云南體彩以公益動能助力足球振興與文體旅融合

2025/2026云南省城市足球聯賽（以下簡稱“滇超聯賽”）截至5月10日，已經結束了12輪精彩激烈的角逐。開賽至今的五個月時間里，每逢賽事舉辦周末，云南各地便會掀起陣陣足球熱潮。一家老小結伴出行，三五好友相約觀賽，逛特色市集、買潮流文創、嘗地道小吃、看精彩球賽，一張9塊9的門票，便能解鎖一整天的快樂。這份精彩與熱鬧的背后，是體彩公益金的全力托舉，云南體彩在踐行公益初心、深耕本土足球的同時，也通過助力滇超賽事進一步為云南文體旅深度融合注入了公益動能。

公益托舉 全方位護航滇超聯賽舉辦 滇超聯賽是云南省規格最高、覆蓋面最廣、影響力最大的本土業余足球賽事。依托體彩公益金鼎力支持，本屆滇超聯賽突破傳統業余賽事辦賽桎梏，堅持“市場化、面向大眾、融合發展、安全規范”的辦賽原則，助力“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌建設。

賽事輻射全省16個州市，賽程跨度長達8個月，累計上演128場精彩對決。超大辦賽規模，對賽事組織統籌、后勤運營保障、場地硬件設施等各環節都提出極高標準。前11輪賽事能夠平穩有序推進、持續收獲群眾口碑，背后離不開體彩公益金的堅實賦能。體彩公益金讓業余賽事扎根基層、貼近民生，走出了一條云南特色的業余足球道路。

場館升級 公益金筑牢全民足球硬件根基

滇超聯賽成功實現云南省16個州（市）全覆蓋，比賽采用主客場單循環賽制，各地群眾無需長途奔波，就可以在家門口近距離感受足球運動的魅力。這一便捷的觀賽體驗，離不開體彩公益金長年累月的堅實托舉。

自1994年全國統一發行以來，中國體育彩票走過32載公益征程，截至2026年5月8日，累計籌集公益金達10132.14億元。這筆承載著購彩者愛心的資金，融入了民生保障的各個領域，切實提升著人民群眾的幸福指數，在助力體育事業發展方面成效卓著，其中體育場地建設是體彩公益金主要的使用方向之一。

一直以來，體彩公益金持續投入、精準發力，全面助力云南省16個州（市）體育場館的新建、改造升級與日常運維。以扎實的公益投入，為云南足球事業長遠發展、全民健身廣泛開展，筑牢根基。

滇超聯賽作為全省水平最高的業余足球賽事，對比賽場地的專業性以及配套設施的完善程度有著嚴苛標準。為保障賽事高質量舉辦，16個賽區均在體彩公益金的幫助下，對承辦比賽的體育場館進行了全方位升級改造。

怒江民族體育場6300個觀眾座椅全部換新，主席臺雨棚完成加固修繕，智慧衛生間投入使用；同時，對場地草皮進行精細化養護，配備專業足球球門，對照明系統進行全面優化，球員休息室、醫療保障室等配套功能區一應俱全，徹底補齊了基層體育場館的硬件短板。

紅河州開遠市體育中心體育場對草坪進行了補植與碾壓，確保場地平整度達到賽事標準；重新噴涂球場標線，對球門、替補席等設施完成全面檢修調試，為球員提供了高水平的競賽環境。

