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槍打出頭鳥,太過高調,遲早引火上身。
有句老話說得好,財不外露。
可網紅經濟的狂飆猛進,偏偏反其道而行,十年間成就了無數造富神話,也催生了一批以炫耀財富為榮的超級網紅。
然而,看似光鮮的流量盛宴,轉瞬就可能成為埋葬他們職業生涯的沙堆。
近些年來,一批又一批的炫富網紅接連栽下跟頭。有的因高調炫富引發爭議,有的喜提平臺禁言,更嚴重者,連人帶號永久封禁,賠上了整個職業生涯。
前段時間,頂流探店博主白冰偷稅漏稅的消息全網刷屏。其中他高調炫富的內容也被一并扒出來,成為“數罪并罰”的罪證。
小孟細細盤算發現,近兩年來,直接或間接因炫富翻車的網紅還真不少。
咱們先從白冰講起。
據了解,他的賬號坐擁超4000萬粉絲,其一條21到60秒及60秒以上的視頻報價就高達132萬元。
而他的賬號便不乏許多赤裸裸的炫富內容:3888元一碗的面、數百萬一場的煙花秀、輪換出鏡的蘭博基尼與法拉利,自曝佩戴價值500多萬的名表。
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白冰的蘭博基尼 圖源:微博
然而,繁華之下藏著巨大黑洞。
據悉,他被查出通過設立空殼個體戶、走私人賬戶、將名牌包掛在公司賬上抵成本等手段,2021年至2024年期間偷逃稅款超900萬元,最終連補帶罰近2000萬元,全平臺賬號被禁止關注。
至此,互聯網這條路,算是徹底走到了頭。
很多時候,炫富連帶著偷稅。此前同樣有網紅炫富、偷稅齊上陣,白冰并非孤例。
百萬粉絲網紅王子柏便是一個典型的例子。
他靠乘坐頭等艙環游世界、出入奢侈品店的富少人設吸粉引流,轉頭就被查實偷逃稅款749萬元,追繳加罰款總計1330萬元,賬號也被封禁。
第一個賬號被注銷后,他更換平臺重新注冊,復出后又直播了19場,直到去年年底網友再次舉報才被關閉。
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圖源:抖音
這些案例反復證明,那些高調炫耀的財富,往往經不起稅務部門的簡單審視,一旦申報收入與消費水平嚴重倒掛,背后的骯臟勾當便會迅速浮出水面,輕則天價罰款,重則徹底封號。
除了偷稅,甚至還有入獄的。
郭美美,這個早在2011年就以“紅十字會商會總經理”虛假身份炫富的初代網紅,兩度入獄仍不思悔改,出獄后繼續在網絡上炫富招搖,發布圖文配文“喜提大玩具”,并附上三張她和勞斯萊斯的合照。
最終,她被微博點名封禁,理由也十分明確:持續炒作炫富拜金等行為,多次高調宣揚不良價值觀,并以此作為流量變現手段。
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圖源:微博
此外,也有部分網紅,因為一時的口無遮攔炫富引發廣泛爭議,最終被平臺禁言。
去年2月,百萬粉絲網紅顧茜茜因情緒失控后的炫富言論,被推上了輿論的風口浪尖。
起因其實并不復雜,為了回應彈幕里不斷涌來的調侃和質疑,顧茜茜在直播中掏出手機,用一種極具沖擊力的方式回擊——把后臺的成交額和預估傭金曬在了鏡頭前。
數字確實驚人,單場破千萬的成交額,將近280萬的傭金收入,同時又展示了另一個平臺近七天近九百萬的成交數據。
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圖源:抖音
她接著爆出更刺激人神經的細節,說自己一整天什么都沒做,躺著就入賬傭金超過三十萬,并且特別強調這不是月收入,是“日入”。而且她還喊話那些罵她的人,說罵得越厲害,她反而賺得越多。
