老名山逆襲！雁蕩山一升級，游客搶著來

放眼國內文旅市場，眾多老牌山岳景區正面臨共同的發展瓶頸。長期依賴門票經濟，游覽模式，產品迭代緩慢、體驗內容單薄。

　　與此同時，生態開發邊界模糊、文化挖掘浮于表面、區域聯動不足等問題，讓老牌名山逐漸失去市場吸引力，難以沉淀深度消費與長效口碑。

　　近日，“天地博物 海上名山”名山建設發展研討會在雁蕩山開幕。作為本屆溫州園博會樂清“名山公園”分會場，雁蕩山融合億年火山地質奇觀、千年山水文化與現代園林理念，全方位展現“自然為本、文化為魂、共享為要”的名山公園建設新圖景，成為名山生態保護、文化傳承與文旅融合的標桿案例。

　　圖攝：李炳延

　　今年五一假期，雁蕩山功能區共接待游客85.97萬人次，同比增長12.12%;門票收入1849.97萬元，同比增長12.45%。景區周邊山野民宿、鄉村配套住宿入住率飽和，二次消費、在地體驗類產品營收大幅上漲，全域旅游消費活力充分釋放。

　　從傳統觀光景區，升級為生態更美、業態更活、文化更濃、體驗更佳的現代化名山公園，雁蕩山的轉型，不僅完成自身迭代升級，也為當下承壓前行的山岳文旅行業，提供了清晰的破局思路。

　　過去，國內名山普遍走粗放開發路線，重流量、輕生態，重景觀、輕內容，重門票、輕產業。

　　隨著生態文明建設全面推進，生態管控收緊、文旅消費升級、游客需求多元，傳統發展模式難以為繼。

　　雁蕩山坐擁“東南第一山”美譽，擁有全球典型的流紋巖火山地貌，峰、嶂、洞、瀑四絕聞名全國，是難得的地質寶庫與文化名山。同時，它也是聯合國教科文組織世界地質公園，并多次獲得國際殊榮。

　　但長期以來，優質資源未能充分釋放價值。多重壓力之下，轉型已是必然。立足自身資源稟賦，雁蕩山提出“重振雁蕩雄風”，全面推進現代化名山公園建設，同步擦亮“世界地質公園”與“名山公園”兩大品牌，用系統性升級破解傳統名山發展困局。

　　圖攝：徐建斌

　　這不是簡單的轉型，而是把風景運營升級為生態資產、文化資產、旅游資產的綜合運營。換句話說，既要守住綠水青山的公共生態價值，也要盤活山水資源的文旅產業價值，實現生態效益、經濟效益、社會效益三者平衡共生。

　　這是行業的共識，也是雁蕩山煥新的價值錨點。

　　雁蕩山也由此探索出的一條“生態為基、文化為魂、融合為徑”的差異化路徑，實現存量資源價值重塑與文旅產業全面煥新。

　　基于這一目標，雁蕩山統籌推進游線重構、生態重修、文化重現、村落重塑、業態重整、IP重造六大行動。不同于多數景區跟風增建網紅設施、堆砌低端商業的粗放改造，這六大行動完成了從點到線、再到面的全面升級。

　　行動一·游線重構：打造世界級立體游覽網絡

　　建成顯勝門中高游線、臥云棧道，實現景區串聯;推進綠色旅游小火車、地軌交通、東門戶隧道規劃建設;拓展飛泉、雁湖崗、龍西三巖等景區，形成“快進慢游”格局。在此基礎上，著力構建“小火車+步道+棧道”的立體交通網絡，加速從“單一入口、谷底看山”向“三大門戶、立體游覽”轉變。這種立體化游線設計不僅帶動景區客流量，更催生了“空中看雁蕩”的新消費需求，讓世界地質公園的獨特地貌得以多維度呈現。

　　圖攝：葉金濤

　　行動二·生態重修：世界地質公園的綠色營建范本

　　實施道路“白改黑”、星宿花海打造、核心景區意境彩化;完成景中村自來水管網改造、大龍湫水源治理;推進凌峰、大龍湫林下景觀提升，以生態修復賦能旅游品質。在名山公園建設中，雁蕩山始終堅持生態優先、綠色發展理念，大力推進生態環境系統性保護與修復，通過淘汰高污染產業、實施EOD項目等舉措，完成從“單純護山”到“科學營山”的升級。同時，創新探索“地質公園+”融合發展模式，將地質遺跡保護與生態治理、社區發展、文化傳承、科普教育等多要素有機整合。

　　作為聯合國教科文組織世界地質公園，雁蕩山的可持續發展實踐屢獲國際認可。該模式已成為全球世界地質公園可持續發展的典范，獲得聯合國教科文組織“世界地質公園最佳實踐獎”，為生態保護與產業發展的平衡提供了“雁蕩山經驗”。今年四月，雁蕩山擴園重新申報順利通過聯合國教科文組織，將“綠牌”證書收入囊中，實現從2005年首次入選以來的“四連冠”。擴園后的雁蕩山世界地質公園面積達到462.8平方公里，新增區域包括6處新發現地質遺跡和10處人文景觀，進一步實現對重要地質遺跡和生態區域的應保盡保。