體彩公益金對體育場館的投入，從來不止于服務單項賽事，更著眼全民健身的長遠考量。升級后的這些體育場地，既能為滇超聯賽提供保障，也可以在未來面向大眾開放、惠及全民。

融合賦能 以賽事活力撬動文體旅新局面

在體彩公益金的助力下，滇超聯賽早已超越單一體育賽事的范疇，成為推動云南文體旅深度融合、激活地方經濟活力的重要載體。

滇超聯賽自帶的流量效應，在體彩公益金的推動下，成功轉化為地方消費動能。大理賽區單場比賽吸引8600人觀賽，直接經濟效益超400萬元，聯動本地商戶推出觀賽專屬福利，讓民宿、餐飲、商超迎來客流高峰；昆明賽區打造了超過65個賽事“第二現場”，創新推出“票根經濟”，將球票變為消費通行證，聯動景區、商家推出一站式優惠。同時，昆明賽區還有效激活夜間經濟，云南陸軍講武堂歷史博物館順應賽事節奏，延長開放時間。南強街、官渡古鎮等夜間經濟集聚區也延長營業時間，帶動城市消費活力全面提升。昭通市以主場賽事為契機，創新“賽事+文旅”促消費模式。元旦假期，昭通市抓住滇超聯賽昭通賽區第二個主場比賽的契機，對接川渝旅游市場，邀請川渝地區100余家旅行社代表走進昭通，同時實地考察昭通精品旅游線路，深度體驗西部大峽谷、邵女坪、豆沙關、黃連河、昭通古城、大山包（環線）景區、龍氏家祠等知名景區景點。

數據足以印證滇超聯賽促進文體旅融合發展的強大動能，滇超前八輪64場比賽吸引觀眾近80萬人次，直接經濟效益3.60億元，撬動相關行業消費13.44億元，主場城市旅游人數增長超50萬人次。

體育彩票以公益為紐帶，通過足球賽事的“小切口”，譜寫了“有一種叫云南的生活”的體育篇章。

多元聯動 以公益傳播擦亮體彩品牌

借助賽事的影響力，云南體彩在滇超聯賽期間開展了品牌宣傳、打擊非法彩票及反詐宣傳、市場推廣等多項工作。通過豐富多彩的活動及多元傳播渠道，全方位傳遞“公益體彩 樂善人生”的理念。

賽事揭幕戰當天，云南體彩聯合云南省財政廳、云南省公安廳，在玉溪開展打擊非法彩票及反詐宣傳活動。采用科普展覽、互動體驗、主題演出相結合的方式，打造集警示、教育、互動為一體的活動。線下吸引超過5000名群眾到場參與，同時在線上借助直播、短視頻等形式進行傳播，覆蓋人次超50萬，全網曝光量突破100萬次。在強化公眾風險防范意識的同時，進一步維護了行業健康穩定發展。

云南體彩助力滇超聯賽開展球迷氛圍營造推廣服務，配合聯賽開通昆明至玉溪、曲靖等跨城觀賽球迷專列，在列車內設置專屬服務區域，將專列打造為流動體彩宣傳陣地。車廂內外布設公益體彩宣傳元素，同步進行賽事與體彩互動問答，讓球迷在出行途中了解體彩與體育賽事的緊密聯系。賽事期間，云南體彩還定制應援物資近70000件，有效調動球迷參與積極性，營造了熱烈的觀賽氛圍。

滇超比賽期間，云南體彩還開展了多元化的游戲推廣活動，以“精準觸達”潛在購彩者群體。線上依托滇超售票系統鏈接云南體彩服務號，為購票球迷贈送體彩體驗券，線下向實體門店投放預制體驗券，在每場比賽周邊搭建體彩活動區域，通過現場售彩、盲盒抽獎等形式進一步吸引球迷群體關注體彩。

政策指引 公益聚力著眼云南足球未來

足球事業的發展，需要久久為功。今年4月，云南省出臺《關于推進云南足球振興發展的二十條措施》，明確提到統籌體彩公益金支持足球青訓、后備人才培養、校園足球等重點工作。這一政策為云南足球發展指明了方向，也讓體彩公益金助力云南足球振興有了清晰的路徑，更彰顯出公益力量對本土足球長遠發展的關鍵作用。

未來，云南體彩將繼續堅守公益初心，依托體彩公益金，持續深耕云南足球事業，深度推動文體旅融合發展，用公益力量照亮云南足球前行之路，為云南高原特色體育強省建設，貢獻公益力量，讓每一張體育彩票，都成為助力夢想、傳遞溫暖的堅實力量。