文潤隴原 旅興天水——文旅融合鑄就城市發展樣板

文潤隴原 旅興天水——文旅融合鑄就城市發展樣板

近兩年，不少游客初識天水，始于一碗熱辣滾燙的麻辣燙；傾心天水，源于一抹溫潤動人的“東方微笑”。當記者走進這座千年古城才發覺，讓天水持續出圈、長久走紅的，從來不止舌尖上的人間煙火，更有綿延千年的伏羲文脈與石窟藝術底蘊。文旅深度融合，不僅為天水高質量發展蓄勢賦能、注入內核動力，更為同類資源型文旅城市探索出一條可借鑒、可復制的發展范本。

文旅產業升級

漫步天水古城，非遺美食“八大碗”門店前常年排著長隊。店主趙凱向記者介紹：“我們2024年6月入駐天水古城經營，如今日均接待游客超千人，客源主要來自四川、浙江、上海、陜西、寧夏等地。”為適配南方游客飲食口味，店家在保留傳統風味的基礎上對菜品加以改良，貼心增設特色酸奶品類，同時推出便于攜帶饋贈的八大碗禮盒，拓寬消費場景。

天水古城的甘谷辣椒專營店店員劉怡榮告訴記者：“最好的時候日均營業額達3萬元左右，最遠通過郵寄方式把辣椒產品銷到了湖南和內蒙古，老顧客復購率很高。”作為麻辣燙“靈魂”的甘谷辣椒，更是迎來了前所未有的銷售黃金期。目前，甘谷辣椒種植面積已達12萬畝，全產業鏈產值突破11.36億元，帶動了千余戶農戶增收。

文創產品也借勢出圈。天水市先后扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、柒禮文創等60余家文創旅游商品生產企業。甘谷雅路人非遺文創產品研發中心設計的38個作品成功進入知名文博渠道銷售，供貨額達1000萬元。“天水四季”冰箱貼、大地灣“小祖宗”玩偶等文創產品更是備受年輕游客熱捧。

“入住率提高了，年產值也提高了20%左右。”天水華辰大酒店總經理王琦介紹，近年來，天水市酒店平均入住率同比提升23.5個百分點，過夜游客同比增長21%。

如今，天水文旅融合不僅帶火了一座城，更賦能產業鏈條全面激活，非遺美食、文創產品、民宿經濟等迎來發展高峰，形成了“一業興、百業旺”的良好局面，為城市高質量發展注入持久動力。

城市面貌煥新

面對突如其來的文旅流量熱潮，天水并未倉促應對，而是順勢借力、乘勢而為，以熱度倒逼城市提檔升級，推動硬件設施與服務品質雙向提升，讓網紅熱度真正契合城市長紅底氣。

基礎設施建設持續加碼、日臻完善。全市在A級景區、游客集散地新建及改造旅游廁所400余座，麥積山游客服務中心、天水古城等重點文旅項目先后落成投用。景區全面上線智能寄存、線上預約購票、AR實景導航等智慧服務，大幅提升游客出行便捷度與舒適度。同時，天水精心打造麻辣燙示范門店、特色美食文旅街區，串點成線整合伏羲廟、麥積山等核心文旅資源，形成特色精品游覽線路。

更令人稱道的是天水暖心細致的城市服務理念。客流高峰來臨之際，當地迅速響應，在火車站專門開通麻辣燙直達公交專線。每逢節假日，當地統籌各方資源，致力將網紅流量熱度轉化為城市長遠發展戰略。天水市組建“東方微笑”文明旅游志愿服務隊，在麥積山游客中心、天水南站等人流密集點位設立旅游咨詢服務站，為八方游客提供暖心便民服務。一系列暖心舉措，生動彰顯了天水包容好客的城市氣質，也讓遠道而來的游客真切感受到千年古城的溫情與底蘊。

文化IP的形象躍升

一碗天水麻辣燙，讓大眾初識天水、走進天水；而真正留住游客、打動人心的，是這座古城積淀千年的深厚文脈底蘊。

城市品牌塑造成效顯著。天水先后獲評“中國十大魅力打卡之城”“中國美好煥新城市”等榮譽稱號，城市知名度、美譽度與影響力持續攀升。

尤為亮眼的是，天水城市品牌已從單一美食標簽，升級凝練為“羲皇故里·龍城天水”核心文化IP，與“千山萬水·就愛天水”文旅宣傳品牌相得益彰、相互賦能。一年一度的公祭伏羲大典，已成為天水極具標識度和影響力的頂級文化盛事。公祭伏羲大典舉辦期間，伏羲文化相關話題全網傳播量高達10.36億次，讓伏羲文化金字名片響徹全國、走向大眾，城市文化軟實力實現跨越式提升。

天水持續深耕文化陣地，精心策劃舉辦各類特色文旅節慶活動。大型沉浸式演藝《天水千古秀》、秦腔歷史劇《謝瑤環》《篳篥魂》等精品劇目相繼登臺上演，文藝舞臺好戲連臺、佳作頻出，市民精神文化生活愈發豐盈充實。

文旅融合發展，最終落腳于民生福祉、惠及千家萬戶。依托鄉村旅游蓬勃發展，天水眾多偏遠鄉村走出了一條文旅興村、旅游富民的鄉村振興新路徑。立足千年文脈根基，天水持續釋放流量紅利，以精細服務留住八方來客。從單次網紅爆紅到城市全域提質煥新，從單一美食名片到多元文化IP集群，天水以文旅深度融合為抓手，探索出一條賦能城市高質量發展的特色路徑，生動打造了可復制、可推廣的文旅發展樣本

來源：甘肅經濟日報

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編審｜趙安生｜責編｜胡榕｜編輯｜紫萱