OPPO母親節(jié)營銷翻車，為什么武大必須切割？

OPPO母親節(jié)“兩個老公”文案翻車，為什么武漢大學(xué)發(fā)聲明了？

先來幾個信息增量，方便了解事件全貌：

讓這件事火上澆油的是，OPPO道歉聲明說要“認(rèn)真傾聽各方批評”，但立即開啟了“評論精選”，一條評論都沒有。

現(xiàn)在，道歉微博下有很多評論了，是OPPO終于廣納良言了？

不，它只是精選了十幾條評論，看起來像個聽取意見的樣子。

本次母親節(jié)營銷策劃負(fù)責(zé)人是余某，疑似發(fā)帖回應(yīng)，稱是來自中國區(qū)品牌策劃與媒介部，也是本次母親節(jié)營銷策劃的負(fù)責(zé)人。

她解釋：策劃的初衷是，希望打破對母親的刻板印象，母親也可以愛跑馬拉松、愛寫作、愛看演唱會和追星。但是，在最終的呈現(xiàn)上，由于缺乏用戶視角、文案表達(dá)不當(dāng)，引發(fā)了部分用戶的不適。對于該內(nèi)容所引發(fā)的爭議，我們深感抱歉。

有信息顯示，余某畢業(yè)于武漢大學(xué)，還在大疆和華為工作過，都是做品牌營銷。

5月10日下午4點(diǎn)半，武漢大學(xué)發(fā)聲明與余某切割，稱其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但極不認(rèn)同她團(tuán)隊(duì)策劃的文案。

一句話概括就是：在校期間是好學(xué)生，文案是在職場、走上社會策劃的，跟學(xué)校沒關(guān)系。

超哥剛開始看到武大的聲明也是一頭霧水，OPPO的事，武大沒必要摻和的。不能每個畢業(yè)生出事都要發(fā)聲明啊。

從眾多湖北IP的評論來看，大多稱贊武大拎清責(zé)任邊界，認(rèn)為職場對錯應(yīng)該企業(yè)承擔(dān)，斥責(zé)炒作畢業(yè)生母校背景。

不少評論都表達(dá)了對炒作大學(xué)背景的不滿。

網(wǎng)絡(luò)上也確實(shí)出現(xiàn)了余某武大大學(xué)畢業(yè)的帖子和信息。

確實(shí)有把矛頭指向武大的傾向。

雖然在體感上，感覺對余某武大背景的討論熱度并不是那么高，但武大害怕啊，輿論焦點(diǎn)極有可能從OPPO轉(zhuǎn)移到武大身上。

圖書館事件、2024年武大選調(diào)生不滿嘉峪關(guān)事件、武漢大學(xué)哲學(xué)院副教授周某出軌事件。。。

特別是圖書館事件中的長期沉默，武大校長“等上級安排”的回應(yīng)，都讓公眾對武大留下了不回應(yīng)、不會回應(yīng)、沒有應(yīng)對輿論能力的印象。

現(xiàn)在，武大肯定痛定思痛了，面對新的輿情，要主動防御，要迅速回應(yīng)，于是及時跟余某切割。因?yàn)?，如果不回?yīng)，“余某是武大的”帽子會馬上扣過來，會有大規(guī)模討伐來襲；回應(yīng)了，更多的人知道了余某是武大的。。

但沒辦法，兩權(quán)相害取其輕，有人說武大舉落井下石也好，抨擊畢業(yè)生職業(yè)行為也好，總之跟余某切割了，不是武大的責(zé)任，是余某個人的責(zé)任，是企業(yè)的責(zé)任。

武大真的怕了。這個聲明是應(yīng)激反應(yīng)，是早發(fā)或晚發(fā)的問題。

輿情是一方面，另一方面的現(xiàn)實(shí)問題可能更為棘手。

有網(wǎng)友評論，武大因?yàn)檫@些事情被某企業(yè)招聘顧忌，怕惹上輿論。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，馬上畢業(yè)季，大量的武漢大學(xué)學(xué)生，特別是文科，公共關(guān)系、傳媒、市場營銷方向的畢業(yè)生，有沒有可能因?yàn)檫@件事，找工作受影響。

再者就是招生會不會受影響。

如果往深了想，為什么武大老出各種事情？標(biāo)題都會帶上“武大某某、武大畢業(yè)生某某”？

個人感覺，原因之一是武大校友氛圍、校友情結(jié)、校友文化太重了。

每年的校友賞櫻花活動、捐款建樓，校友與學(xué)?；宇l繁，畢業(yè)生榮譽(yù)感強(qiáng)，清華北大都沒有武大校友的榮譽(yù)感和歸屬感強(qiáng)烈。

真的，綁定過于緊密，不是好事。

你看，去年的圖書館事件期間，與武大高調(diào)互動的雷軍，抖音賬號上那個掛了多年的“武漢大學(xué)”標(biāo)簽，7月30日晚突然不見了。標(biāo)簽消失的時間點(diǎn)太敏感：就在“武大圖書館性騷擾案”法院一審宣判的第五天，被解讀為“緊急切割”。后解釋因平臺隱私策略調(diào)整，武大標(biāo)簽又恢復(fù)。

正因?yàn)檫@種強(qiáng)綁定，當(dāng)校友出現(xiàn)爭議時，公眾容易自然將其個人行為與母校關(guān)聯(lián)，進(jìn)而讓母校被動卷入輿情。

母校出事，會影響綁定密切的校友；這次校友出事，反過來會波及母校。

建議武大削弱下校友文化。。。

一家之言，未必正確。

對了，翻看了之前余某幫助老大爺?shù)膱蟮?，她?0后，那么90后的媽媽們一般是60后70后，她們偶像會是哪些，會追哪些明星？會穿上婚紗去看演唱會嗎？