2026 第七屆中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）重磅發(fā)布

HOME家飾界 | 2026 年 5 月 9 日，在第十個(gè) “中國品牌日” 來臨之際，由中國建筑材料流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、HOME 家飾界主辦、China Hadoop 大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)支持的《2026 第七屆家居新國貨品牌指數(shù)研究報(bào)告》正式發(fā)布。

作為中國家居新國貨領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性與影響力的年度標(biāo)桿研究，中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）以極具專業(yè)高度、全域數(shù)據(jù)洞察、權(quán)威價(jià)值判斷，成為引領(lǐng)中國家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、見證民族品牌崛起的核心風(fēng)向標(biāo)與權(quán)威研究報(bào)告。中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）覆蓋衛(wèi)浴、瓷磚、家電、廚電、家具、門窗、涂料、地板、電工、智能家居等 12大核心品類，搭建品牌增長力、科技創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)創(chuàng)意力、網(wǎng)絡(luò)影響力、消費(fèi)者滿意度、企業(yè)社會(huì)責(zé)任六大維度 “六力” 評(píng)估模型，依托全網(wǎng) UGC 內(nèi)容分析、消費(fèi)者調(diào)研、行業(yè)協(xié)會(huì)及資本市場數(shù)據(jù)開展三角驗(yàn)證，最終形成 2026 中國家居產(chǎn)業(yè)新國貨優(yōu)秀品牌企業(yè)。

本次家居新國貨研究立足 “十五五” 規(guī)劃開局之年，全景展現(xiàn)中國家居新國貨發(fā)展格局、消費(fèi)趨勢與品牌實(shí)力，憑借權(quán)威數(shù)據(jù)、科學(xué)評(píng)價(jià)體系與行業(yè)深度洞察，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略布局、大眾理性消費(fèi)及資本市場精準(zhǔn)投資提供重要參考。自 2020 年首屆發(fā)布以來，中國家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）已成長為家居行業(yè)極具權(quán)威性、前瞻性和影響力的品牌評(píng)價(jià)體系，深刻影響行業(yè)政策制定、頭部企業(yè)發(fā)展布局與全球市場對(duì)中國家居品牌的認(rèn)知，成為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略在家居領(lǐng)域的重要實(shí)踐載體。

國貨滲透率創(chuàng)新高，消費(fèi)信心持續(xù)走強(qiáng)

《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家居新國貨已實(shí)現(xiàn)極高的市場滲透。98.1%的受訪消費(fèi)者表示購買過家居新國貨產(chǎn)品。從消費(fèi)支出看，近五成消費(fèi)者在過去一年中增加了對(duì)家居新國貨的購買支出。超過九成消費(fèi)者表示愿意再次購買國貨家居產(chǎn)品，并愿意向親友推薦。《報(bào)告》指出，信任度、復(fù)購意愿與推薦意愿的同步走高，表明家居新國貨已從“趨勢性選擇”轉(zhuǎn)向“主流消費(fèi)”。

值得關(guān)注的是，消費(fèi)者選擇國貨的核心動(dòng)因已從單一的情感認(rèn)同轉(zhuǎn)向“性價(jià)比高、產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)新能力強(qiáng)”等理性因素。與此同時(shí)，華為、美的、九牧、馬可波羅、森歌、顧家家居、三棵樹、方太、圣象、公牛等品牌在各細(xì)分領(lǐng)域的綜合評(píng)分中持續(xù)領(lǐng)跑，成為國貨品質(zhì)與品牌價(jià)值的典型代表。

智能、健康、國潮成核心驅(qū)動(dòng)，細(xì)分場景爆發(fā)增長

消費(fèi)市場層面，新國貨已成為絕對(duì)主流選擇。隨著居民收入穩(wěn)步提升，新中產(chǎn)規(guī)模突破 1.09 億，Z 世代與銀發(fā)族成為消費(fèi)主力，家居需求從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、健康化、智能化、個(gè)性化、國潮文化認(rèn)同五大維度全面升級(jí)。智能家電、智能衛(wèi)浴、健康廚衛(wèi)、環(huán)保建材、一站式整裝成為最受關(guān)注的品類。其中，掃地機(jī)器人、智能馬桶等改善型產(chǎn)品普及率與增速均表現(xiàn)突出。適老化改造、寵物友好空間、小戶型收納等細(xì)分場景正成為新的增長極。設(shè)計(jì)層面，融合中式美學(xué)與當(dāng)代生活方式的新中式、國潮輕奢風(fēng)格受到年輕消費(fèi)群體青睞，超六成消費(fèi)者認(rèn)可國貨在原創(chuàng)設(shè)計(jì)和外觀審美上的提升。

