母親節文案被中廣協痛批低俗，OPPO不止“本分”人設翻車

出品|拾鹽士

作者|科技互聯網研究組

5月10日母親節當日，中國廣告協會對OPPO母親節文案“翻車”事件作出正式回應。在倡議書中，協會明確批評“個別品牌”借母親節進行低俗營銷，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、刻意出位的營銷行為。

此事源于5月8日，OPPO官方微博發布的一則母親節文案：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這則文案引發公眾不適，被指“扭曲親情、低俗玩梗、價值觀扭曲”，并于當日沖上微博熱搜。

不少網友認為，OPPO這條文案的創意“踩了底線”，是對母親形象和家庭倫理的冒犯。隨后OPPO緊急致歉，解釋初衷是呈現更立體的母親形象。然而，致歉聲明同時，卻開啟了評論精選功能，這一“控評”操作讓其道歉誠意再受質疑。

調研機構QuestMobile數據顯示，截至2025年6月，OPPO女性用戶占比高達63.1%，為國產頭部手機品牌中最高。而這場價值觀爭議，恰恰觸動了其基本盤最敏感的神經。

與此同時，“本分”是OPPO企業價值觀的核心基因。其內涵被明確為“做正確的事”“求責于己”“不賺人便宜”以及“本分高于誠信”等。它要求企業隔絕外界的短期誘惑與壓力，回歸事物本質，恪守商業與道德的本源。而此次母親節營銷翻車，是對其“本分”價值觀的系統性背叛。

這場營銷事故遠非孤立事件，從漲價引發的份額松動，到海外市場的合規風險，折射出OPPO在2026年所深陷的復雜困局。

OPPO一季度份額跌至8.5%

打響行業“利潤保衛戰”

一場由存儲芯片成本飆升引發的漲價海嘯，在2026年春天席卷了中國手機市場，而OPPO成為了那個率先被推至浪尖的品牌。

2025年9月以來，手機存儲芯片現貨價格持續暴漲。行業數據顯示，至2026年2月，部分關鍵芯片在三個月內累計漲幅超過300%。

具體到采購端，12GB LPDDR5X內存價格從約200元躍升至近600元，1TB閃存也經歷了相似的翻倍式上漲。這直接導致存儲成本在手機物料總成本中的占比，從以往的10%-15%急劇攀升至30%-40%，對于行業平均利潤率僅2%-6%的千元機而言，成本壓力已至臨界點。

面對成本結構的倒逼，OPPO于今年3月率先行動，對其A系列、K系列及一加Ace系列的中低端產品線進行調價，漲幅在300至500元不等，打響了國內手機漲價的“第一槍”。

而這并非主動進攻，是被動防御，高端機型尚有品牌溢價空間可以緩沖，但定價彈性極低的千元機，其存儲成本占比過高且用戶對價格極度敏感，廠商既無法大幅削減配置，也難以轉移成本，小幅提價成為OPPO傳導壓力的唯一出路。

市場反應也是立竿見影，“漲價就換一家”的用戶聲浪在社交平臺蔓延，直接挫傷了部分消費者的換機意愿。疊加激烈的市場競爭，OPPO一季度國內市場份額同16%，比下滑約3個百分點被華為與蘋果反超。

OPPO的舉動如同推倒了第一張多米諾骨牌，迅速引發行業連鎖反應。vivo、榮耀、紅米、iQOO等主流品牌陸續跟進調價，一場近五年來規模最大的集體漲價潮就此拉開帷幕。這標志著中國手機市場正從過去激烈的規模與價格戰，被迫轉向一場關乎利潤與生存的艱難博弈。

行業分析機構Counterpoint Research早前關于“2026年中國市場新機均價將上漲15%-25%”的預測，正加速變為現實。在這場由產業鏈上游傳導而至的風暴中，OPPO成為了第一個被推至臺前的品牌，其以份額換利潤、以時間換空間的險棋，成效幾何，仍有待市場檢驗。

高端化能補上基本盤的“窟窿”嗎？

漲價潮下，OPPO的打法呈現出明顯的分層邏輯。中低端漲價減虧，高端守住價格帶換取品牌溢價。這套組合拳的效果，在不同產品和市場上冷暖不一。

表現最亮眼的是折疊屏旗艦Find N6。3月20日全球同步開售，天貓和京東數據顯示，首銷當日銷售額創下近一年全品牌、全形態折疊屏產品首銷日銷售額紀錄，首銷三天銷量突破5.64萬臺，成為當周中國市場手機激活量Top30中唯一的折疊屏手機。

延續這一勢頭，OPPO4月21日發布的Find X9s Pro選擇了“硬扛”，起售價5299元，與上代持平。OPPO首席產品官劉作虎坦言，該定價“對行業是巨大挑戰”，同時直言“無法承諾全年不漲價”。

定位更高的Find X9 Ultra起售價7499元，較上一代Find X8 Ultra起售價6499元大幅上調，首銷銷量仍有下降，接近上代八成。售價11999元的限量版哈蘇大師套裝和1TB高配版本均在首銷當日迅速售罄，二手平臺出現加價搶購，說明高端用戶愿為品牌溢價買單，但漲價對銷量的拖累也客觀存在。

