米村拌飯加速力推 輕食又一時代開啟？

作為一種與“健康”有著高度綁定意味的“舶來品”型餐飲種類，“輕食”過去十年在國內的發展經歷了一種波浪式的過程。

到了近兩年里，異域飲食文化的意味隨著熟悉感逐漸散去，市場需求和產業能力逐步而穩定的提升，曾經限制了這種品類發展的因素也逐漸“松綁”。

在這樣的背景下，類似米村拌飯這樣的玩家入局，可能會成為這一品類繼續擴大市場基礎的一次有力助攻。而在它的背后，隱藏著的餐飲領域新趨勢正浮出水面。

輕食十年，需要一個“更全民”的新面相

當一種品類的餐飲在進入大眾視野初期就屢屢被冠以“白人飯”的戲稱時，你就能知道它在重視傳統的國內飲食市場會面對如何的開局。

和不少“舶來品”類似，輕食在2013年后開始進入國內時，是借到了不少社交網絡紅利的。與講究飽腹、必須以飯或者面作為主食核心的傳統餐飲相比，輕食似乎除了其自帶的“健康”標簽外，還具有了通過體驗就餐過程和環境滿足消費者的精神文化需求的屬性，因此短時間內就吸引到了健身人群和一些高線城市白領群體作為擁躉。

但當一種餐飲的普及推廣只是建立在“社交”和“自律”等因素上，它很容易偏離我們飲食文化所看重的“吃的飽”和“吃的爽”，而后者所代表的“理性消費+沖動消費”雙重驅動才是餐飲品類能在國內市場競爭中實現破圈和長紅的根源。

所以在較長一段時間內，輕食的用戶群始終被局限在以下幾類典型群體中：一些健身人群的正餐、部分想減肥人群的心理安慰劑、少數吃膩了傳統餐飲人群的調味劑。始終未能在更廣泛市場層面實現破圈和人群的復購行為培育。

復購率的問題、以及出于對社交因素維系等考量，使得不少輕食店傾向于把選址定位在城市高端商圈和辦公寫字樓附近，高昂的租金反過來又推高了單份輕食的價格。

加上輕食本身就與傳統餐飲講究熱鮮香等截然不同的特質，使得到2017年前后，輕食幾乎在國內成為了常見“白人飯”的代表，時常在社交和短視頻渠道上遭遇玩梗式的解構，尤其是熱衷輕食的健身人群，更容易給人落下“人傻錢多愛吃草”的印象。

轉機在慢慢出現，國內輕食的第二個波高峰正隨之而來。

一方面，是健康作為餐飲考慮因素從特定人群向全民范圍的擴散。作為某種信號，從2019年開始，國內無糖茶飲線上銷售規模在此后五年內提升了10倍多。輕食作為一種健康餐飲的代表，開始被更多年輕人群接受。

另一方面，疫情居家的生活經驗，疊加此后高壓快速的城市工作節奏，客觀上讓簡易烹飪備餐的飲食習慣開始滲透到更多人群。

從產業端來看，圍繞輕食產業鏈的企業開始加速出現，并在2021年接近新成立5000家的高峰，在其后幾年也均保持在新增3000家上下的規模。這些圍繞食品原材料供應、包裝耗材、設備供應等環節的企業涌現，為國內輕食產業的規?；蜆藴驶蛳铝瞬诲e的基礎。

（過去幾年國內輕食產業鏈迎來高速增長）

盡管市場在增長，但受限于尚未完全解決的復購和價格等問題，依舊有不少小、散、專的輕食品牌倒在了這個過程里。

米村拌飯能和輕食“兼容”嗎？

大部分嘗試過米村拌飯的消費者，想必都會對它咸香的醬料和“朝鮮族石鍋拌飯”的非遺美食身份留下印象?？蛇@樣的一家連鎖餐飲品牌，似乎總和人們印象里味道寡淡的輕食頗有點距離，他們兩者能夠“兼容”嗎？

先來看看米村拌飯過去一年多里的兩項主要改變。

其一，他們在2025年夏天把總部從上海搬到了青島。其二，他們暫停了連續多年的門店快速擴張進程，并且取消了門店考核。

在對外釋放的信息中，這家成立了十多年的公司表示這些舉動是為了重塑組織管理能力、進一步向下扎根并減輕一線門店過去巨大的考核壓力。

審視這家連鎖餐飲新貴近年來的發展軌跡，我們能看到它依托于用西式快餐邏輯重塑中餐的手法，憑借精簡SKU、控制供應鏈成本和標準化運營，以高性價比迅速贏得廣大北方市場的過程。

但在“南下”的過程里，南方口味對于以重口為特點之一的醬料飲食文化相對的不感冒，疊加本就因為品類繁多而市場競爭激烈等因素，讓米村拌飯的全國化進程不得不放慢了節奏。截止2026年初，在南方市場上米村拌飯僅在江蘇等個別省份門店數量突破百家規模。

這種背景下，如果能引進一種具有增量前景、適配更多潛在客群的新品類，能讓餐飲品牌既有望在新擴張區域有更多可打的牌，也能鞏固和刺激在已有優勢區域的復購和用戶黏性。

而對于輕食這種品類而言，過往幾年的發展經歷也已證明，它對于細分人群和特定場景具有的吸引力，使其在特定高線城市具備了一定的市場生存能力，但在更廣泛的不同城市空間里依舊無力單獨支撐起過多的門店。所以如果能以某種“輔助”的身份出現在擁有眾多門店的連鎖餐飲品牌菜單上，對整個品類的用戶培育和市場擴張都是個機會。