《報(bào)告》指出，2026 年中國家居行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展與存量煥新雙輪驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。在制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、綠色低碳、數(shù)字中國等國家戰(zhàn)略指引下，疊加《促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施》《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025-2027）》等政策落地，行業(yè)徹底告別新房規(guī)模擴(kuò)張紅利，存量房翻新、舊房改造、適老化裝修、家居以舊換新成為核心增長引擎。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，家居新國貨加速從 “產(chǎn)品走出去” 升級(jí)為 “品牌走出去、標(biāo)準(zhǔn)走出去”，全球化布局與全球競爭力持續(xù)提升。

存量市場主導(dǎo)，行業(yè)進(jìn)入“價(jià)值戰(zhàn)”周期

《報(bào)告》指出，2026年家居行業(yè)已全面進(jìn)入“存量煥新、價(jià)值躍遷”的新周期。新房裝修需求占比降至30%以下，存量房翻新、舊房改造、適老化改造、以舊換新等場景貢獻(xiàn)了超過65%的市場增量。數(shù)據(jù)顯示，2026 年存量房裝修占比將突破 70%，市場邏輯從 “賣新房配套” 轉(zhuǎn)向 “賣空間解決方案、品質(zhì)服務(wù)與品牌價(jià)值”，行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)全面轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。

政策層面，住建部“好房子”建設(shè)、2500億元超長期特別國債支持家居以舊換新、ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制落地、智能家居國標(biāo)密集出臺(tái)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻顯著抬升。與此同時(shí)，頭部國貨品牌在智能制造、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、全渠道服務(wù)方面的投入持續(xù)加大，市場份額進(jìn)一步集中。

當(dāng)前家居新國貨面臨的核心挑戰(zhàn)包括：產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌高端化不足、服務(wù)體系參差不齊，以及海外市場品牌影響力仍待提升。從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)”，已成為行業(yè)共識(shí)。

填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白，構(gòu)建權(quán)威品牌評(píng)估體系

作為家居新國貨研究領(lǐng)域發(fā)布周期最長、數(shù)據(jù)維度最豐富、方法論最成熟的專項(xiàng)研究，《家居新國貨品牌指數(shù)研究報(bào)告》在填補(bǔ)行業(yè)量化評(píng)估空白方面具有獨(dú)特價(jià)值。2026 年報(bào)告立足新質(zhì)生產(chǎn)力、國潮自信、全球競爭三大時(shí)代命題，既呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成就，也直面發(fā)展挑戰(zhàn)，為企業(yè)提供品牌診斷、戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)、路徑規(guī)劃的數(shù)據(jù)支撐，為消費(fèi)者提供透明、客觀、可信賴的選購指南，為資本與生態(tài)伙伴提供價(jià)值發(fā)現(xiàn)工具。未來將持續(xù)深化研究，助力更多中國家居品牌走向全球，講好中國智造、中國品牌故事。

從中國制造到中國智造，從品質(zhì)追趕到品牌引領(lǐng)，從產(chǎn)品出海到品牌出海、標(biāo)準(zhǔn)出海，中國家居新國貨正迎來價(jià)值躍遷的黃金時(shí)代。2026 第七屆家居新國貨品牌指數(shù)報(bào)告不僅是一份數(shù)據(jù)成果發(fā)布，更是中國家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代記錄，是民族品牌崛起的自信宣言。站在新的歷史起點(diǎn)，中國家居行業(yè)將以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，以文化自信為底色，以品質(zhì)創(chuàng)新為根基，持續(xù)向全球價(jià)值鏈高端攀升，為億萬家庭打造更健康、更智能、更美好、更具人文溫度的居住空間，在品牌強(qiáng)國建設(shè)征程中書寫屬于中國家居的嶄新篇章。