黃埔區(qū)一場“水果跑”，怎樣將科研果園轉(zhuǎn)化成文旅爆款？

5月10日，一場“水果跑玩嘉年華”在黃埔區(qū)廣州水果世界開啟，活動的滿意度及科研果園轉(zhuǎn)化為文旅爆款的現(xiàn)象成為近日廣州文旅圈熱議的成功案例。

南都記者了解到，該活動原定500個名額報名瞬間爆滿，因反響過于火爆，主辦方緊急擴(kuò)容，籌備名額至1000位，依然三日爆滿，不得不提前一日關(guān)閉通道?；顒赢?dāng)天除了眾多親子家庭選擇以“水果跑玩”共度母親節(jié)外，活動還吸引了文旅愛好者、文化藝術(shù)業(yè)人士，以及金融業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)等單位團(tuán)體組團(tuán)參與。最終，超過1200位大朋友、小朋友齊聚，共赴這場果香之旅。圍繞該“小而美”的文旅案例，業(yè)界熱切復(fù)盤、分析成功原因。

綠美黃埔，政企一起搭臺，跑出合力

在廣州市黃埔區(qū)文化廣電旅游局及廣州市登山協(xié)會的指導(dǎo)下，活動在安保、醫(yī)療及場地管理方面做了周密部署。主辦方和活動執(zhí)行方將40萬平方米的科研果園轉(zhuǎn)化成高品質(zhì)的文旅爆款，實(shí)現(xiàn)了“綠色效益，口碑轉(zhuǎn)化”。

活動選址位于廣州水果世界，是廣州市果樹科學(xué)研究所所在地，是集科研、科普、觀光、休閑于一體的城市 “生態(tài)綠芯”。作為國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國青少年農(nóng)業(yè)科普示范基地，其坐擁40萬平方米生態(tài)果園、400多種南亞熱帶名優(yōu)水果，代表了華南亞熱帶水果領(lǐng)域的最高科普水準(zhǔn)。

據(jù)悉，該次參與群眾主要來自廣州天河、海珠、黃埔、白云區(qū)周邊，參與者在“天然氧吧”中感受嶺南農(nóng)業(yè)的魅力，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益向經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的有效轉(zhuǎn)化和可持續(xù)運(yùn)營。

家庭歡樂跑，給足情緒價值，水果真的管飽

“水果跑”過程中，在林蔭環(huán)繞的4.5公里跑道上，沒有競技的壓力，只有家人的歡笑。專屬參賽包與可旋轉(zhuǎn)完賽刻字獎牌，現(xiàn)場商家最高價值過千元的禮物派不停。賽事現(xiàn)場水果誠意拉滿，匯聚荔枝、草莓、榴蓮、菠蘿、藍(lán)莓等20余種高品質(zhì)鮮果。設(shè)置近二十個特色補(bǔ)攤位、多點(diǎn)位補(bǔ)給站不限量暢吃，全程供應(yīng)至賽事落幕，上千名選手暢享后庫存仍有盈余，完賽后每位參賽者還獲得一盒水果禮。

由于賽事當(dāng)天為母親節(jié)，現(xiàn)場還舉辦了母親節(jié)主題的草坪音樂會、田園親子尋寶、水果互動游戲、嘉年華市集、媽媽夸夸墻等相關(guān)活動，讓全年齡段的參與者都直呼“太值了”。

黃埔農(nóng)文旅體融合發(fā)展，打造市民游客觸手可及的“向往的生活”

業(yè)界分析，該活動是黃埔區(qū)積極響應(yīng)農(nóng)文旅體融合發(fā)展的生動實(shí)踐，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路。

據(jù)透露，主辦方將以此為原點(diǎn)，持續(xù)深耕“水果跑”這一標(biāo)桿IP。未來，水果節(jié)、歡樂水果跑、果園音樂會、露營、果林溪流、大草坪戶外活動、研學(xué)等一系列農(nóng)文旅精品項目將陸續(xù)上線，讓這片40萬平方米的果園，成為廣州市民觸手可及的“向往的生活”，讓科研果園持續(xù)轉(zhuǎn)化文旅爆款，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供