當然了，作為一家擁有近2000家門店的連鎖餐飲品牌而言，引入新品類絕非簡單的“1+1”可言，它既會涉及后端的供應鏈新增調整，也會對店面前端線上下的運營標準化提出課題，所以米村拌飯這次引入和推廣輕食拌飯系列采用了比較謹慎的步驟：他們先是在去年12月，于總部所在地青島的部分門店嘗試著推出了4款以牛油果為核心食材之一的輕食拌飯系列。直到近5個月后，才開始把這4款輕食拌飯系列推向北京和上海的門店，定價在21.9元到34.9元之間，對比于這兩地市場過去的輕食產品，可以說延續了米村拌飯一貫的性價比路線。

復購的相對弱點被門店的其他品類所“掩護”，價格也被拉動下探至都市人群較能接受的中端價格，可以說米村拌飯和輕食這段“聯姻”擁有了不錯的基礎。而這也可以拿來解釋過去一兩年里，一些餐飲品牌紛紛選擇“跨界”入局輕食的原因。

那么，為什么選擇了牛油果作為輕食的核心食材？以及這背后或許又藏著怎么樣的餐飲趨勢？

“牛油果”們背后的餐飲新趨勢

米村拌飯選擇4款以牛油果作為核心食材的輕食拌飯開道，入局輕食市場，這背后或許藏著幾則趨勢。

第一，原料和食材層面上的本土化助力，在保留產品價值感的同時推動降價。

這幾年來，新中式茶飲堪稱是各種水果“食材實驗”的先驅，各種應季和曾經不常見的水果都輪番上陣、時不時來個爆款單品。而今年，牛油果正在成為從奈雪、Tims到蜜雪冰城等不同茶飲新品上亮眼的存在。而米村拌飯則干脆把這股風潮延伸到了輕食圈。

曾經的進口水果身份賦予牛油果一定的社交貨幣價值。哪怕被屢屢吐槽難吃，看起來也像是讓其具有了某種“黑紅”屬性。

在這背后，則是從2025年開始，云南正在成為牛油果第二故鄉的產業故事上演，國產牛油果光是出口增速就超過了300%，進口溢價的消失，同時加上供應鏈科技在HPP鎖鮮、冷凍果泥等環節的進步，直接助推了牛油果作為食材的降價。

而“輕食+拌飯”的組合，依舊保留了中式主食一定比例的存在，可以說是一種偏中式、有別于以往那種具有生冷硬感覺的西式輕食。而圍繞牛油果的價值感敘事，也容易正中選擇輕食的客戶群下懷。

與價值感相關的還有第二點，就是讓消費者從看得見到看得懂。

食材組合的復雜性是這幾年的流行，2024年甚至出現了所謂中醫（院）/藥茶飲熱潮。但這種復雜性，以往更多只停留讓消費者看得見，而非看得懂。

隨著用戶對食品健康和安全關注度的持續提高，無數科普媒體信息的滲透，用戶的健康需求在擴容，但增長的方向和勢能開始更多向容易被理解、接納的細分維度傾斜。食材組合中的纖維、有益菌種、功能型提取成分等等的占比和功效，乃至卡路里量的清楚標注，都成為了讓消費者投票的理由。

這方面最典型的就是低糖、低GI食品市場近期迎來大漲。有報告顯示，國內2025年低GI食飲品市場的年銷售額同比增長翻了整整一倍。

在經歷了幾年的健康價值普及后，牛油果這款水果的營養意味已經被廣泛接受，也因此成為了社交媒體內容中用戶層出不窮的“減脂健康菜單”里常見食材。這種接納正是用戶越來越愿意為看得懂而非“不明覺厲”食材買單的背后因素。

第三點，餐飲正逐步告別單純以品類定義自我的時代，開啟一個更多從用戶需求出發的時代。

放到五年前，很難想象一款以醬料為賣點的拌飯產品會和輕食這個品類產生交集，那時還處在一個商家要依靠快速品類定位、來卡住消費者心智的階段，品類間有的更多是涇渭分明的區隔。

但如今，商業世道變了，餐飲行業的跨界互相入侵變得越來越頻繁，如何讓客戶更快捷、方便的吃到他們想要的食品正在逐步替代舊有的餐飲思維。競爭邏輯調整的背后，是商家們逐步意識到，只是吃到某個品類的飲食，還不足以讓消費者產生對品牌的正面情緒和印象，能滿足或者催生用戶情緒價值的，只有對需求的滿足。

而通過對消費者需求的滿足，能給品牌們帶來復利。用戶在消費餐飲產品的過程中，自我心理預期得到釋放和滿足，會對品牌留下健康、高性價比、有利于社交等一系列標簽，這些標簽又會讓品牌在消費者下一次遇到類似場景時被置于優先考慮的位置。

圍繞輕食的競爭可以視為一次外來餐飲文化所引發的行業洗牌和商業變革，相信隨著參與者愈多，終究會形成一個能讓消費者擁有更多優良選擇的市場。

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