體驗經濟下沉縣域 貴在特色拒絕跟風

打開短視頻，仿佛走進一個“復制粘貼”的縣域世界：村村有“殺豬宴”，鎮鎮搞“仿古街”，家家開“村咖”，處處建“露營基地”……當體驗經濟加速下沉縣域，一個令人擔憂的趨勢正在蔓延：開發者追捧“網紅爆款”的熱情遠超深耕“本地特色”的耐心，千篇一律的“模仿”正在消解縣域最寶貴的差異化特色。

縣域體驗經濟的崛起，本是消費升級與鄉村全面振興同頻共振的必然結果。但是，當游客走進一個個新晉的“網紅街區”，會看到商鋪里售賣著幾乎全國雷同的紀念品、街道兩旁排列著內容趨同的體驗項目，連燈光秀的配樂都似曾相識。西安、張家界、長沙的爆款在短視頻平臺上走紅后，全國迅速涌現出數百個打著同樣名號的文旅街區，落地后卻常常“開業熱鬧一陣，過后卻門可羅雀”。

“村咖”“殺豬宴”“VR體驗館”等更是一夜之間遍布各地大小縣城。跟風的背后，暴露的是部分縣域發展中的“文化空心化”與短期流量思維的盛行。更令人憂心的是，一些地方雖然在硬件設施上舍得投入，打造沉浸式劇場、VR體驗館等設施，但對游客的體驗偏好缺乏深度調研，重硬件投入、輕內容運營，最終導致前期投資空置。

與其在別人的“網紅”故事里扮演配角，不如做足本土特色，書寫自己的精彩。成功的縣域經驗反復證明，真正具有持久生命力的，不是刻意營造的“爆點”，而是對本土文化本真價值的發掘與創新表達。例如，吉林“延吉公主”IP的打造，將朝鮮族非遺服飾從展柜搬進化妝間、從靜態展示升級為沉浸式旅拍體驗，讓年輕人在換裝中觸摸文化細節。園區融合打糕制作、米酒釀造、伽倻琴演奏等多種體驗項目，成功將“拍完即走”變為全天深度游，帶動了餐飲、手作等多業態協同發展。

縣域體驗如何才能不陷入跟風困境？要耐得住寂寞，積極深耕本土文化。深度調研游客的真正偏好，而不是簡單復刻別人的成功。對于資源有限的縣域而言，“小而美”遠比“大而空”更具生命力。所謂“小而美”，是懂得欣賞和放大自身獨一無二的美好——從一條溪流、一種方言、一種食材中，打撈出無可替代的光彩。

不要讓特色停留在表面，要大膽創新產品形態。從“看景”到“入景”，可以把非遺、民俗等靜態文化資源轉化為可參與、可體驗的沉浸式內容。各地應立足自身資源稟賦和消費實際，將古老的技藝重新激活為一門“活”的生意，讓科技賦能而不是偽裝包裝。

要著力培養專業運營人才。“招不到、留不住、用不起”，不少縣域面臨專業內容策劃與數字運營人才的困境。破解之道在于建立“不求所有、但求所用”的柔性引智機制，鼓勵頭部文旅集團向縣域輸出定制化運營方案，依托縣域職教中心培育一批懂本地文化、會基礎運維的“家門口的體驗策劃師”。

要讓“人”成為最大的特色。鄉村全面振興的核心在人，縣域體驗經濟的靈魂也在于人。比硬件更重要的是人與人之間的溫度，村民的熱情、商戶的誠信、鄰里間的溫情，才是最打動人心的差異化魅力。（記者 馬嘉）

來源：中國商報