長城汽車2026北京車展 “契約踐行” 直播重塑中國汽車價值新范式

2026 年 4 月24日，第十八屆北京國際汽車展覽會盛大啟幕。在行業從 “大” 到 “強” 跨越、全球化布局提速、信任重建成為產業共識的關鍵節點，長城汽車董事長魏建軍以“契約踐行”為主題開啟專場直播，繼平遙商道契約、V9X “賭上姓氏” 契約直播后，第三次以 “契約” 為核心發聲，用產品實力、全球扎根、文化托舉、代際傳承五大篇章，系統呈現長城汽車 36 年“說到做到”的踐約成果，將車展競爭從產品、技術、銷量，拉升至價值觀、文化力、代際傳承的全新高度，為中國汽車高質量發展與全球化信任構建提供 “長城樣本”。

契約立本：破局行業內卷，堅守長期主義

當前汽車行業深陷噱頭營銷、信任透支、短期逐利的內卷困局，用戶對 “真誠履約、長期可靠” 的品牌呼喚空前強烈。魏建軍在直播中強調，契約精神是商業第一性原理，是長城汽車36 年發展的立身之本，每一輛車、每一項技術、每一次服務，都是對用戶、對行業、對全球伙伴的莊嚴承諾。

長城汽車以技術契約、產品契約、品牌契約、全球契約、文化契約、未來契約六大維度構建完整踐約體系，拒絕技術兌水、拒絕品質妥協、拒絕承諾縮水，以長期主義對抗短期浮躁，以底線思維守護產業信任，用 36 年堅守與超 1600 萬全球用戶、200 萬海外銷量的實績，印證 “有守必約、承諾必達” 的品牌信仰。

技術與產品：不玩噱頭，實力兌諾

直播首站走進歸元 S 區，以魏牌 V9X 與歸元平臺為核心，展現長城對技術與產品的極致守約。作為全球首個原生 AI 全動力汽車平臺，歸元平臺兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大動力形式，以原生 AI 為底座，實現 “一車多動力、一車多姿態、一車多品類、一車賣全球”，真正回歸造車第一性原理，去偽存真、不搞技術噱頭、不轉嫁用戶長期成本。

產品層面，長城堅守工程師匠心與嚴苛品質驗證，車主 “阿呆” 以十年五臺長城、30 萬公里環球行駛零故障的真實經歷，現場下定魏牌 V9X，為長城可靠品質提供硬核用戶證言，彰顯 “產品不兌水、承諾不打折” 的產品契約精神。

全球扎根：在當地，為當地，共生共贏

在國際展區，魏建軍與巴西、澳洲合作伙伴深度對話，傳遞“契約是最好的全球化”理念。長城汽車深耕海外近 28 年，進入 170 多個國家和地區，堅持 “生態出海、全產業鏈輸出、在當地為當地”。

巴西市場以 12 項用戶承諾、一周完成維修的 “長城速度” 贏得信賴，當地車主自發共創 GWM 聯名款，以個人聲譽為品牌擔保；澳洲市場深耕 18 年，實現全系車型 ANCAP 五星安全評級，針對當地路況精細化調校，用安全與品質兌現全球契約。

真正的全球化，不是賣多少輛車，而是融入多少種生活，長城以在地化踐約，筑牢中國制造全球信任基石。

文化鑄魂：打造中國特色汽車文化，與用戶共情共生

在高性能架構展區與坦克麒麟文化區，長城以文化契約彰顯產業擔當。魏建軍宣布，長城將打通賽用技術平臺、大幅降低賽車門檻，邀請車手、車迷深度共創，從越野賽向更高等級賽事進軍，讓普通人玩得起賽車，培育中國自主賽道文化。

坦克 700 展區以 “瑞麟之眼”“尊骨機蓋”“敦煌青” 等設計，融合麒麟文化與敦煌美學，將東方傳統文化與現代造車工藝完美結合；Hi4-Z 全域動力架構借鑒都江堰 “二八分水” 智慧，實現能量智能分配，以 “鐵漢柔情” 兌現對用戶的品牌承諾，讓中國汽車文化被世界看見。

薪火相傳：種下契約種子，賦能產業未來

直播最后走進教育展區，魏建軍與愛和城學校孩子們共同體驗 AI 畫車、發動機拆裝、品質門檢驗等課堂，以言傳身教將敢想、匠心、負責的精神，從一個人傳遞到一群人、再到一代代人，把契約精神 “種” 進下一代心中，完成從企業堅守到社會責任、代際傳承的未來契約踐約，為中國汽車產業長遠發展注入精神動力。

篤行致遠：以契約精神，領航中國汽車向上

從平遙確立契約價值觀，到 V9X 以姓立約彰顯品牌力，再到北京車展全面落地踐約，長城汽車完成契約精神從理念到實踐、從堅守到彰顯的完整閉環。36 年來，長城堅持研發過度投入，2025 年專利授權量位居自主整車集團第一，投建亞洲最大安全試驗場，以硬核技術與嚴苛品質守護用戶安全；以 “以姓立牌” 的擔當，為中國汽車品牌全球背書；以文化托舉與代際傳承，扛起汽車強國的產業使命。

魏建軍表示，汽車產業關乎生命安全，必須堅守質量生命線，以百年基業信念經營企業，做難而正確的事。未來，長城汽車將繼續以契約精神為內核，以技術創新為驅動，以全球共生為路徑，以文化傳承為使命，說到做到、守信重諾，與全行業共建信任生態，推動中國汽車從規模大國邁向價值強國，讓契約精神成為中國制造走向世界的信用底色與通行名片