，從原料引入者到科學進化者，每一步都扎實落地。分體型，是我們對寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護方向的科學判斷，是對‘精準營養(yǎng)’的堅定踐行?！?/p>

臨床科學視角，哥倫比亞高級執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師Andrea Abreo現(xiàn)場拆解大小型犬的關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)差異——小型犬髕骨溝淺、股骨滑車發(fā)育不全，大型犬髖臼承壓大、軟骨磨損快。不同結(jié)構(gòu)的病變機制，必須對應差異化的營養(yǎng)干預策略。分體型配方的每一處調(diào)整，均有解剖學與臨床數(shù)據(jù)支撐。

原料技術(shù)視角，龍沙集團業(yè)務開發(fā)與銷售高級經(jīng)理高程程詳細解讀了UC?II?的作用機理：非變性II型膠原蛋白能夠通過口服免疫耐受機制，實現(xiàn)3.4倍于傳統(tǒng)軟骨素的軟骨修復效果，激活軟骨細胞再生。麥德氏與Lonza的戰(zhàn)略合作，確保了原料的純度、活性和供應鏈穩(wěn)定性，這也是品牌敢于承諾“全球原料”的底氣。

實戰(zhàn)效果視角，上海敏捷犬聯(lián)盟主理人火哥帶著冠軍犬登上舞臺。通過繞樁、跳躍、急停等高難度動作，實時檢驗產(chǎn)品效果。作為世界杯敏捷犬中國代表隊的官方指定營養(yǎng)品，麥德氏已經(jīng)經(jīng)歷了十年賽事場景的嚴苛考驗。冠軍犬不會說謊，它的速度和穩(wěn)定性就是最好的產(chǎn)品報告。

四位專家，從品牌初心、醫(yī)學原理、原料技術(shù)到賽場實戰(zhàn)，共同指向同一結(jié)論：分體型是寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護的正確方向。

全球原料透明化

把供應鏈攤在桌上讓消費者看

在本屆它博會，麥德氏做了一個大膽的舉動：設(shè)立“全球原料展示區(qū)”，將所有核心原料從包裝盒里拿出來，實物透明陳列。

展臺上，消費者可以看到：美國專利UC?II?非變性II型膠原蛋白、新西蘭IDP乳鐵蛋白、新西蘭珍稀綿羊奶源。每一份原料旁邊都附有專利證書、第三方檢測報告、行業(yè)認證。寵物主可領(lǐng)取“全球原料探索護照”，通過打卡原料展位、刮獎互動等形式，深度了解原料來源與品質(zhì)。

麥德氏把“全球原料”從一個營銷詞匯，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可驗證的事實。在寵物營養(yǎng)品行業(yè)信任成本極高的當下，供應鏈透明化本身就是最硬的壁壘。消費者不需要隔著漂亮包裝去猜測里面裝了什么，他們可以直接看到、查到、確認到。

從分體型到精準營養(yǎng)

麥德氏的下一步是什么？

46年的歷史沉淀，讓麥德氏有足夠的用戶數(shù)據(jù)和臨床認知去發(fā)現(xiàn)問題；分體型研發(fā)，是他們給出的科學解決方案；四大專家背書，多維度驗證了方案的科學性與有效性；全球原料透明化，則是對“用世界最好原料，做專業(yè)寵物營養(yǎng)品”這一承諾的落地踐行。

對于寵物行業(yè)從業(yè)者而言，此次麥德氏新品發(fā)布會釋放的信號，遠超一款產(chǎn)品的上市——它標志著寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護賽道已從“成分競爭”正式邁入“精準營養(yǎng)競爭”的新階段。未來的核心競爭力，不再是比拼原料價格的高低，而是聚焦寵物個體差異，精準匹配不同體型、不同品種、不同生命階段寵物的營養(yǎng)需求。

“健康大小事，交給麥德氏?！痹趯櫸镪P(guān)節(jié)養(yǎng)護這一細分領(lǐng)域，麥德氏正將這句承諾轉(zhuǎn)化為可落地、可復制的行業(yè)標準：大小不同，配方不同；痛點不同，方案不同。寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護的“分體型2.0時代”，才剛剛拉開序幕。

（轉(zhuǎn)載自寵業(yè)家）