安徽、鹽城、長沙都說自己是入境旅游下一站，究竟誰接住了流量？

最近幾年，在上海持續打造中國“入境旅游第一站”的時候，長三角的城市們沒有停留在原地等待。

蘇州、無錫主動對接上海國際樞紐，拓展入境客源；鹽城、六安等地紛紛打出“第二站”“下一站”的招牌。

一場入境客源的“接力賽”悄然開跑，底色既有協同，亦有競爭。而每個城市都要回答同一個問題：如何讓從上海入境的外國人，心甘情愿為自己“多留一站”？

如何承接流量

上海是名副其實的“流量總閘”。2025年全年，上海接待入境游客總量936.02萬人次，同比增長39.58%；其中入境過夜游客878.94萬人次，同比增長45.09%。而對長三角城市們而言，這既是紅利，也是考驗。畢竟，客流過境容易，留下卻難。

同為從上海入境客流的“近水樓臺”，地理位置相近的蘇州和無錫，正從文化、服務上入手，建立口岸到景區的便捷通道。

今年2月12日，無錫市文廣旅游局率團赴滬，與OTA平臺、行業協會代表及10余家上海頭部旅游企業簽協議、談合作、謀共贏。早在2024年3月，無錫就率先推出《外籍人士來錫便利化十項措施》。如今“一卡暢行”實現10秒入住酒店、在線購買景區門票，72戶離境退稅商店、5家商場的“即買即退”服務等，讓入境游客實現“友好銜接”。

在上海浦東機場，蘇州設立文旅國際服務點，提供中英文咨詢、Suzhou Pass卡領取等服務，將城市形象前置到上海空港。內容上，“江南文化”正成為蘇州打造“世界旅游目的地”的核心IP——園林美學、戲曲藝術既貫穿外籍網絡博主的線下文化體驗，也支撐起線上影響力。2025年，蘇州文旅在Facebook等五大國際新媒體平臺上的賬號總粉絲量已超130萬。

承接流量不一定非要“大而全”，“小而精”同樣奏效。鹽城以“一根球桿”揮出國際范，用“差異化”回答如何成為“上海下一站”。2小時直飛、人均日消費400元、套餐式服務——鹽城射陽島高爾夫球場精準擊中韓國中產的需求。

深耕鹽城多年的韓國商會會長劉九根曾向媒體表示，不少韓國客商來鹽城考察洽談，都會把揮桿休閑納入行程。據鹽城邊檢數據，2026年1—4月，鹽城空港口岸累計查驗出入境人員9500余人次，其中韓國旅客7200余人次，口岸出入境總人數同比增長16.5%，韓國旅客同比增長9.6%，占總人次的七成。空港口岸累計查驗60余個韓國入境團隊，專程赴射陽高爾夫球場的韓國游客超一千人。

游客在鹽城中韓文化客廳韓國生活館內選購商品（10月16日攝）。 新華社記者 李博 攝

“下一站”的關鍵是系統能力

打出“下一站”旗號容易，真正讓游客留下來，考驗的是從政策到服務的系統能力。

江蘇拿出了真金白銀。前不久，水韻江蘇·2026全球旅行商大會舉辦，江蘇全省十三市聯動、22個國家400余位嘉賓參會。會上發布入境游獎補政策，文旅企業單項最高200萬元，且面向全國經營主體，不設地域壁壘——誰能帶來客源，誰就拿獎勵。同時，全省在多語種標識、外卡POS機、離境退稅等方面鋪開“標準化配置”。

安徽則把“第二站”提升為省級戰略。在4月的一場政企懇談、要素對接暨市場合作會上，安徽省文旅廳表示正推進“上海入境第一站、安徽第二站”聯動模式。與上海對口合作的六安一次性推出65項入境游優惠措施，涵蓋景區門票減免、酒店折扣等，將上海客源引入大別山腹地。

更大的系統聯動也在加速。3月，2026年長三角文化和旅游聯盟聯席會議在安徽黃山黟縣舉行，滬蘇浙皖將從客源互送、特色路線、服務體系等方面聯動，深化“上海入境+長三角延伸”協同模式。今年4月，在紹興上虞，2026年長三角鄉村旅游宣傳推廣活動重點推介了即將推出的“長三角入境嗨游卡”。這張卡系統整合了長三角優質文旅資源，將為外籍游客提供門票減免、折扣優惠等超百余項文旅權益。可以預見的是，一旦落地，上海都市文化、江蘇園林、浙江山水、安徽徽派文化將被整合成一張通票，讓入境游客真正實現“一卡游全域”。長三角也將從“各自引流”向“協同作戰”再邁一步。

新華社照片，金寨（安徽），2022年5月12日 新華社記者 杜宇 攝

老外來了，選擇遠比想象的多

跳出長三角，長沙提供了一個有趣的參照。

據長沙發布，2025年，長沙接待入境游客42.59萬人次，接待入境游客花費3.35億美元，經長沙口岸入境的外國游客居中部省會城市第一。但它的獲客路徑與長三角有所不同——比起借助上海二次引流，長沙通過加密直飛雅加達、曼谷等航線，直接對接東南亞客源；同時，借助網紅“甲亢哥”直播等事件營銷，快速打開國際知名度。

長沙的啟示或許在于，“第二站”不一定非要緊鄰“第一站”。只要找準客源市場、打通空中走廊、做火內容傳播，任何一個城市都可以成為獨特的入境游目的地。這對區位優勢本就明顯的長三角而言，提供了新的思考方向。

入境中國的國際游客，只會停留在“第一站”嗎？答案顯然是否定的。

長三角的“下一站”故事，本質上是整個中國入境游從“單點突破”走向“全域聯動”的縮影。當越來越多的城市學會接住流量、創造差異、優化體驗，那句“中國那么大，歡迎來看看”就不是一句客套話。未來中國入境游的真實寫照，不是選擇太少，而是選擇多到讓人犯起“幸福的糾結”。

原標題：《安徽、鹽城、長沙都說自己是入境旅游下一站，究竟誰接住了流量？》

欄目主編：陳抒怡

來源：作者：解放日報 吳愷沄