安徽
5月9日晚，界首市體育中心，2026年安徽省城市籃球聯(lián)賽（簡稱“徽BA”）——阜陽隊(duì)主場迎戰(zhàn)淮北隊(duì)的賽事比分定格在99:89。5月10日，從臨泉到太和、從潁上到潁泉，“徽乒賽”7地同時(shí)揮拍；同一日，790名騎行愛好者在阜南蒙洼沿著淮河大堤追風(fēng)逐日。
一個(gè)周末，籃球、乒乓球、騎行三大賽事接連登場，阜陽借“皖美運(yùn)動(dòng)匯”系列體育活動(dòng)的東風(fēng)，不僅點(diǎn)燃了全民健身的激情，更探索出一條以體育破圈、推動(dòng)體文旅商深度融合的突圍之路。
賽事“下沉” 群眾參與感滿滿
5月9日，“徽BA”開賽前半小時(shí)，界首市體育館已座無虛席。來自省內(nèi)外的球迷們揮舞著旗幟，喊著口號(hào)，吉祥物搖搖晃晃走向場中央時(shí)，點(diǎn)燃了整個(gè)場館的激情。
“這是一場體育賽事，更是一場屬于群眾自己的文體嘉年華?！?/strong>現(xiàn)場解說員的聲音，道出了賽事最核心的特質(zhì)：沒有職業(yè)門檻，只有觸手可及的參與感。70多公里外的“徽BA第二現(xiàn)場觀賽專區(qū)”——清河宋街和雙清灣水街大舞臺(tái)被同時(shí)點(diǎn)亮，巨幕LED屏超清直播音畫同步，吸引眾多市民、游客遠(yuǎn)程觀戰(zhàn)。最終，阜陽隊(duì)獲勝，引發(fā)滿場喝彩。
滿滿的參與感，同樣體現(xiàn)在“徽乒賽”上，賽事分設(shè)學(xué)生專場、老年專場，將賽場搬進(jìn)阜陽商廈、太和萬達(dá)廣場、臨泉灃澤悅城——在這些市民聚集的地方，大家隨時(shí)可以拿起球拍打上幾局。
同樣，“皖美山水”騎行賽也并非在封閉的專業(yè)體育場館舉行，而是穿越阜南幾大鄉(xiāng)鎮(zhèn)，騎行在莊臺(tái)、濕地風(fēng)光里……
這種“去中心化”的辦賽理念，讓體育賽事從“小眾專業(yè)”回歸“大眾生活”。
據(jù)“皖美運(yùn)動(dòng)匯”阜陽賽事組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅5月9日至10日兩天，三大賽事線上線下直接參與和觀看賽事的群眾超過300萬人次。
“體育+”賽場聯(lián)動(dòng)商圈
賽事火爆的背后，是阜陽打出的一套“體育+”組合拳。
過去，體育賽事大多在封閉的體育場館內(nèi)舉行，與城市商業(yè)、文旅場景割裂。阜陽反其道而行之：乒乓球?qū)鲑愔苯娱_進(jìn)購物中心；籃球賽主場雖設(shè)在界首市體育中心，但第二現(xiàn)場觀賽專區(qū)輻射阜城兩大商圈；騎行賽終點(diǎn)設(shè)在王家壩中崗鎮(zhèn)游客接待中心，特色展區(qū)人氣爆棚，地方美食被搶購一空。
消費(fèi)鏈也在不斷延伸。市商務(wù)局牽頭制定“賽事促消費(fèi)”專項(xiàng)行動(dòng)方案，圍繞賽事周期推出“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季”，發(fā)放體育消費(fèi)券，推出“賽事+購物”聯(lián)名套餐。據(jù)估算，賽事期間聯(lián)動(dòng)本地商貿(mào)企業(yè)超過300家，餐飲、零售、住宿等消費(fèi)顯著增長。
機(jī)制上，阜陽市成立高規(guī)格賽事承辦組委會(huì)，由分管市領(lǐng)導(dǎo)任主任，市文化旅游體育局、市商務(wù)局、團(tuán)市委及各縣（市、區(qū)）政府共同參與。資金上采取“財(cái)政資金?；?、社會(huì)贊助擴(kuò)規(guī)模、市場開發(fā)增效益”的多元模式，阜陽商廈、清河宋街等龍頭企業(yè)主動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)場地，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益”的良性循環(huán)。
讓運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季“日?；?/strong>
一場火爆的賽事，可以帶來短暫的“流量”，但阜陽的目標(biāo)不止于此。目前，“皖美運(yùn)動(dòng)匯”阜陽賽事組委會(huì)正在對各縣（市、區(qū)）上報(bào)的場地進(jìn)行綜合評估，從設(shè)施條件、人流量、交通便利性、群眾基礎(chǔ)等維度篩選出更多“合格賽場”，為未來常態(tài)化舉辦類似活動(dòng)奠定硬件基礎(chǔ)。同時(shí)，每站賽事保留一定的地方特色，如阜南站主打王家壩精神與美食非遺、界首站突出籃球文化，避免“千賽一面”。
市文旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，我市將持續(xù)依托“皖美運(yùn)動(dòng)匯”這一群眾體育賽事品牌，將“徽乒賽”“徽羽賽”等群眾廣泛參與性賽事全面下沉至縣（市、區(qū)），通過“周周有比賽、人人可參與”的全民健身格局，顯著提升市民的體育參與度與獲得感，有效激活賽事經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文旅商體進(jìn)一步融合，持續(xù)擦亮“觸摸阜陽千年文脈”“品味阜陽煙火水鄉(xiāng)”“暖城阜陽以解鄉(xiāng)愁”三大文旅品牌。
文字：全媒體記者 汪文婕 通訊員 范君
編輯：王東強(qiáng)
審核：張凱培 呂艷萍
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