【職場(chǎng)】宗馥莉開展娃哈哈大清洗？營(yíng)銷中心總監(jiān)吳汀燕被免職

（快消品訊）前日，宏勝飲料集團(tuán)有限公司發(fā)布《關(guān)于組織架構(gòu)調(diào)整及人員任免的通知》，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。這份通知標(biāo)志著公司內(nèi)部進(jìn)行了一場(chǎng)重大的人事調(diào)整，尤其是涉及營(yíng)銷核心權(quán)力的重組以及多位高管的崗位變化。其中最值得注意的是，營(yíng)銷中心總監(jiān)兼銷售公司總經(jīng)理吳汀燕被免職，并未在通知中獲得新的職務(wù)。

《快消品》了解到，公開信息顯示，吳汀燕是此前娃哈哈集團(tuán)銷售體系的重要人物，曾于2024年轉(zhuǎn)簽至宏勝，并在公司內(nèi)部具備重要影響力。業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，此次調(diào)整標(biāo)志著宏勝管理層逐步由傳統(tǒng)“經(jīng)驗(yàn)派”向以中青年骨干為核心的“執(zhí)行派”轉(zhuǎn)型。此外，新任命的多位營(yíng)銷骨干多設(shè)有六個(gè)月的試用期，這種“業(yè)績(jī)對(duì)賭”式的任命方式在快消行業(yè)較為少見。

根據(jù)通知內(nèi)容，此次調(diào)整的目的在于“強(qiáng)化營(yíng)銷統(tǒng)籌管理，提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策與業(yè)務(wù)統(tǒng)籌效能”。其中明確表示，營(yíng)銷中心由總裁直接統(tǒng)籌管理，這一安排改變了傳統(tǒng)快消企業(yè)中營(yíng)銷中心由副總裁或?qū)Ｂ殸I(yíng)銷總監(jiān)負(fù)責(zé)的模式，同時(shí)對(duì)銷售公司多個(gè)科室進(jìn)行了重組優(yōu)化。銷售公司商超管理科與特通管理科合并為商超特通管理科，渠道客戶管理科與產(chǎn)品價(jià)格管理科合并為渠道管理科，并由新成立的科室承接原有業(yè)務(wù)職能。這些調(diào)整具有扁平化特征，旨在縮短決策鏈條、強(qiáng)化價(jià)格管控。在快消行業(yè)，這通常意味著企業(yè)進(jìn)入了高度敏感的變革期或危機(jī)管控期。至于宏勝的“總裁”，有知情人士稱，“就是宗馥莉”。

宗馥莉

人事調(diào)整背后，宏勝與母品牌娃哈哈的關(guān)系成為另一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。近年來，關(guān)于“娃哈哈”商標(biāo)使用權(quán)的爭(zhēng)議頻頻見諸報(bào)端。盡管2026年度的商標(biāo)授權(quán)得以延續(xù)，但未來風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。為應(yīng)對(duì)潛在的商標(biāo)使用問題，宏勝在2025年底至2026年初啟動(dòng)了自有品牌“娃小宗”的推廣工作，并嘗試擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。企業(yè)正在為實(shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立化進(jìn)行準(zhǔn)備，通過人事調(diào)整和權(quán)力重組，意在推動(dòng)營(yíng)銷效率提升，做好應(yīng)對(duì)突發(fā)局面的準(zhǔn)備。不過，“娃小宗”品牌的表現(xiàn)目前尚未達(dá)到預(yù)期。

與此同時(shí)，宏勝也在市場(chǎng)布局方面發(fā)生變化。根據(jù)年初的架構(gòu)調(diào)整，其重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)三角核心區(qū)域，優(yōu)化整合偏遠(yuǎn)市場(chǎng)資源。通過人員和市場(chǎng)資源的重新配置，企業(yè)希望守住核心利潤(rùn)區(qū)。此次架構(gòu)調(diào)整中，對(duì)銷管科室的進(jìn)一步整合，則為重點(diǎn)區(qū)域的細(xì)化管理提供了支撐。除了人員管理和市場(chǎng)調(diào)整，宏勝還在近期針對(duì)多個(gè)生產(chǎn)輔料類目的大宗招標(biāo)，發(fā)布了有關(guān)生產(chǎn)補(bǔ)庫(kù)的需求信息。

宏勝成立于2003年，作為娃哈哈的生產(chǎn)“影子工廠”具有較強(qiáng)的制造能力。目前，其全國(guó)擁有多個(gè)生產(chǎn)基地與子公司，并裝備百余條國(guó)際一流飲料生產(chǎn)線。盡管生產(chǎn)實(shí)力雄厚，但品牌溢價(jià)能力始終掌握在母品牌娃哈哈手中。隨著企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整以及外部市場(chǎng)的變化，宏勝未來的獨(dú)立發(fā)展將面臨更大挑戰(zhàn)。

（資料來源：食品內(nèi)參）