這種刻意的張揚,立刻讓輿論分化成了兩個陣營。有人覺得這是對黑粉的痛快回擊,是人狠話不多的真性情流露;另一部分人則認為,這已經是赤裸裸的高調炫富,姿態相當難看。
很快,她的賬號很快被禁言,連帶其他主流平臺也陸續限制了她的直播功能。公眾還沒來得及消化這一結果,隨后事態更是急轉直下,她在全平臺的作品幾乎被一掃而空,迎來了賬號被封殺的局面。
目前,她已轉戰別的平臺,復出后的聲量也遠沒有原來大了。
抖音上的另一個網紅大葉子也因一番炫富+哭窮的操作引發爭議,后續賬號因違反相關法律法規和政策被禁言。
去年6月,千萬粉絲網紅“大藍”的妻子“大葉子”在直播中帶網友參觀她那座耗資8000萬裝修的千平別墅,內容從140萬的鉑金餐桌、掛起來當裝飾的蘭博基尼,到價值300多萬元的“氣候系統”,極盡奢華之能事。據她透露,自己位于杭州的別墅全年電費高達40多萬。
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圖源:抖音
但最諷刺的是,她一邊炫著驚人物業,一邊對著鏡頭向網友“哭窮”,聲稱自己上月的帶貨傭金僅5萬5,“發完工資血本無歸”,求網友點贊以“幫忙湊電費”。雖然她回應自己從未主動炫富,拍攝豪宅是流量低迷時粉絲的建議,但顯然無法平息鋪天蓋地的輿論。
實際上,高調炫富往往會引來許多禍端。
除了網絡輿論,最直接的,便是人身與財產安全風險。
當博主將豪宅內景、限量珠寶、名車陣列無死角暴露在千萬雙眼睛前,實質上是在向潛在的犯罪者遞上了一份精確的“攻略”。跟蹤、入室盜竊甚至綁架,都不再只是電影情節。
更深層的影響,是這種扭曲的價值觀像慢性毒藥一般侵蝕社會心理,尤其是對年輕一代,它粗暴地將成功窄化為名牌堆砌,可能會掀起投機與不勞而獲的集體焦慮。因此,傳播這樣的價值觀,賬號面臨著隨時被封禁的危險。
今年1月,八部門發布《可能影響未成年人身心健康的網絡信息分類辦法》。據了解,該辦法自3月1日起施行。其中,辦法第四條就明確將“炫富拜金”列為“可能對未成年人價值觀造成負面影響的信息”。
既然代價就擺在眼前,為何還要鋌而走險?
答案很顯然:一切為了流量。
在流量即金錢的互聯網邏輯下,炫富是變現最快、門檻最低的捷徑。
博主們將財富符號化,用豪車、名表、成堆現金這些強視覺元素,快速獵取大眾眼球,完成粉絲的原始積累。一旦有了流量,無論是接品牌廣告,還是直播帶貨,關注度都能直接變成真金白銀。
所以,炫富賽道同時也是造假率極高的一個賽道。有時候,你看到的財富,不一定是真的。
這條賽道上,已經滋生出一條隱秘而龐大的地下產業鏈。最基礎的造假模式,是“租賃與拼單”。通過按小時付費或多人分攤,豪車、名牌包乃至私人飛機體驗,都可以輪流拍照。
曾引發全網爭議的“去聯合國吃飯”,本質上也屬此類。
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圖源:青蜂俠
所謂“開會”或“享用午餐”,不過是聯合國總部對公眾開放的游客服務,任何人只要花上約26美元(約合人民幣180元)就能體驗。
最早有博主憑一條相關視頻一夜爆紅,月漲粉百萬,隨后便引來無數人復制,批量塑造所謂的“國際精英”人設。
近年來,官方多次打擊炫富拜金的不良網絡信息。可以說,通過炫耀財富博得的流量從一開始就是一種極其危險的關注。它像一顆網紅親手埋下的地雷,就看什么時候事態失控從而徹底爆發。
而作為看客,下次再撞見這般赤裸裸的炫耀,我們也許可以多一個心眼:這到底是為了流量凹人設,還是完全把粉絲當韭菜割?
畢竟,真正的富豪們不靠互聯網吃飯,恐怕是很難有閑心在網上發視頻凹人設的。
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