讓“流量”成為城市“競爭力”，大良召開宣傳工作會議暨“百千萬工程”大講堂

在新時期如何認識并做好宣傳工作，5月11日下午，大良街道召開宣傳工作會議暨“百千萬工程”大講堂，會議全面總結了過去一年以來大良宣傳工作的亮眼成效和經驗，并明確提出，宣傳是撬動客流、激活消費、賦能經濟發展、提升城市價值的核心引擎，要推動各部門、各社區（村）主動作為、善于發聲，讓“人人都是推薦官”成為大良干部的自覺行動。

數據說話

宣傳帶來人流、消費

會議用一組實實在在的數據和案例，印證了“宣傳就是生產力”的判斷。

客流即證明

每一次“出圈”報道、每一輪熱點傳播，都直接轉化為景區的人潮和街巷的煙火氣。2025年，大良全年接待游客約1800萬人次，法定節假日期間接待游客占全區的90%以上。其中，2025年國慶中秋“初秋生活季”系列活動，全網曝光量突破1.7億次，4個A級景區接待游客92.3萬人次，華僑城歡樂海岸、順峰山公園、萬象匯、金榜街4大商圈人流量均超50萬人次。

2026年迎春花市全網曝光量近15億、好評點贊超1億次，五大央媒集體報道，春節期間五大文旅場所接待游客超305萬人次，同比增長32%。

消費即回報

全年文體旅活動帶動綜合消費約133億元。2025年國慶中秋期間，順德美食文化嘉年華實現銷售收入近500萬元，咖啡文化周140家攤位銷售近300萬元，華僑城歡樂海岸營業收入超4800萬元。2026年迎春花市拉動消費突破4200萬元，春節期間綜合營收突破14億元，7家重點酒店平均入住率達85.30%，美的萬豪、愛住龍歸里等多家酒店民宿多日滿房。

品牌即資產

順峰山公園的四季花海優化種植方式，不僅減少了投入，還有三季花海登上新華網“大美中國”，并助力大良成為廣東省唯一獲評“2025文化旅游目的地”的鎮街。

一次策劃、極小投入，換來的是國家級平臺的城市背書和持續涌入的游客流量。無獨有偶，這個“五一”假期，重慶游客在網上給梁銶琚圖書館寫來感謝信，梁銶琚圖書館的詩意回信展現了城市的溫情，最終上升為順德、重慶之間的雙城互動，事件在各大社交平臺持續發酵，形成現象級口碑效應，進一步擦亮了城市品牌。

會議指出，這些成績充分說明，宣傳不僅不是工作的“附屬品”，而是城市競爭力的體現，更是發展的“主戰場”。

專家賦能

用實戰經驗詮釋宣傳策劃力量

本次會議“百千萬工程”大講堂特別邀請兩位在媒體、村居一線的實戰型專家，從不同維度分享如何通過策劃、宣傳、包裝，為城市、鄉村發展賦能。

佛山順德融媒有限公司黨委副書記、總經理馬志良長期結合工作實際講好順德故事，合作出版有《順德40年——一個中國改革開放的縣域樣板》等作品，近年來，他積極投身媒體融合，先后策劃推出了《這里，是順德》、《老馬講黨史》、《老馬微觀察》等新媒體作品和專欄，是當前順德地區傳播率最高的評論類視頻號“馬總說V+”的品牌IP主理人。他從人文經濟學背景下順德爭當灣區“小深圳”，認為大良作為中心城區，要緊抓兩業協同的嶺南文化精致小城建設機遇，人人爭當推薦官，打造IP引流，賦能城市發展，并結合莫氏雞煲、張雪機車等傳播實例，分享媒體實操經驗做法。

高明區荷城街道蘇村村黨總支書記、村委會主任陳維堅則以親身實踐，講述了從策劃到深挖打造錦鯉文化IP轉化為生產力的鄉村版本。蘇村從一個“三無落后村”蝶變為年游客超150萬人次的“網紅錦鯉村”，村集體經濟增收5倍，靠的就是借勢“百千萬工程”，深挖錦鯉文化，創設“錦鯉文化”IP，把“錦鯉文化”IP打透、打爆，讓宣傳直接變成了客流、租金和村民收入。

從“重做事、輕宣傳”
轉向“宣傳就是干實事”

2026年是“十五五”規劃開局之年，也是大良勇挑大梁、爭當示范的關鍵之年。大良街道將堅定中心城區勇挑大梁的責任擔當，推進“四山兩江”文旅精品街道建設，深化大良城市形象推廣，提升品牌影響力，要系統規劃全年文旅活動，將四季核心活動固化為品牌IP，持續打造大良魚燈會、佛山咖啡文化周、“最美村BA賽場”等IP。深化“IP+產業”生態，聯合本土企業開發聯名衍生品，實現文化“引流”到產業“變現”的閉環。

強化人文經濟學實踐，以片區整體策劃激活文旅發展新動能。大良街道黨工委委員、街道辦事處副主任羅婷茵表示，今年將著力強化區街兩級國資平臺的引領與撬動作用，通過規劃協同、項目共建、運營聯動，系統整合“四山兩江”、粵韻清暉等重點片區資源，推動“錦巖山下”大良非遺體驗館、大良駒榮文體中心、鐘樓TOD項目和鐘樓的活化等一批標桿性新晉潮玩目的地加速成型，通過片區整體策劃與聯動推廣，推動項目打造、品牌引爆與消費轉化全鏈條發展，為文旅產業持續注入新動能。

大良街道黨工委書記鐘德慰從宣傳力是凝聚力、競爭力、生產力三個維度闡述了宣傳工作的重要性。當前時代發展、形勢發生了變化，每一項任務的落地見效都離不開強有力的宣傳引導和輿論支持，他強調，宣傳工作做得怎么樣，直接關系到城市的知名度、美譽度，關系到人才、資本、項目等要素的集聚，關系到營商環境和區域競爭力的提升，要通過“主動造勢”，把資源優勢轉化為傳播勝勢，賦能經濟、文旅高質量發展。

會議要求各單位要講究方式方法，突出精準施策，在把握宣傳節奏、創新話語表達、做強正面引導、提升輿情處置能力上下功夫，不斷提升宣傳工作的質量和水平，同時壓實責任鏈，進一步培養宣傳工作的集團軍，善于發現和培養群眾中的“宣傳達人”“網紅支書”“社區明星”，讓他們成為傳播正能量的“生力軍”。

會議強調，大良街道上下將以此次會議為起點，進一步解放思想、開拓創新，用高質量的宣傳助推高質量發展，為順德建設嶺南文化精致小城貢獻大良力量！

來源：大良街道宣傳文體旅游和教育辦公室、在大良、順德融媒

編輯：黃江帆

二審：曹開文

三審：朱佳發