圖片來自OPPO官網

海外市場同樣反響熱烈。據OPPO Find產品負責人周意保微博透露，泰國首銷日銷量達到上一代產品的245%。OPPO Find N6憑借鈦合金天穹鉸鏈、無感折痕等核心技術，16GB+1TB頂配版在多渠道快速售罄，IDC的報告也將Find N6列為“當季最暢銷折疊屏新品”。

4月下旬，OPPO Find X9 Ultra在西班牙市場預訂量達上代Find X9系列的3倍，銷量為Find X9 Pro的1.7倍；意大利市場電商流量較Find X9系列提升約3倍，首銷當天官網一度被擠崩；法國市場512GB版本全面售罄。首銷3小時，Find X9 Ultra銷售額比Find X9 Pro上漲86%。

圖片來自網絡

為對沖漲價帶來的沖擊，OPPO同步推出了多重補貼措施。如以舊換新至高補貼1500元，國補立減15%（上限500元）。

但補貼并非萬能緩沖帶。個別機型漲價后零售價越過6000元國補標準線，隨之觸發連鎖影響。有記者發現，某款16+512G配置旗艦機，原價5999元，上漲400元后超過6000元上限，不但要額外支出400元，還失去了500元的國補資格，實際購機成本上漲近900元。

與高端市場的熱銷形成鮮明對比的是，此次漲價主力的中低端產品，A系列、K系列處境低迷，全線300至500元的漲幅直接壓制了市場需求，終端銷量明顯走弱。

Omdia、Counterpoint Research等多方數據顯示，OPPO一季度國內市場份額同比下降約3至5個百分點，在中低端基本盤出現松動。多家手機廠商已同步下調全年整機訂單，其中OPPO下調幅度超過20%，側重砍減的正是中低端產品線。

如此看來，高端化初見成效的同時，下沉市場的基本盤能否守住，仍是OPPO后續增長必須直面的考題。

自研芯片“斷芯”高端化“失芯”

OPPO漲價背后的核心技術之痛

在OPPO漲價之際，華為和蘋果均選擇按兵不動。

Omdia發布的2026年Q1國內智能手機市場數據顯示，華為以20%市場份額繼續領跑國內市場，同比增長7%；蘋果同比暴增42%，在前五大品牌中增速最快，與華為的差距已縮小至80萬臺。

兩這兩家不漲價，是因為它們各自都有底氣，蘋果憑借全球最強供應鏈議價權維持穩定定價，華為則依托國產供應鏈優勢及麒麟芯片回歸穩住成本，這也是OPPO短期內難以復制的結構性優勢。

截圖來自Omdia官網

對于缺乏相應優勢的OPPO而言，高端化是其應對漲價選擇的一條突圍路徑，但這條路并不平坦。IDC數據顯示，2025年中國折疊屏手機出貨量約1001萬臺，同比增長9.2%。在折疊屏手機市場，華為以71.8%的份額遙遙領先，OPPO僅占4.3%，與三星并列第四。

而折疊屏是當前手機行業技術密度最高、品牌溢價最強的品類，這一市場的差距直觀地反映了OPPO在高端心智占領上的不足。

更大的隱憂藏在技術底層。2023年，OPPO突然終止了耗資超百億、歷時近四年的自研芯片“馬里亞納計劃”，旗下芯片設計公司哲庫科技一夜解散。三千余人的研發團隊就此分流，剛有起色的自研芯片戛然而止，與華為的麒麟芯片、蘋果的A系列芯片形成了難以逾越的差距。

當行業競爭從參數比拼進入核心器件的深度整合階段，沒有自研芯片的能力，意味著在影像調校、性能功耗平衡等關鍵差異化領域，OPPO仍需高度依賴高通、聯發科等上游廠商的技術供給。沒有自研芯片，也意味著OPPO在日益敏感的終端數據隱私體系構建上失去了一張“自主可控”的底牌。

在印度市場，OPPO的增長表現與合規風險正形成鮮明對比。據Omdia數據，2026年第一季度印度智能手機出貨量同比下降5%至3090萬部，市場整體承壓。然而OPPO（不含realme和一加）逆勢走強，以470萬部出貨量、15%的市場份額位列第三，成為前五廠商中增長最強勁的品牌。

截圖來自Omdia官網

與此同時，印度稅務情報總局于4月再次向OPPO印度發出通知，指控其逃避關稅約438.9億盧比（約合人民幣36.7億元）。OPPO回應稱爭議屬“全行業共性問題”，將通過法律程序應對。此前，OPPO印度已因類似稅務爭議繳納約157.9億盧比關稅保證金。持續攀升的合規成本，正在侵蝕其來之不易的市場增長成果。

對于當下的 OPPO而言，高端化轉型早已沒有退路。這場以份額換利潤、以時間換空間的行業豪賭，遠未塵埃落定，真正的考驗與最終的勝負賬單，仍未翻開最后一頁。