　　圖注：聯合國教科文組織世界地質公園“綠牌”證書

　　行動三·文化重現：名山公園的靈魂活化工程

　　完成32萬字《雁蕩山導游詞》編撰，推進摩崖石刻、古道保護活化;復興真際寺，落地中國山水文化研究院;在大龍湫、靈峰等核心景點，創新策劃“漢韻悠歌”“月繪雁蕩”等實景演藝與光影秀，通過生動再現謝靈運吟詠、徐霞客夜探等經典場景，有機融合飛崖采藥、越劇折子戲等地方非遺;推出微短劇、央視紀錄片，讓千年文化可體驗、可傳播。這些舉措讓名山公園的文化厚度轉化為可感知的旅游吸引力。

　　圖攝：萬先勇

　　行動四·村落重塑：景村共生的名山公園樣板

　　打好景中村“遷、改、管”組合拳，編制、實施《雁蕩山國土風貌導則》，對靈巖等村實施總體搬遷，完成松溪大道、白芙線等重要沿線道路立面改造。全力加快景中村搬遷安置房項目建設。引入“藝術村”理念，打造慢生活“心靈棲息地”;推進景中村改造提升，實現景區與村落風貌統一、協同發展。通過村落重塑，名山公園的建設成果惠及原住民，形成共享發展新格局。

　　行動五·業態重整：激活世界級山水的新消費場景

　　打造懸崖咖啡、云端露營、一葦營地等網紅業態;落地建國度假酒店、祺泰白云尖康養項目;培育230余家特色民宿，以越野賽、自行車賽引流，打造多元消費場景。這些新業態充分利用世界地質公園的獨特地貌，讓“為了一杯咖啡爬一座山”成為年輕人的新潮流。

　　圖攝：葉金濤

　　圖攝：林立峰

　　行動六·IP重造：雙品牌影響力的全球傳播

　　承辦全國名山建設發展研討會、園博會分會場活動;常態化宣推“雁蕩十景”IP;創新“微短劇+文旅”模式，微短劇《雁蕩山里見青音》在多平臺上線;借助央視傳播、杭溫高鐵營銷;打造靈峰夜游、沉浸式NPC體驗項目，放大核心資源的傳播力與影響力。通過系統化的IP運營，“世界地質公園”與“名山公園”兩大品牌相互加持，實現從區域認知到國際影響的跨越。

　　系統化的全域升級，讓雁蕩山的發展質量與市場價值同步提升，煥發年輕化活力。如今的雁蕩山早已成成為年輕人的“心之向往”。

　　其中，最典型的就是景區內20余家風格迥異的咖啡館——火山巖洞中的古洞咖啡、懸崖絕壁上的云端拾光、靈峰景區的禪意茶咖、大龍湫里的瀑布咖啡……每一處都成為年輕人社交平臺上的“網紅打卡地”。

　　“為了一間咖啡館，我去爬了一座山。”成為眾多年輕人來到這里的原因。

　　數據顯示，今年“五一”期間，雁蕩山到訪游客中年輕群體占比顯著提升，文創咖啡等新業態帶動景區消費收入同比顯著增長。

　　除了著力打造的“村咖”IP，雁蕩山還推出了飛拉達、低空游覽等創新業態，讓這片山水體驗更富趣味與活力;同時搭配非遺市集、山水演藝等活動，實現文旅融合的年輕化表達。

　　圖攝：王曉潔

　　從“看景”到“入景”，吸引的不僅是年輕游客，更帶動了本地青年回歸。

　　例如，推出“青年合伙人”計劃，吸引年輕團隊入駐經營，創新融入VR、智能機器人等前沿科技元素，打響一批兼具傳統山水與現代創意的“村咖”品牌;通過舉辦中國公路自行車職業聯賽、雁蕩四尖越野賽等品牌賽事，布局打造雁蕩景區民宿集群，推動更多創意青年入鄉深耕民宿業態。

　　更值得一提的是，雁蕩山構建“山海聯動、城鄉融合”的全域旅游格局，讓名山公園建設成果全民共享。如今，這份活力已經從景區輻射到周邊。例如，打造鐵皮石斛全產業鏈、構建“三金共富”機制，帶動本地5萬農民增收。

　　圖攝：陳滇閨

　　老牌名山從不缺資源，缺的是與時俱進的發展思維與精細化的運營升級。

　　雁蕩山以世界地質公園為核心競爭力，以名山公園建設為發展載體，以業態創新對接市場需求，以區域聯動實現惠民目標，構成了景區可持續發展的閉環。

　　這套兼顧保護與發展、顏值與內涵、流量與長效的運營模式，或將成為未來名山高質量發展的主流方向，持續為區域文旅經濟賦能。