你能想象嗎?一張世界杯決賽的門票被炒到200萬美元,這不是瞎編的,是2026年美加墨世界杯的真實行情。更讓人想不到的是,國際足聯給中國內地開出的轉播權價格高達3億美元,換算過來差不多21億人民幣,而央視這邊最多只準備了4億。一個要21億,一個給4億,中間差了17個億。這哪是談判?這簡直是在兩個星球上對話。
就在昨天,中國香港剛剛簽了約,2500萬美元,差不多1.7億人民幣,由電訊盈科旗下的now TV和VTV拿下直播全部104場比賽,其中25場關鍵場次免費。你再看印度,國際足聯給他們的報價是兩屆打包才3500萬美元,三屆折合下來1750萬美元。中國呢?3億美元。同樣是人口大國,我們要付的錢是印度的17倍。說句不好聽的,這不就是看人下菜碟嘛。
咱們中國球迷到底有多愛世界杯?這事兒根本不用多說。卡塔爾那屆世界杯,中國觀眾貢獻了全球將近18%的電視收視率,數字平臺上的觀賽時長更夸張,占了全球快一半。你想想,一個連自己國家隊都沒進世界杯的國家,硬生生看成了全球第一大觀眾群。深夜的燒烤攤、酒吧、客廳,到處都是盯著屏幕的人,小龍蝦能賣脫銷,啤酒能斷貨。到這份兒上,真不是錢的事兒,是感情。
但感情歸感情,賬還是得算。咱們回頭看看,過去20年,央視買世界杯花的錢漲了多少?2002年和2006年,兩屆打包2400萬美元,一屆才1200萬。2010年、2014年打包1.15億美元。
到2018年、2022年,兩屆打包直接干到3到4億美元,一屆最高接近2億了。20年,一屆價格翻了快17倍。說實話,這個漲法已經很離譜了,但國際足聯這屆更狠,直接張口要3億美元,幾乎抵得上過去兩屆的總和。
憑什么?就憑國際足聯主席因凡蒂諾定了個死目標,他要求2023到2026年這個周期,FIFA總收入要達到130億美元,比上一個周期暴漲72%。電視轉播權又是FIFA最大的飯碗,預算高達39億多美元,占全周期目標的44%。
但到2024年底,還有將近一半兒的缺口沒填上,缺口多大呢?差不多50億美元。說白了,FIFA現在是真缺錢,急眼了就盯著中國這個大盤子使勁兒薅。
但問題是,咱們花這個錢值不值?這屆世界杯在美國、加拿大、墨西哥辦,時差是個大問題,七成比賽都在北京時間的凌晨到上午,核心時段全部在中國觀眾的黃金檔。說白了,你啤酒品牌投廣告,消費者都睡了,你賣給誰看?
有調查說,相比卡塔爾世界杯,這屆在中國的廣告價值只有黃金時段的五分之一,收視峰值預計要掉六成。世界杯最厲害的地方是什么?是破圈,是讓平常不看球的人聚在大排檔、客廳里一起熱鬧。凌晨3點直播,只剩死忠球迷盯著手機,哪還有全民狂歡的場面?
還有個事兒不得不提,前些年國內體育版權市場燒錢燒瘋了。騰訊31億買NBA5年,PP體育50億砸英超3年,樂視27億搶中超2年,結果怎么樣?一個比一個虧得慘,到現在所有互聯網大廠全在砍預算,誰敢再當冤大頭?
更關鍵的是,根據規定,這類重大國際賽事的電視轉播權必須由央視統一去談。這么做有好有壞,好處是避免好幾家國內平臺互相抬價,用一個聲音跟FIFA談,籌碼更集中,而且央視有公共媒體的責任,能保證老百姓用最低門檻看到比賽。但壞處也很明顯,央視既是買家又是分銷方,如果他預算吃緊,整個鏈條就斷了,其他平臺再有錢也只能干瞪眼。
有網友說了句大實話,國足但凡爭點氣,中國內地對天價報價都不能這么鐵骨錚錚。話糙理不糙。數據顯示,中國贊助商為本屆世界杯已經砸了超過5億美元,如果轉播權談崩了,這些企業投的錢等于全打了水漂。FIFA不是不知道這一點,所以現在兩邊其實都在熬。最新消息是,FIFA高管計劃近期訪華,要面對面來談。業內普遍預測,最后大概率會在開賽前妥協,最終價格可能落在8000萬到1億美元之間。
但說實話,就算最后談成了,我心里也不是滋味。因為世界杯對中國球迷來說,早就不是當年那個非看不可的饕餮盛宴。中超上座率再回暖,地方聯賽悄悄火起來,短視頻里踢野球的網紅比國際球星還接地氣。
大家看球的選擇越來越多,世界杯正在慢慢從“必須看”變成“可以看”。世界杯還是那個世界杯,但被天價版權和凌晨時差這么一折騰,它在我們心里的分量可能真得重新掂量掂量。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.