遼寧
“囤了一倉庫酒，比股票還綠。”這是上周濟南一位經(jīng)銷商發(fā)朋友圈的原話，配圖是堆到天花板的五糧液紙箱，配文只有一個掩面表情。別笑，他去年靠倒騰白酒換了輛X5，今年連保險都續(xù)不起——批價破千那天，他直接關(guān)了店門去跑滴滴。
五糧液把財報往后挪，官方說“精細(xì)打磨”，業(yè)內(nèi)都懂：倉庫里那批第八代普五，掃碼價1399，實際950沒人接，再拖一個月就得貼利息。連茅臺系列酒都跑不動，飛天之外的親兒子們增速掉到個位數(shù)，資本市場直接用腳投票，白酒指數(shù)年內(nèi)蒸發(fā)1.2萬億，相當(dāng)于整個寧夏的GDP。
更慘的是消費端。以前“一頓商務(wù)局干掉半臺iPhone”的神話，現(xiàn)在被00后一句“我酒精過敏”懟回肚子。調(diào)研公司蹲了三個月夜店，發(fā)現(xiàn)同一張臺子，去年開茅臺可樂桶，今年改喝茉莉花茶兌威士忌，還自帶保溫杯。社會庫存從夏天吃到過年，12個月起步，經(jīng)銷商杠桿拉滿，利息滾利息，賣一瓶虧一瓶，干脆把掃碼價簽撕了，眼不見心不煩。
能活下來的開始玩“農(nóng)村包圍城市”。瀘州老窖把1573降到52度以下，包裝改成塑料桶，下沉到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)婚宴，隨份子直接抱走，便宜還不丟面；汾酒跑非洲，把玻汾貼上“Beijing Whiskey”，在肯尼亞夜店里兌可樂賣，據(jù)說口感“像加強版朗姆”，當(dāng)?shù)厝伺抨犠耘摹]有高端底子的牌子只能硬抗，洋河的天之藍(lán)批價倒掛三年，電商標(biāo)價398，直播間“上車”189還送酒具，評論區(qū)清一色“等等黨永不為奴”。
行業(yè)老大哥私下放話：26年中之前別幻想反彈，庫存沒清干凈，誰漲價誰“社死”。翻譯成人話——想抄底？先去倉庫數(shù)數(shù)箱子，再摸摸自己心跳，別把年終獎打成一堆積壓的瓶子。
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